毫無懸念的是，2018年天貓雙11全球狂歡節創下的各項紀錄，在一年之后又被打破了。

只是出乎許多人意料的是，2019天貓雙11全球狂歡節破紀錄的速度實在是太快，以至于大批現場媒體紛紛猜錯了時間。

2019年11月11日凌晨，天貓雙11全球狂歡節僅僅開啟1分36秒，成交總額即突破100億，而2018年的這一成績是2分零5秒；

凌晨1點3分59秒，成交總額突破1000億大關，而2018年的這一成績是1小時47分；

下午14點21分27秒，成交總額突破2000億大關，而2018年達成這一成績用了22小時28分37秒，足足領先了8個多小時；

下午16點31分12秒，成交總額突破2135億，超越了2018年天貓雙11全天的成績，這一時間比去年領先了7個半小時。

這意味著在2019年11月12日凌晨0點，我們又將見證一個成交金額新紀錄的誕生。

不僅如此，菜鳥網絡的統計數據也顯示，下午16點33分，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比2018年達成這一成績足足提早了6小時45分鐘。

下午18時31分，2019天貓雙11物流訂單破10.42億，超過2018年天貓雙11全天。

這意味著繼2018年天貓雙11物流訂單首次突破10億之后，在菜鳥數智物流大提速的背景下，今后天貓雙11訂單破10億將會成為一種新常態。

新紀錄的誕生，源于新市場的開拓。

相信許多人都有體會，近年來不管是淘寶還是天貓，對于下沉市場的開拓一直都是不遺余力。有數據統計，在過去的兩年里，淘寶天貓的月活躍用戶數量增加了2.26億之多，其中絕大部分都來自下沉市場。

新用戶的大幅增加，源于阿里巴巴一直在努力通過新供給和新場景不斷吸引消費者。

在新供給上，有數據統計，2019天貓雙11全球狂歡節，共有超過20萬個品牌為消費者獻上了超過1000萬款的折扣商品，更有品牌商家帶來的100萬款新品在天貓雙11首發，這吸引了數以億計的消費者趨之若鶩。

除此以外，加入到這場購物狂歡節里的，還包括有淘系生態里2000個數字化產業帶，5000個經過數字化改造的新工廠，1000個數字化農業基地，以及聚劃算推出的1000個品牌定制款……

在新場景上，通過AI人工智能、AR增強現實、3D立體影像等黑科技的加持，全新升級的天貓旗艦店2.0，也給商家和消費者帶來了全新的交互體驗。這樣消費者即便是足不出戶，也同樣可以獲得如同線下店那樣的購物體感。有數據統計，參加旗艦店2.0試點的品牌，在天貓雙11的整體加購轉化率足足提升了30%。新場景對消費者的巨大吸引力，由此也可見一斑。

在2019天貓雙11上大放異彩的，還有淘寶直播。

有數據統計，11月11日凌晨僅用63分鐘，直播引導的成交金額就超過了2018年雙11全天；到早上8點55分，直播成交金額已經突破100億大關。由此看來，淘寶直播帶貨已然成為電商銷售增長的一大風口。

九鼎公共事務研究所研究員翁一認為：“本年度天貓雙11再創歷史新高，驕人的數據背后，折射出如下新趨勢：一、下沉市場與新供給（C2M）的相互促進；二、電商直播，特別是品牌商家直播，爆發出井噴式增長，預計在未來的電商市場將占有重要的一席之地；三、線上與線下深度融合，阿里生態的強整合功能發揮作用巨大；四、菜鳥物流凸顯數智化特色，且更快、更環保。”

“互聯網技術催生了新業態、新模式，更是激發了購買愿望。新消費某種意義上就是基于大數據、人工智能等信息化的消費，實現了消費與社會再生產的良性互動及循環。在我看來，天貓雙11的意義并不止是觸發了購買行為，而是以大數據等互聯網手段匹配了需求，降低了匹配的成本，從而激活了消費與社會再生產的循環鏈。不難看出，優化供需配置并降低成本（含時間成本），這是成交額不斷刷新高的邏輯起點，而這其中對于供銷兩端的提升，也是天貓雙11和電商、新零售、新消費的商業價值所在。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林如是表示。

在邁入第11個年頭之際，天貓雙11全球狂歡節為我們帶來的不只是新的銷售紀錄，更有新的購物體驗。開啟未來新消費的鑰匙，其實就藏在每年的天貓雙11全球狂歡節當中。