作者：虞漾
編輯：周鶴翔
來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）
說起名創(chuàng)優(yōu)品，這一定是年輕消費(fèi)者逛街購物的首選陣地。
不過，你可知道，這個(gè)深受年輕人追捧的時(shí)尚零售商其實(shí)是帶著濃濃的“山寨風(fēng)”發(fā)展起來的“兩元店”的升級版？
前些年，“兩元店”在大街小巷紅極一時(shí)，不過，由于改不了“土味兒”氣質(zhì)，終究被消費(fèi)者淘汰。
而事實(shí)上，單純作為商品來講，兩元店從來不缺少買家，而是缺少如何營銷他的賣家。
所以，當(dāng)“顏值”逐漸成為消費(fèi)者追求的目標(biāo)，名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)升級版自然少不了被年輕人追捧。
2013年，名創(chuàng)優(yōu)品以低成本、低毛利、低價(jià)格的策略進(jìn)入低端生活百貨市場，并借助新零售概念快速擴(kuò)張。在實(shí)體零售經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，名創(chuàng)優(yōu)品卻可以肆無忌憚地瘋狂開店、開店……
有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球90多個(gè)國家和地區(qū)擁有4000多家店，并且門店數(shù)量仍以每個(gè)月80家到100家的速度擴(kuò)張。
由此看來，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展似乎越來越順暢，但果真如此嗎？
濃濃的山寨風(fēng)
曾有人這樣評價(jià)名創(chuàng)優(yōu)品：“招牌模仿優(yōu)衣庫，陳設(shè)模仿無印良品，價(jià)格模仿大創(chuàng)”。如果說，這是對名創(chuàng)優(yōu)品的嘲諷，那還真是不為過。
所以說，這樣的評論確實(shí)挺符合名創(chuàng)優(yōu)品“山寨風(fēng)”氣質(zhì)的。此外，還有案例為證。
2016年，網(wǎng)名為“白關(guān)”的插畫家發(fā)現(xiàn)自己的《極簡動(dòng)物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售，起訴名創(chuàng)優(yōu)品。
2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。
另外，名創(chuàng)優(yōu)品與NOME的商標(biāo)糾紛也讓人津津樂道。
據(jù)NOME負(fù)責(zé)人透露，2018年3月葉國富無視廣州諾米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登記的事實(shí)，將自己旗下廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設(shè)計(jì)）廣州有限公司”，并在NOME的注冊地申請登記，對此，負(fù)責(zé)人將之稱為“惡意竊取NOME創(chuàng)意”行為。
其實(shí)，曾有相關(guān)人士說過，曾屢涉侵權(quán)風(fēng)波的名創(chuàng)優(yōu)品其產(chǎn)品不具核心競爭力，單靠低價(jià)和店面數(shù)的擴(kuò)張不足以支撐未來發(fā)展。
所以，如此快速擴(kuò)張的名創(chuàng)優(yōu)品能否抗得住“時(shí)代潮流”舉辦的“淘汰賽”很值得關(guān)注。
想抓年輕人的“窮精致”？
名創(chuàng)優(yōu)品的定位是“快時(shí)尚百貨品牌”，核心消費(fèi)者鎖定的是18~28歲的年輕人。
在“顏值當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代，名創(chuàng)優(yōu)品走性冷淡風(fēng)的裝修、走精致路線的商品著實(shí)受年輕人歡迎。
但是，現(xiàn)在的年輕人在追求美的同時(shí)，對質(zhì)量的要求也越來越高。而以“低價(jià)格”著稱的名創(chuàng)優(yōu)品在質(zhì)量方面卻有點(diǎn)兒追不上年輕人越來越高的要求。
2015年，據(jù)貴州省工商行政管理局官網(wǎng)消息，名創(chuàng)優(yōu)品供應(yīng)商深圳市喬威電源有限公司生產(chǎn)的兩個(gè)批次的移動(dòng)電源，經(jīng)抽檢后發(fā)現(xiàn)倍率放電性能、0.2ItA放電性能項(xiàng)目不合格。
2016年2月26日，甘肅食藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，標(biāo)稱廣東佳客源生產(chǎn)的風(fēng)干西梅的標(biāo)簽不合格，檢出的食品添加劑苯甲酸在標(biāo)簽中未進(jìn)行標(biāo)示。
2016年6月30日，在四川食藥監(jiān)局的抽檢中，名創(chuàng)優(yōu)品食品供應(yīng)商之一——廣東佳客源食品有限公司(以下簡稱廣東佳客源)產(chǎn)品相思梅被檢出二氧化硫殘留量超標(biāo)。
2018年7月12日，名創(chuàng)優(yōu)品腮紅在韓國被檢出重金屬超標(biāo)，其化妝品兩年內(nèi)至少五次被曝存質(zhì)量問題。
也就是說，名創(chuàng)優(yōu)品對質(zhì)量的把關(guān)并不到位，其抓住年輕人“窮精致”的生活理念，卻只在表面上花功夫的做法，不會(huì)讓年輕人一直買賬。只有“品和質(zhì)”都做好才能受到長久的追捧。
“Made in China”的日本品牌？
從日本買回來的東西是“中國制造”的情況已經(jīng)屢見不鮮，而從中國買的日本品牌也未必是“日本制造”。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品就是一直被消費(fèi)者誤會(huì)的存在。
事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品是實(shí)打?qū)嵉闹袊放?。?dāng)年，名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國富遇到日本青年設(shè)計(jì)師三宅順也，兩人一拍即合，聯(lián)手創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)品牌。
而中國人找日本設(shè)計(jì)師合作，產(chǎn)品當(dāng)然不可能是純粹的“日本制造”了?！癕ade in China”才是名創(chuàng)優(yōu)品的核心。
所以，消費(fèi)者再看到寫著日文的名創(chuàng)優(yōu)品時(shí)，千萬不要認(rèn)為這是“外國貨”。
