天下網商記者 王彥之

深圳，汽車的速度很快，地鐵擁擠。人們懷抱夢想而來，前路未明。

此時，一片可供休憩的小天地變成僅存的療愈所，但在寸土寸金的深圳，這也成了奢侈。城中村破舊的小房間，郊區偏僻的居所，為生活罩上一層陰霾。

某種意義上，C姐和愛瑪是年輕人們的守護者，她們通過短視頻告訴大家，如何美化居住空間，也幫預算不多的人免費改造房子。

當天使愛美麗中的法式設計與清新雅致的中國風布置變成現實，沒有安全感的漂泊靈魂找到了歸宿。

此刻，兩位精英女性的夢想交織

2017年，C姐和愛瑪開設賬號“EClife意思生活”，內容包括住房改造、美食手作、好物分享等。

一年多時間，賬號包括B站、微博、抖音在內的全網播放量超5億次，粉絲突破1000萬，已成為居家生活短視頻領域頭部KOL。

現階段年盈利數百萬元，主要來自視頻植入廣告費用及自營淘寶店銷售。

左：Cherry趙蕾；右：Emma吳玉明

創業前，二人已頗有成就。

C姐本名趙蕾，擁有近十年英特爾和思科供應鏈管理經驗，愛瑪本名吳玉明，曾是匯豐銀行最年輕的助理副總裁。

她們于2013年一起在加州大學洛杉磯分校留學，后同為香港科技大學MBA校友。

卸去光環和精致套裝，C姐和愛瑪喜歡做手工，整理收納，把家變成理想模樣。

MBA畢業后，回到深圳，在居家領域共同創業，成了水到渠成的事。

用內容提升國民“住商”

一開始，視頻內容以美食為主，逐漸增加了手作、生活竅門、好物分享等，例如“十元錢做出宜家風收納籃”“如何去除衣物黃漬”。

隨著許多用戶在后臺反饋，能否幫忙改造家中的破椅子、舊柜子，C姐和愛瑪萌生了改造房屋的想法，去年年中發布了第一支城中村出租屋改造視頻。

C姐認同知名住宅設計師逯薇的觀點：居住者本人的居住能力，把房子住成家的能力叫做“住商”。

住商非常重要，甚至比房子本身還重要。居住者本人不懂居住，把昂貴的房子住的很糟糕的情況，比比皆是。

C姐將居家概念劃分為三個階段：家要好好住、家要美美住、家要用心住。

這個過程中，家從保持最基本的干凈整潔，開始有了風格化布置，再發展為集生活、社交為一體的多功能空間。

“會搞設計的不會做內容，會做內容的不會搞設計。“EClife用短視頻內容展示房屋改造進程，這在國內屬頭一份，門檻很高。

兩人也試過找專業的設計師，效果適得其反，對方并不能跳脫固有思維，用創造性、低預算的方式完成改造。

團隊會進行一些舊物改造

EClife設計團隊經常將出租屋中掉了漆的柜子刷上新漆，裝上設計感十足的五金，令其煥然一新，傳統設計公司做不到這件事。

既實現夢想，又能傳遞價值觀，同時有所盈利，C姐和愛瑪對這次創業充滿信心。

一句老話：房子是租來的，但生活不是

條件限制，改造對象暫時在深圳范圍內選擇。

“白天出入CBD，是踩著高跟鞋背LV的Lucy，晚上卻蜷縮在破舊的城中村。”

這是大城市獨有的黑色幽默。

因此，2018年第一期改造，C姐和愛瑪選擇了一位住在城中村的配音演員欣欣。

團隊來到欣欣的住所時感到驚訝，七樓沒有直達電梯，七平米的房內，墻體遍布霉斑，各類電線雜亂纏繞，原有的柜子和桌子充滿古早味。

欣欣家改造前的臥室

三年來，欣欣一直在租房，配音時，就坐在床上，趴在小桌上進行。她希望眼前的生活和遠方的夢能在一間房里得到平衡。

C姐和愛瑪用酒精擦除了霉斑，貼上壁紙，在房間一角設置配音功能桌，增加收納空間，甚至為欣欣準備了一套錄音設備作為禮物。

改造后欣欣的家

交房時，欣欣猛吸了一口氣，有些淚眼朦朧。

后來，欣欣給她們寄來一封三頁多的手寫感謝信，她寫道：每個人都在城市忙碌，但想要過好的心是一致的，大家都只是需要一個改變的契機，你們就是那個契機。

這樣的例子數不勝數，又比如一名叫做鄭麗璇的兒科護士，平日里工作神經緊繃，壓力很大，期待房間能緩解焦慮。C姐和愛瑪用兩千元為她改造了十平米的藍色調小屋。

兒科護士鄭麗璇說，有時候早上起來，都忍不住拿起手機拍照

“突襲回訪”中，團隊發現房間原原本本保持著剛改完的模樣，整潔舒適。

“每天睡醒看著這一面墻，就很治愈。” 鄭麗璇說，她很珍惜。

沉浸在這樣的事業中，C姐和愛瑪深感幸福。

舒適的居住空間≠高昂的成本

C姐和愛瑪的外表和性格有反差。

C姐看似溫柔，實際卻開朗健談。愛瑪外表活潑，卻是個隱藏起小調皮的文靜派。

高等教育和十年工作經歷，使她們敢于發起挑戰，理性面對分歧。

最初C姐提出做家裝，愛瑪覺得會無人問津。兩人就搜集各種資料，開始了八百回合的邏輯辯論，最終決定以一次嘗試驗證。

有時候，團隊其他人覺得“她們怎么又吵架了？”在她倆看來，這是達成的共識必經之路，很正常。

團隊正就改造創意進行頭腦風暴

家裝內容延伸性強，商業化可操作程度高，已成為“EClife意思生活”的重點板塊，預計明年將迎來爆發期。

“年輕用戶已經不愿意接受父母的審美了。”C姐說，像B站，大量年輕用戶會跑來問，能不能只改造自己的小臥室，因為和父母的審美不同。

年輕人和父母存在審美“代溝”

年輕人們不僅注重家基本的居住功能，更關注居住空間的個性化。

人群的需求變化正在激發產業升級和變革，許多地產公司、設計公司針對年輕人推出了風格化產品。

但EClife的獨特在于，以優質內容和用戶達成情感連接，傳遞一種價值觀——舒適的居住環境，并不非得付出高額費用，只要用心就可以獲得。

目前，EClife僅微信社群就達到十幾個，微博、抖音等平臺粉絲數百萬，他們的心聲就像被卷起的浪花，一波接一波涌入賬號后臺。

“我在外打工掙錢，然后回家交首付，貸款買房，裝修，再掙錢還貸，很少考慮生活品質的問題。看了你們的視頻，感覺自己以前不是在生活，是在熬日子，決定改變一下……對很多像我一樣不會享受生活的人，節目幫助及價值很大，衷心希望意思生活能一直辦下去。”這是其中一條粉絲留言。

對許多人來說，“家”不僅僅是居住的地方

每每看到留言，C姐和愛瑪覺得自己在做無比正確的事情。

原本，二人的教育背景和工作已足夠創造優渥的生活，她們還是選擇奔向共同的夢想，在案桌上忙碌過一個又一個深夜。

在深圳，在上海，在北京，正有許許多多承受著生活壓力的年輕人在看視頻，思索著，期待著，實現著。