在剛剛過去的“雙11”，根據(jù)京東通訊雙十一最終戰(zhàn)報(bào)顯示，華為Mate 30系列5G版不僅獲得了京東手機(jī)品類5G手機(jī)銷量的冠亞軍，還力壓蘋果iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max等機(jī)型，斬獲6000元以上手機(jī)銷量冠軍。
眾所周知，此前蘋果在中國市場一直在高端手機(jī)，尤其是6000元+以上市場占有絕對的優(yōu)勢，那么此次落敗對于雙方意味著什么？
首降新機(jī)價(jià)格與多重促銷 蘋果終跌落價(jià)值驅(qū)動神壇
提及蘋果iPhone，業(yè)內(nèi)知道，其一直以創(chuàng)新保持產(chǎn)品的高溢價(jià)成為典型的價(jià)值驅(qū)動增長的代表，但隨著以華為為代表的中國手機(jī)廠商快速崛起和進(jìn)步，蘋果近幾年一直被以缺乏創(chuàng)新詬病，并在今年的旗艦機(jī)發(fā)布上發(fā)生了質(zhì)變，那就是打破每次出新之際都會上調(diào)價(jià)位的慣例，十分罕見地首次降低了新機(jī)的發(fā)售價(jià)格。那么外界是如何看待蘋果的這種變化呢？
彭博社稱，iPhone 11的起價(jià)為699美元，低于去年iPhone XR發(fā)布時(shí)的749美元。分析稱，降低價(jià)格可能會鼓勵更多人更快地升級iPhone。
《華爾街日報(bào)》表示，蘋果公司需要鼓勵足夠多的舊iPhone用戶升級換代，以免重蹈去年智能手機(jī)銷量下滑的覆轍。截至6月份的三個(gè)財(cái)季里，蘋果公司智能手機(jī)全球銷售額下降15%。而由于缺乏創(chuàng)新賣點(diǎn)，預(yù)計(jì)三款新款iPhone的出貨量將同比下降5%—10%。
巴克萊銀行分析認(rèn)為，蘋果手機(jī)今年第三季度的平均售價(jià)同比下降10%，并估計(jì)2019年全年，蘋果手機(jī)平均銷售價(jià)格將下降12%，2020年平均銷售價(jià)格下降6.5%。蘋果歷史上強(qiáng)勁的定價(jià)能力正在被削弱。
盡管首發(fā)價(jià)格破天荒地下調(diào)，從其在中國市場的表現(xiàn)看，iPhone 11的價(jià)格依然呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢，雖然預(yù)售時(shí)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但等到正式開售后，價(jià)格最堅(jiān)挺的暗夜綠版iPhone 11系列小幅上漲后就出現(xiàn)價(jià)格下滑趨勢，其他版本的iPhone 11更是發(fā)售當(dāng)天就跌破官網(wǎng)價(jià)。而來自供應(yīng)鏈的消息稱，今年iPhone 11系列全球的首批訂單量預(yù)計(jì)在800萬臺左右，相比去年2018款iPhone至少減少了10%。
此外，為了提高市場，尤其是中國市場的份額及銷量，iPhone還采取了罕見的諸多“自降身價(jià)”的促銷，包括以舊換新、分期免息付款等。
例如拼多多以500元—900元的降幅開售iPhone 11系列，創(chuàng)下全網(wǎng)最低發(fā)售價(jià)。其APP信息顯示，平臺上iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的券后起售價(jià)分別為4999元、7999元和8699元，較官方售價(jià)最高優(yōu)惠900元。
京東聯(lián)合愛回收推出一站式換新補(bǔ)貼服務(wù)，iPhone舊機(jī)用戶在“以舊換新”頁面下單成功后，愛回收工作人員將新手機(jī)送貨上門并同時(shí)將舊機(jī)回收，實(shí)現(xiàn)取送同步。而且目前在京東平臺上購買iPhone 11，可免費(fèi)領(lǐng)含50元話費(fèi)的體驗(yàn)卡，同時(shí)可選購“碎屏保2年”、“電池保2年”等保障服務(wù)。
種種跡象和事實(shí)證明，曾經(jīng)一度以創(chuàng)新產(chǎn)生價(jià)值，進(jìn)而驅(qū)動增長的蘋果已經(jīng)跌落神壇，而這種跌落很可能導(dǎo)致蘋果品牌的影響力和溢價(jià)能力持續(xù)被削弱，進(jìn)而在高端市場的競爭中處在更加不利的地位。
華為高端市場全球擠壓蘋果 中國市場反超
知其然，需知所以然。針對上述蘋果的跌落，業(yè)內(nèi)不禁要問，究竟是何原因?qū)е绿O果跌落神壇，尤其是在今年的中國市場表現(xiàn)得如此明顯？
日前，國際知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年第一季度，中國售價(jià)600—800美元（約合4100元—5500元）的高端細(xì)分手機(jī)市場中，華為首次超越蘋果，市場份額高達(dá)48%，遠(yuǎn)超蘋果的37%，且差距正在不斷拉大。
此外，在售價(jià)高于800美元（約合5500元）的超高端手機(jī)市場，華為的增長也十分迅猛。憑借華為Mate 20 Pro和Mate 20 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)等機(jī)型的發(fā)力，2019年第一季度，華為的份額已經(jīng)從去年同期的2%大幅增長至14%。
究其原因，該報(bào)告指出，華為的高端市場的成功并非一日之功，多年以來持續(xù)不斷的創(chuàng)新和研發(fā)投入是其最大秘訣。
另據(jù)匯豐一份針對中國消費(fèi)者偏好的內(nèi)部調(diào)查稱：有明顯證據(jù)表明消費(fèi)者偏好正在發(fā)生變化，對蘋果的偏好顯然正在轉(zhuǎn)移到華為身上。例如在中國消費(fèi)者中，目前33％使用華為手機(jī)，32％使用iPhone。對于下一部手機(jī)傾向買什么，39％表示會購買華為，31％表示會購買iPhone。而去年，表示下一步會購買華為和iPhone的比例分別為25%和40%。
上述市場統(tǒng)計(jì)及用戶未來購機(jī)傾向的升降，預(yù)示著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新產(chǎn)生價(jià)值驅(qū)動增長代表的易位。而這個(gè)替代者就是華為。
創(chuàng)新唯快不破 華為整體創(chuàng)新力正在趕超蘋果
提及創(chuàng)新，以此次在“雙11”銷量擊敗蘋果iPhone 11 Pro 的華為Mate 30 Pro 5G為例，當(dāng)全球進(jìn)入5G時(shí)代之時(shí)，華為敢為人先，唯快不破，推出了全球首款支持SA/NSA雙模、集成5G基帶的5G手機(jī)。
其搭載的麒麟990 5G芯片相比市面上其他手機(jī)搭載的5G芯片最大的創(chuàng)新有兩點(diǎn)：首先是麒麟990 5G是首款集成5G基帶的芯片，其次是支持5G雙模。這些優(yōu)勢也使得華為Mate 30 Pro 5G版使用起來不但更加省電，網(wǎng)絡(luò)頻段覆蓋也更加全面。
而同時(shí)支持NSA和SA兩種組網(wǎng)方式的5G網(wǎng)絡(luò)，從長遠(yuǎn)來看，未來將會逐步使用獨(dú)立組網(wǎng)的SA替代掉現(xiàn)在過渡期的非獨(dú)立組網(wǎng)NSA網(wǎng)絡(luò)，而且SA在網(wǎng)速體驗(yàn)上，峰值可以達(dá)到4G網(wǎng)絡(luò)的百倍以上，這也是NSA所不具有的優(yōu)勢，所以從這一方面來看，華為Mate 30 Pro 5G版擁有著巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢，現(xiàn)在購買華為Mate 30系列5G版不但可以使用上NSA組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)，未來在SA普及之后，也無需更換手機(jī)，直接體驗(yàn)到更出色的網(wǎng)速。
與之相比，正如外界所預(yù)測的一樣，由于缺乏自身基帶芯片的研發(fā)能力，今年新iPhone與5G無緣。美國《華爾街日報(bào)》對此分析稱，如果沒有5G，蘋果公司將失去在中國高端市場的份額。
對此，產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，雖說中國的三大運(yùn)營商還沒有公布商用5G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間，但是目前運(yùn)營商正在瘋狂的增加5G基站，據(jù)說今年年底前5G基站數(shù)量加起來將超過10萬臺，這遠(yuǎn)超已經(jīng)商用的韓國和美國，所以從這個(gè)層面來看，5G手機(jī)對于中國市場的用戶就顯得比較重要，過快的5G商用將加速iPhone 11的淘汰。
除了5G的領(lǐng)先外，今年Mate 30系列和新一代iPhone都不約而同地選擇在拍照和視頻上發(fā)力。
其中華為Mate 30 Pro 5G將后置主攝像頭升級雙4000萬像素，同時(shí)外加一顆800萬像素長焦鏡頭和一顆ToF鏡頭（外形上采用類似圓形光環(huán)設(shè)計(jì)風(fēng)格），為了讓新機(jī)鏡頭的最大優(yōu)勢得以體現(xiàn)。據(jù)說華為Mate 30系列研發(fā)投入了3億美元重金，歷時(shí)18個(gè)月，研發(fā)3000人左右，并將巨大精力花在在算法調(diào)試上，而且徠卡團(tuán)隊(duì)也有深度參與。
正是由于在創(chuàng)新上的大膽投入和研發(fā)，華為Mate 30 Pro 5G首次在智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了超清夜景視頻錄制能力，再加上7680幀超級慢動作、4K超廣角暗態(tài)延時(shí)攝影等功能，可以說華為Mate 30 Pro 5G在拍照和視頻拍攝方面的能力強(qiáng)悍到極致。
相比之下，iPhone 11則遜色不少，當(dāng)然這種遜色不只攝像頭數(shù)量，還有拍照樣張的表現(xiàn)。之前有統(tǒng)計(jì)顯示，不少iPhone用戶轉(zhuǎn)投華為陣營，就是沖著其手機(jī)拍照表現(xiàn)好去的（P系列、Mate系列）。而隨著Mate 30 Pro 5G碾壓iPhone 11 Pro Max，位列DxOMARK手機(jī)拍照第一名，華為在延續(xù)拍照優(yōu)勢的同時(shí)，勢必會繼續(xù)從蘋果那里搶奪更多高端市場份額。
除上述之外，作為一款旗艦級手機(jī)，其流暢度和性能，一直是消費(fèi)者最看重的體驗(yàn)，近日，智能手機(jī)評測機(jī)構(gòu)“魯大師”發(fā)布了一份針對智能手機(jī)整體性能的測試報(bào)告，在這份針對2019年旗艦手機(jī)的測試報(bào)告中，華為Mate 30 Pro 5G手機(jī)憑借EMUI10的確定時(shí)延引擎黑科技，力壓iPhone 11 Pro等機(jī)型穩(wěn)坐榜首。
這得益于華為今年在EMUI10上的諸多黑科技，比如“確定時(shí)延引擎”，可以改變Android底層Linux原有簡單且一刀切的后臺應(yīng)用管理策略，將應(yīng)用通過用戶使用率、重要程度等指標(biāo)細(xì)分，將VIP級別的應(yīng)用最大限度的保留后臺任務(wù)的穩(wěn)定，通過軟硬件的協(xié)同作業(yè)，達(dá)到常用應(yīng)用秒開。
值得一提的是，華為Mate 30 Pro 5G搭載的Android10開發(fā)的EMUI10系統(tǒng)，首次將分布式技術(shù)應(yīng)用到全場景終端系統(tǒng)中，帶來了創(chuàng)新交互體驗(yàn)，包括隔空操控、側(cè)屏觸控等功能。
不知業(yè)內(nèi)從上述看到了什么？如果說華為此前還是在硬件創(chuàng)新方面趕超蘋果，而蘋果借助系統(tǒng)及軟件的優(yōu)勢尚有一搏的話，Mate 30 Pro 5G的推出則預(yù)示著華為已經(jīng)在軟硬結(jié)合，彰顯手機(jī)整體創(chuàng)新力上也開始超越蘋果。
需要說明的是，華為在智能手機(jī)唯快不破的創(chuàng)新與華為自身長期在研發(fā)的投入密不可分。據(jù)《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》顯示，華為以113億歐元，占年度總營收比重14.7%的研發(fā)投入位列第五，超越蘋果，近十年投入研發(fā)費(fèi)用總計(jì)更是超過4800億元。
以5G為例，2009年，華為投入6億美元啟動5G技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)研究。2016年后，又追加投資14億美元，加快端到端5G商用產(chǎn)品的研發(fā)。至此，華為已經(jīng)率先投資20億美元進(jìn)行了5G研發(fā)。超過了美國和歐洲的主要設(shè)備供應(yīng)商5G研發(fā)的投資總和。
而在與創(chuàng)新密切相關(guān)的專利數(shù)量上，華為更是一騎絕塵。截至2018 年底，其累計(jì)獲得授權(quán)專利 87805 項(xiàng)，而在代表當(dāng)下及未來創(chuàng)新力的5G專利方面，據(jù)德國專利數(shù)據(jù)公司IPlytics發(fā)布最新5G專利報(bào)告顯示，截至2019年4月，中國企業(yè)申請的5G通訊系統(tǒng)SEPs件數(shù)占全球34%，傲居全球第一。其中，華為更是擁有15%的SEPs，為世界5G專利龍頭。
由此可見，“雙11”高端手機(jī)華為銷量力壓蘋果，只是華為依靠創(chuàng)新超越蘋果的縮影，隨著華為端到端從研發(fā)到創(chuàng)新的不斷投入，在即將爆發(fā)的5G時(shí)代，華為智能手機(jī)在高端市場的競爭力和品牌影響力勢必會得到持續(xù)提升，進(jìn)而拉動華為在全球智能手機(jī)市場的增長，并為其全場景化智能戰(zhàn)略夯實(shí)基礎(chǔ)。
