【念念有余】

為了和觀眾貼近，明星要塑造出中等智商的形象，這也間接導致了很多人對明星群體的認知固化。

看一些綜藝節(jié)目，有些明星的智商總是上下波動，并且在往下的方向發(fā)展。我原來一直不明白為什么，后來猜測這是有意為之，是為了拉低智商，以增進粉絲或者受眾對自己的親近感。

首先要明白，一個明星站起來，背后是巨量有明星夢的年輕人倒下。從正規(guī)途徑來看，考上電影類藝術學院都不容易；考上之后，一個班級一個年級也只有少數(shù)能走出去。最終大紅大紫的，也是里面的少數(shù)。如果沒有上藝術類院校，這個路就更難走了。星二代有資源，成功概率大一點。王寶強算是個奇跡，很少有這種非科班出身又沒資源的成功案例，他一定非常聰明，他在婚姻大戰(zhàn)中表現(xiàn)出色，是自然而然的事情。

一個人能成名，除了機遇，一定是本身實力夠，可以說這些明星一定都是人精。

觀眾喜歡各種各樣的明星，帥、靚、酷，會唱歌會跳舞演技好，但是觀眾不大喜歡一個聰明人，演藝明星和智商之間，好像是弱關聯(lián)的，觀眾頭腦中第一反饋是跟智商無關。太傻當然不行，但是這個行業(yè)如果太聰明，就會認為和觀眾距離太遠，觀眾喜歡的是智商和他們差不多，又有些演藝才能的。

表現(xiàn)太聰明，反而是個負資產，幾乎沒聽說過某個明星是靠聰明人設走紅的，我估計明星自己也明白要避免這個人設。人設里可以提自己很多次沒考上大學，可以提家庭有多困難，可以提經歷過什么樣的苦，這些事情觀眾很多也經歷過，可以提多愛家庭，多喜歡幫助朋友，這些觀眾需要，也感覺可能發(fā)生在自己身上，但不能提自己有多聰明，畢竟聰明這個事情，只有少部分才會具有，又是天生的。

所以我們在真人秀的綜藝節(jié)目，會看到裝瘋賣傻扮可愛的，在綜藝比賽中分數(shù)可能不高，人氣卻不低。這些人設塑造起來比較簡單，也非常有好處，如果以后犯了錯，可以說自己犯了很多男人都會犯的錯?？偸欠感┬″e，總是跌跌撞撞，嘴上說些不嚴謹隨時可以反悔的話，如果犯了錯，很容易得到原諒，反而是那些太強硬表現(xiàn)出高智商的，一旦出了問題，就會被揪住不放。前者令人想到自己，后者令人想到那些精英；前者讓人輕松，后者讓人緊張；前者令人親近，后者令人敬畏和隔膜。

人們觀看這些節(jié)目，很少有人為了單純獲取知識而花費時間，知識類節(jié)目也很難火起來，以獲取知識而得到樂趣的只是少數(shù)，多數(shù)人是為了放松和娛樂，和自己一樣會犯錯誤的人就令人輕松，如果這些人還能拿自己開涮，在眾人面前表現(xiàn)得很傻很天真，就更完美了。相聲小品這些藝術能博得平民喜愛，就是因為老是拿自己開涮，顯示出憨傻笨之態(tài)。

明星從事的行業(yè)是娛樂傳播，這不是學術研究，不需要追求真實，而是要傳播最大化和收益最大化。如果走性感路線受人追捧，就要一直堅持下去，如果大女生的人設受歡迎，就要一直扮下去。如果打造的是偶像人設，就要慎重地對待婚姻，以前很多明星還遲遲不敢結婚，一天沒結婚，就會成為很多女子幻想對象，結婚后這個幻想就破滅了。有些扮演恩愛人設的夫妻，離婚之后還在扮演夫妻，這也是為了收益最大化。

為了和觀眾貼近，明星要塑造出中等智商的形象，這也間接導致了很多人對明星群體的認知固化。大多數(shù)家長不大喜歡孩子從事演藝行業(yè)，除了成名難之外，還有一個重要原因就是覺得明星都不夠聰明，這其實是一種誤解。

（作者系證券時報記者）