昔日的“中國(guó)電子第一街”深圳華強(qiáng)北，也面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)。提起華強(qiáng)北，第一反應(yīng)就是電子產(chǎn)品，但目前華強(qiáng)北的很多商場(chǎng)都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做美妝生意，曾經(jīng)充斥著手機(jī)和智能設(shè)備的柜臺(tái)，現(xiàn)在被口紅、面膜、粉底液所取代，美妝已經(jīng)成為了華強(qiáng)北的新業(yè)態(tài)。
華強(qiáng)北這塊1.45平方公里的街區(qū)，曾是無(wú)數(shù)“淘金者”向往的熱土，它見(jiàn)證著深圳電子產(chǎn)品制造業(yè)的崛起，是中國(guó)科技史上不可或缺的一筆。30多年來(lái)，華強(qiáng)北誕生了超過(guò)50個(gè)億萬(wàn)富翁和無(wú)數(shù)千萬(wàn)富豪，曾一年創(chuàng)下兩千億銷(xiāo)售額，這里有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的創(chuàng)業(yè)故事，也有小人物的奮斗軌跡，從個(gè)人電腦到手機(jī)的風(fēng)口它都不曾錯(cuò)過(guò)。十幾年前是華強(qiáng)北的全盛時(shí)期，這里有著各種“奇跡”，什么型號(hào)的手機(jī)都能找到，手機(jī)系統(tǒng)可以快速破解，最夸張的是新款iPhone發(fā)布后半天就能在華強(qiáng)北找到，當(dāng)然，可能是水貨、組裝機(jī)也可能是山寨機(jī)。翻新機(jī)、高仿機(jī)、組裝機(jī)曾經(jīng)充斥著每一個(gè)角落，各種周邊產(chǎn)品更是不在話(huà)下，令人“驚嘆”的豐富產(chǎn)品線(xiàn)和多元生態(tài)甚至讓華強(qiáng)北聞名海外。
華強(qiáng)北是一個(gè)江湖，也是一個(gè)傳奇。
和任何傳奇一樣，華強(qiáng)北的崛起帶著強(qiáng)烈的時(shí)代印記，也必須面臨時(shí)代變遷帶來(lái)的轉(zhuǎn)型危機(jī)。當(dāng)電商成為手機(jī)消費(fèi)的主要場(chǎng)所，手機(jī)市場(chǎng)需求極大地改變，山寨機(jī)不再吃香、毛利不斷下降，依靠賣(mài)手機(jī)顯然不可能延續(xù)華強(qiáng)北的傳奇。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的研報(bào)，2018年只有29%的智能手機(jī)消費(fèi)為純線(xiàn)下交易。實(shí)際上，華強(qiáng)北遭遇的是任何實(shí)體店都在遭遇的大環(huán)境改變，只是華強(qiáng)北的過(guò)往業(yè)績(jī)和原有產(chǎn)業(yè)讓它受到的沖擊顯得更為明顯一些。
不過(guò)，華強(qiáng)北的傳奇，關(guān)鍵不在產(chǎn)業(yè)鏈，而在敏銳的商業(yè)觸覺(jué)、頑強(qiáng)的拼搏精神和明顯的實(shí)用主義。這就很容易解釋?zhuān)瑸槭裁慈A強(qiáng)北會(huì)集體向美妝行業(yè)轉(zhuǎn)型——中國(guó)美妝市場(chǎng)是全球發(fā)展得最快的行業(yè)市場(chǎng)之一。根據(jù)歐睿咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2012-2018年中國(guó)彩妝市場(chǎng)年均復(fù)合增速達(dá)到15.4%，同期全球化妝品市場(chǎng)增速只有0.9%。鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的《2019中國(guó)美妝行業(yè)研究報(bào)告》顯示，化妝品上市公司的毛利率均在60%以上，網(wǎng)紅品牌則在60%-80%之間。相較于逐漸萎縮、20%左右毛利率的線(xiàn)下手機(jī)市場(chǎng)，這顯然很吸引。
況且，華強(qiáng)北其實(shí)還是在利用以往的渠道優(yōu)勢(shì)，化妝品的貨源有香港的水貨，有諱莫如深的“商業(yè)秘密”，即使掛著“保證正品”、“機(jī)場(chǎng)免稅”的牌子，依然需要“懂行”的人來(lái)淘貨。這里依然是個(gè)混亂而有著自身“秩序”的江湖。
有人擔(dān)心，華強(qiáng)北對(duì)美妝市場(chǎng)的“跟風(fēng)”，不一定能有穩(wěn)定海量的零售客源，也拼不過(guò)廣州美妝批發(fā)城的成本優(yōu)勢(shì)。但目前，華強(qiáng)北有些商場(chǎng)的美妝生意額已經(jīng)比去年同期增長(zhǎng)了50%，這對(duì)于很多華強(qiáng)北的“淘金者”而言，可能已經(jīng)足夠。畢竟，在這個(gè)風(fēng)口過(guò)去之前，華強(qiáng)北可能就又一次轉(zhuǎn)型了。畢竟，今年3月，華強(qiáng)北還是遍地電子煙，7月就已經(jīng)罕有蹤跡，而10月電子煙在深圳就被禁了。當(dāng)年以山寨組裝機(jī)為主要業(yè)務(wù)，一個(gè)1.2米的柜臺(tái)轉(zhuǎn)讓費(fèi)要十幾萬(wàn)元的明通數(shù)碼城，也是第一個(gè)轉(zhuǎn)型美妝產(chǎn)業(yè)的商城。實(shí)用、趨利、果決，這就是“永遠(yuǎn)在路上”的華強(qiáng)北。
沒(méi)人能保證轉(zhuǎn)型美妝就能延續(xù)華強(qiáng)北的輝煌，美妝產(chǎn)業(yè)也可能只是華強(qiáng)北的短暫過(guò)客。也許以往日均人流量50萬(wàn)人次、日資金流量高達(dá)10億元的華強(qiáng)北永遠(yuǎn)都不能再?gòu)?fù)制，但面對(duì)大環(huán)境的改變，保持觸覺(jué)敏銳、積極利用優(yōu)勢(shì)以及頑強(qiáng)拼搏的精神，是值得鼓勵(lì)，也值得面臨轉(zhuǎn)型壓力的實(shí)體店學(xué)習(xí)的。當(dāng)然，華強(qiáng)北和它的“淘金者”并不在意這些，他們的眼睛還盯著下一個(gè)風(fēng)口，隨時(shí)準(zhǔn)備起航。這就是為什么，賣(mài)美妝的華強(qiáng)北依然是個(gè)傳奇。
編輯：張子慶
