作者 | 文濤

來源 | 廣告新案例（ID：Ad-case）

手機作為當代人必不可少的工具，儲藏著用戶大量隱私信息，也是信息交換分享的端口，在大數據時代每一條信息都有其價值，手機的價值不言而喻。

大家習慣了給電腦裝安全軟件，定時清理殺毒以保證運行流暢，手機安全則是近幾年慢慢重視起來的，智能手機的普及讓安全軟件可以在移動端發揮用武之地。

2009年上線的360手機衛士完美繼承母品牌基因并針對移動端開發多項功能，經過10年發展，360手機衛士擁有超10億用戶，是國內用戶量最多的手機安全管理軟件。

本文圖片均來自360手機衛士官微及官方公眾號

360手機在十周年之際發布品牌微電影《腳印》，溫情致敬生活中的每一位守護者，觸發用戶情懷，使其產生情感共鳴。

發起#安全每一刻#話題互動征集用戶的守護故事，微博上還有明星助陣，以及各品牌官微一同溫情慶生。

線下舉辦“時光守護者”活動，營造與生活密切相關的特色安全功能場景，讓用戶在輕松愉悅的沉浸式體驗互動中感受品牌打造的“移動安全國度”。

有溫度的安全守護

引發情感共鳴

微電影將目光聚焦于光明安穩之后的默默無聞在每個崗位辛勤奮斗的樸素守護者們，正是他們的堅實腳印為更多人帶來安全美好的生活。

無論是守護路口每一秒安全的交警、背抵黑暗照亮世界的電工、穿梭大街小巷送顧客安全到家的代駕，還是形形色色的人群中認識的不認識的萬千守護者。

他們都盡自己的努力守護著別人的安全生活，這也是我們所處的現實生活寫照，世界很大，人很渺小，但是每一個人都在細微地影響周圍環境進而影響世界。

《腳印》展現出多個關于守護的故事，這些故事時刻都在用戶身邊上演，所以不會有隔膜，并給用戶一個契機了解周邊的平凡人物，感受他們傳遞的有溫度的安全感。

這種安全感不僅守護者能給予，360手機衛士也同樣可以，而且360手機衛士的安全守護更加無聲細致，比起生活里的守護者還要默默無聞。

但是守護者守護別人，360手機衛士守護所有的守護者們，守護大家的安全生活，將有溫度的安全守護帶給每位用戶。

微電影以溫情的手法觸動觀眾內心，讓人思考歲月靜好的背后是有人負重前行，并致敬生活里的每位守護者，通過呈現這些平時不易發覺的感動瞬間，拉近用戶與品牌的距離。

360手機衛士的品牌溫度，在一次次關于守護的動人瞬間里，準確傳遞到用戶身心，溫暖每個觀影人。

接近現實的畫面產生強烈代入感，看到熟悉的生活化場景，用戶自然而然聯系自身實際，引發情感共鳴，并且對品牌有更走心更有溫度的認知。

征集守護故事

品牌聯名助陣傳播

360手機衛士在線上征集守護故事，每位平凡的守護者都有過驚心動魄的守護經歷，用戶的親身經歷更真情實感，易被消費者主動轉發分享，從而擴大觸達范圍。

最后，官方詳細介紹了四位守護者的故事，并且從他們的守護經歷延伸到對360手機衛士安全功能的肯定，守護者同樣需要守護，360手機衛士能夠帶來最放心的安全體驗。

目前#360手機衛士十周年#和#安全每一刻#話題閱讀量均超過950萬，官微還發布了一則多位明星花式祝福品牌十周年的視頻，有明星影響力加持，會幫助提升話題熱度和曝光。

這次品牌十周年的主題為“隨10守護，安全每一刻”，各品牌官微一同為360手機衛士溫情慶生，并發布同系列海報，天貓、愛奇藝、高德地圖、立白、中國移動等等官微助陣傳播。

不同品牌聯名海報上的守護內容有所差異，如天貓“守護理想購物，下單安全每一刻”，切入天貓網上購物的安全性角度。

中國移動“守護5G進程，通信安全每一刻”，抓住5G通信安全發展問題，品牌聯名慶生既著重突顯360手機衛士十年如一日的貼心安全守護，也展現合作品牌的守護精神。

營造場景詮釋功能

加深安全體驗

11月23日，360手機衛士舉辦主題為“時光守護者”的線下體驗活動，現場有“時光隧道”以及“無擾任意門”、“垃圾短信治理所”、“守護‘隱’居所”組成的“移動安全國度”。

用戶可以穿梭“時光隧道”感受360手機衛士從2009年至今的十年守護歷程，隨后在“樹洞”打造的“無擾任意門”內體會清靜安寧的自然世界。

通過營造無紛擾的自然場景，解讀360手機衛士的防騷擾、智能攔截功能守護了一方凈土，讓用戶的生活歸于平靜寧和。

“垃圾短信治理所”將生活中常見的垃圾短信集中到展區，并設留言區容用戶回復，手把手“治理”垃圾短信，側面展現360手機衛士攔截垃圾短信的強大功能。

“守護‘隱’居所”真實還原隱藏著攝像頭的家庭場景，用戶利用360手機衛士最新上線的偷拍檢測功能即可有效識別場景內可疑攝像設備。

三個特色體驗區以營造的生活化場景充分詮釋360手機衛士的安全守護功能，不但能讓用戶在沉浸式的體驗互動中加深對功能的認知，還能表現品牌全方位盡心盡力的守護。

360手機衛士十年發展初心不變，發布溫情品牌微電影觸發用戶情懷，記錄真實的守護故事，引發真摯的情感共鳴，讓用戶對品牌有更走心更有溫度的認知。

線上征集守護故事，并有品牌聯名慶生，明星視頻祝福助陣，幫助相關話題持續擴散，提升曝光和熱度。

線下舉行主題活動，帶領用戶充分通過沉浸式體驗互動感受品牌安全功能，對品牌產生深刻場景記憶，培養用戶黏性。

每個人都在被守護，同時也是這個平凡世界的守護者，360手機衛士會一如既往地守護用戶的安全生活。

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