奇瑞在產品、渠道建設方面不斷升級和深化，使得市場表現更加穩健。
推出了全新的品牌溝通概念 “i-Chery”，用更年輕的形象和更開放的態度，陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活。
11月22日，2019廣州車展正式拉開帷幕，本屆車展的主題為“新科技、新生活”。在此次車展現場，奇瑞汽車營銷公司執行副總經理黃招根先生接受了汽場買車APP的專訪。以下為專訪實錄：
主持人：今年廣州車展，奇瑞汽車的參展陣容是怎樣的，是否有新產品發布？
黃招根：本次廣州車展，我們共帶來了8款車型10輛整車以及三款動力總成參展。
新產品方面，此次車展，奇瑞汽車全新SUV量產概念車（Teaser car）將正式亮相，當然，目前熱銷的全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO 1.5T高能版、艾瑞澤GX 冠軍版、艾瑞澤GX Pro、艾瑞澤5 Pro等6款傳統燃油車也參與本次車展，新能源方面，此次也帶來了瑞虎e、2019款小螞蟻參展。
動力總成方面，我們也帶來了三款最新技術產品，包括剛剛獲得“中國心”2019年度十佳發動機的1.6TGDI發動機、一臺CVT25變速箱以及一臺DHT混合動力變速箱。
主持人：我們看到奇瑞展出了一款全新Teaser car量產概念車，這款車和未來的量產車有什么區別呢？
黃招根：Teaser car也被解釋為量產概念車，是最接近量產狀態的概念車，按照整車研發體系流程， Teaser car是能最大程度還原設計理念的試驗車狀態。
主持人：2019年1月-10月，奇瑞汽車的市場表現怎么樣？
黃招根：今年1-10月，奇瑞集團累計銷量57.7萬輛，其中自主車型銷量49.6萬輛，同比增長6.7%，在國內車市整體下滑的情況下，實現逆市增長。其中：全新一代瑞虎8累計銷量88895輛，同比去年增長169.7%。艾瑞澤系列銷量突破十萬輛，銷量100528輛，同比去年增長16.6%。
今年1-10月奇瑞銷量逆勢增長主要歸結于四個方面：夯實、加快、穩定、煥新。
過去幾年，奇瑞汽車通過戰略轉型，逐步梳理和重建了包括戰略運營、質量管理、產品管理、采購管理、生產管理、營銷管理、財務管理、人力資源管理以及IT管理等九大運營管理體系。體系的完善進一步保障了企業的高效運營和產品品質，為奇瑞實現銷量逆勢增長提供了有力的體系支撐。
得益于V字型正向研發體系和平臺化技術的發展，奇瑞目前的新產品迭代和升級速度更快。以瑞虎8為例，去年在北京車展上市僅時隔一年，奇瑞就推出全新一代瑞虎8，并且實現了產品力的全方位升級。另外，雄厚的技術儲備，也讓奇瑞能夠以更快的速度應對政策法規升級。例如，奇瑞在今年6月份之前就對旗下所有系列產品進行了國五國六的有序切換，保障了市場的平穩過渡。
2019年，奇瑞在產品、渠道建設方面不斷升級和深化，使得市場表現更加穩健。產品上，今年，奇瑞瑞虎和艾瑞澤兩大系列產品，在設計、動力、智能、內外飾方面都穩步升級，滿足消費需求的不斷變化，包括全新一代瑞虎8、艾瑞澤GX Pro等主力產品市場表現穩定。
渠道方面，從去年開始，我們持續優化和提升渠道能力，推動渠道下沉，截止到目前，奇瑞汽車的一網規模穩定在500家，二網規模達到1300家，經銷商能力大幅提升。
為了跟年輕人更好的溝通，今年奇瑞推出了全新的品牌溝通概念 “i-Chery”，用更年輕的形象和更開放的態度，陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活。為了不斷提升奇瑞品牌年輕化形象，奇瑞還通過一系列的“出圈”營銷，進一步拉近了年輕人與奇瑞汽車的距離，贏得了更多年輕消費群體的歡心。
主持人：今年雙11，奇瑞銷售訂單突破萬輛，出色成績背后，奇瑞做了些什么？
黃招根：雙11訂單破萬，主要源于奇瑞數字化營銷突破和“新零售”布局兩個方面。
近年來，奇瑞積極打造數字營銷平臺，打通線上線下消費場景，觸達用戶搜索、瀏覽、分享、試乘試駕和下單等全流程動作，實現客戶旅程的數字化管理；同時整合第三方媒體、電商平臺、官微、官網等現有數字營銷平臺，打通消費者與汽車生產、銷售與服務之間的價值鏈通道，實現營銷域業務和數據環流，打造營銷漏斗，多波次精準觸達用戶，個性化推送營銷活動，提升轉化效率。
第一，交流介質平臺化，專注“用戶品牌參與感”—— 奇瑞從線上開始，以用戶參與感為中心，優化線上內容形式與奇瑞品牌形象，并結合平臺技術支持，豐富交流介質（雙十一搶購活動分享和產品商城等），強化奇瑞品牌與人之間的關系。
第二，量身打造數據產品，建立用戶線上數據庫——買車的初始階段往往發生在線上，每一次的點擊互動背后蘊藏著豐富的信息，奇瑞通過大數據挖掘與分析，進行精準的產品信息投放，并基于用戶的數據，建立完整購車行為的數據鏈。
第三、線上 + 線下，完成全渠道整合營銷——線上開發移動端入口，縮短與用戶的關系距離，同時在個性化、互動性和深入的應用服務上精益求精。通過渠道整合，既覆蓋汽車消費者購前、購中、購后等各大重要環節，又與營銷推廣、銷售和售后等全價值鏈高度結合，基于精準的用戶行為數據，打造完整產業閉環。
