作者：虎龍吟

2684億！又一個奇跡誕生！

2019年11月11日24時整，在天貓2019年雙11活動現場的直播大屏幕上，一個創紀錄的數字被定格在了上面。

一瞬間，數千人的直播現場一片歡騰！

2684億元，2019年第11個天貓雙11全天最終成交額，再次刷新天貓雙11成交額的歷史記錄！這個數字，比2018年雙11的最終成交額2135億元，又足足提升了 %！

馬云接力棒順利交接

這是馬云正式卸任阿里巴巴集團董事會主席之后，繼任者張勇第一個“沒有馬云”的雙11。

就在兩個月前的2019年9月10日，在阿里巴巴20周年年會上，馬云眼含熱淚、在現場和網上數億人的見證下，正式卸任阿里巴巴董事局主席。

“十”這個數字在中國人心中，往往有著特殊意義，意味著十全十美。在馬云時代，正好經歷了完整的10個雙十一。而有商業奇才之稱的馬云，也完美地創造了天貓雙11過去10年讓人瞠目結舌的數據增長奇跡。正因為如此，外界更加關注，在馬云退隱之后，繼任者張勇是否能延續輝煌？

2684億元，這個鐵打的數字足以說明一切。張勇用一個完美的考試成績，告訴馬云：“你可以放心去做你喜歡的事了”，更告訴全世界：阿里巴巴這個龐大的數字經濟體依然會繼續健碩昂然地快速前行！

馬云在卸任演講中曾這么評述自己的退休：“今天不是馬云的退休，而是一個制度傳承的開始。今天不是一個人的選擇，而是一個制度的成功。”

第11個天貓雙11，用數據和事實宣告，阿里巴巴的制度傳承取得了“開門紅”，為做102年的好公司交好了第一個接力棒。

11年雙十一不斷上臺階

11年，彈指一揮間。

11月11日，其實最早最出名的稱呼叫做“光棍節”，每年這一天，大齡未婚男女青年們就成了被嘲和自嘲的對象，網絡上各種段子亂飛。直到2009年，天貓的一個意外舉動，改變了一切。

2009年，嚴格來說還沒有天貓，那時天貓還叫做淘寶商城。那年11月11日，淘寶商城推出了一個令人震驚的全場五折包郵促銷活動。10年前那一天，只有27個品牌參與了活動，銷售額也只有區區的5200萬。

跟今天的雙十一相比，這個數字簡直不堪一提。然而，正是10年前那群人的那個自以為只是一次小小促銷活動的舉措，卻不小心成就了一個全民的剁手節日——“雙十一”，更是創造了世界商業史的一個奇跡！

由于2009年初出茅廬的不顯山不露水，天貓自己可能也沒指望第二年的雙11會有多么驚艷。然而，2010年雙十一，一下子干到了9.36億，是2009年的足足17倍！這個數字已經超過了香港一天的零售額！平均每秒超過2萬元的交易，甚至讓當年準備不足的商鋪存貨頻頻告急。可以說，第二個雙十一是在慌亂和驚喜中度過的。

緊接著第三年，天貓雙11總成交額達到了52億，同比增幅達到456%。在當年，如此巨量的交易額背后是天文數字一般的訂單，當年雙十一的包裹直到12月下旬才全部發完。也正是那一年，電商行業開始對物流有了前所未有的重視和投入。

2012年，淘寶商城正式更名為天貓。這之后，雙十一就進入了停不下來的一路狂奔模式，191億、350億、571億、912億、然后在2016年首次突破1000億元大關，達到驚人的1207億！隨后，2017年達到1682億，2018年更是毫無懸念地突破2000億元，創造了2135億。

而在剛剛結束的2019年天貓雙11，再次創造了2684億的歷史新紀錄！

剁手黨從中國買到全世界

雙十一達到1000億，用了8年，而從1000億到2000億，僅僅只用了兩年時間。雙十一創造奇跡的速度，已經讓全世界為之瘋狂。

在10月21日的2019天貓雙11全球狂歡節啟動會上，天貓總裁兼淘寶總裁蔣凡宣布：今年雙十一，來自全世界20萬個品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億。

統計顯示，今年有200多個國家/地區的2.2萬個進口品牌參加天貓雙11，折扣商品超過1000萬款，其中超過100萬款為首次發布的新品。

其中，共有5萬個新品牌新商家首次參與今年天貓雙11，既有為趕雙十一焦急開店的國際大牌、奢侈品牌，也有剛剛嶄露頭角的新銳品牌，更有海量通過天貓孵化的明星品牌、設計師品牌。

另外，還有93個奢侈品牌參加了今年天貓雙11，其中30多個為首次參加，為趕今年雙11，20多個奢侈品牌加快了開店腳步。

根據實時數據顯示，11月11日當天截至上午8時47分，2019天貓雙11的進口訂單清關量就已經突破1000萬！由此可見，天貓雙11咋全球范圍的廣泛影響力。

根據實時榜單的不完全統計，天貓雙11進口品牌排行靠前的包括：雅萌、花王、愛和純、愛他美、尤妮佳、資生堂、益節、童年時光、城野醫生、珂潤、佑天蘭、愛敬、戴森等。

與此同時，通過天貓雙11，我們的國貨品牌也得以大量出口到世界各地，其中，出口品牌排行靠前的包括：小米、美的、海爾、米家、波司登、南極人、格力、九陽、全棉時代、科沃斯、大疆、李寧、蘇泊爾、三只松鼠、安踏、太平鳥等。

據了解，阿里巴巴5年進口2000億美元的承諾，已完成第一年階段性目標的123%。第一次加入天貓雙11的考拉海購也加速引入國際品牌，天貓國際+考拉海購的雙品牌戰略，讓消費者能夠在阿里生態里獲得更好的進口消費體驗，也讓全球各國分享到中國市場的增長紅利。

可以說，以天貓雙11為激發點，阿里巴巴讓幾億中國人用實惠價格買遍了全球好貨，足不出戶實現了在全世界購物。而2684億元的交易額，更是讓天貓雙11成為全球最大規模的數字經濟體聯動，成為推動世界經濟發展的重要一環。

此前，馬云說過，阿里巴巴是要實現“全球買、全球賣、全球付、全球運、全球玩”，通過不斷升級進化的天貓雙11，馬云和阿里的愿景正在一步步變成現實。

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