11 月 22 日，知名女性時(shí)尚品牌維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維秘”）母公司L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在電話會(huì)議中確認(rèn)，今年的維秘秀會(huì)將被取消，即使早前就有傳言，但當(dāng)消息真正確定的時(shí)候，還是引發(fā)了眾人唏噓。

據(jù)CNN報(bào)道，Stuart Burgdoerfer這樣向分析師表示——“改變維密的營(yíng)銷(xiāo)方式很重要…時(shí)尚秀確實(shí)曾是維密的重要組成部分，也的確曾是一個(gè)了不起的營(yíng)銷(xiāo)成就。”但事實(shí)表明，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)成為了過(guò)去式。

2018年的維秘秀收視率遭遇的是自開(kāi)播以來(lái)最大的滑鐵盧。2001年維密秀正式在電視上播出，17年間收視率偶有波動(dòng)。2011年，維密秀達(dá)到2030萬(wàn)觀看人次的巔峰，從那之后收視率便急轉(zhuǎn)而下，2018年的觀看人次僅有665萬(wàn)。

伴隨著下滑的收視率，同樣慘淡的還有維秘連續(xù)走低的銷(xiāo)售額。今年2月底，母公司L Brands發(fā)布了其2018年的全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2018全年的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)64.39億美元，同比下降了近35%。對(duì)于急于改變的維秘來(lái)說(shuō)，2019年第一季度的銷(xiāo)售額結(jié)果依舊不理想，35家門(mén)店的關(guān)停讓這家公司陷入了巨大的營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)。

實(shí)際上，觀眾對(duì)近年來(lái)的維秘秀已經(jīng)頗有微詞。從急速下跌的收視率來(lái)看，逐年降低的模特質(zhì)量是觀眾吐槽的一大原因。早期的維密秀被觀眾稱(chēng)為“眾神時(shí)代”——“吉娘娘”、“大KK”等模特的美名在前，粉絲們對(duì)高質(zhì)量的模特如數(shù)家珍。2011年的分水嶺后，更多的網(wǎng)紅模特開(kāi)始被接納到維秘秀的舞臺(tái)上，秀場(chǎng)的嚴(yán)格篩選要求不再，專(zhuān)業(yè)度大幅降低，失去表現(xiàn)力的舞臺(tái)直接導(dǎo)致了觀眾的厭倦。

然而不僅是這樣，維秘秀的“美麗理念”也開(kāi)始為人所詬病。維密曾放言只選擇美麗而又性感的模特成為秀場(chǎng)上的維密天使，同時(shí)也不接受變性人登上舞臺(tái)。其對(duì)“芭比娃娃”身材的堅(jiān)持帶來(lái)的是部分模特和觀眾的抵觸情緒。

《衛(wèi)報(bào)》指出，維秘秀在這方面的理念是對(duì)女性的貶低和歧視。在崇尚平等和健康的當(dāng)今社會(huì)，瘦骨嶙峋或極致健美的身材不再是大眾女性的最終追求。相反的，大眾開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自然，并對(duì)各樣的身材表現(xiàn)出接受和認(rèn)可。

身材性感的維密模特們

與此同時(shí)，更多的舒適性內(nèi)衣店開(kāi)始崛起。無(wú)鋼圈無(wú)胸墊的Bralette內(nèi)衣受到女性推崇，與強(qiáng)調(diào)鋼圈和美感的維秘相比更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的社會(huì)壓力和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)使得維秘一退再退，但即使推出了無(wú)鋼圈的款式，市場(chǎng)早已落入他人之手。失去市場(chǎng)的維秘在“鉆石鋼圈內(nèi)衣秀”上并沒(méi)有作出更大的改變，高昂的內(nèi)衣造價(jià)和秀場(chǎng)投入與微薄的利潤(rùn)無(wú)法平衡，流失顧客的同時(shí)流失著觀眾。

除此之外，L Brands的首席執(zhí)行官Les Wexner提到演變的媒體平臺(tái)也是維秘秀走向低谷的原因。“時(shí)尚是一項(xiàng)變革的事業(yè)。我們必須進(jìn)化和改變才能成長(zhǎng)。考慮到這一點(diǎn)，我們決定重新考量傳統(tǒng)的維多利亞的秘密時(shí)裝秀。”他這樣說(shuō)，“考慮到展望未來(lái)，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視并不合適作為發(fā)展的平臺(tái)。”

維秘母公司L Brands表示，2019年后維秘將開(kāi)發(fā)更動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，并選擇新的方式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。