天下網(wǎng)商記者 張超

1.2萬億美元，蘋果市值在11月19日創(chuàng)出新高，相比10月中旬重返全球市值第一的時(shí)候，又漲了足足1300億美元。

有分析指出，預(yù)計(jì)在短期內(nèi)，蘋果還將牢牢掌握著全球市值第一的稱號(hào)。蘋果硬件加數(shù)字服務(wù)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大，在未來將具備廣闊的發(fā)展空間，1.2萬億美元的市值，還不是蘋果的終點(diǎn)。

蘋果市值在11月19日突破1.2萬億美元

明年的iPhone后勁很足

蘋果市值一路走高，第一功臣自然還是iPhone。今年新發(fā)布的iPhone 11系列大賣，光是在中國(guó)市場(chǎng)，上市兩個(gè)月來銷量就突破了1000萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。

2019年的iPhone 11系列手機(jī)

而在2020年，蘋果將在手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)布局重量級(jí)的產(chǎn)品——小屏iPhone（iPhone SE2）與5G版iPhone。

根據(jù)天風(fēng)國(guó)際的郭明錤預(yù)測(cè)，蘋果將在2020年一季度發(fā)布iPhone SE2，用以爭(zhēng)奪小屏愛好者，還有那些更在乎性價(jià)比，且對(duì)攝像頭功能沒有多少需求的用戶，年銷量預(yù)計(jì)有2000-3000萬部，并有可能與iPhone 11一道，在明年一季度實(shí)現(xiàn)iPhone產(chǎn)品10%的銷量增長(zhǎng)。

另外，調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics和產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)測(cè)，5G版iPhone上市后，在2020年三季度到2021年1月的總出貨量將達(dá)到1.1-1.2億部，蘋果將會(huì)統(tǒng)治5G智能手機(jī)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在2020年第四季度，蘋果5G版iPhone的全球份額就將占到約50%，三星和華為的市場(chǎng)份額則將縮減至10%和20%。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)測(cè)明年5G手機(jī)的全球市場(chǎng)份額

iPhone，仍有可能助推蘋果市值進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)周期。

服務(wù)業(yè)務(wù)成新?lián)u錢樹

除了傳統(tǒng)硬件，服務(wù)業(yè)務(wù)也是助推蘋果市值的主要?jiǎng)恿Α?/p>

早在2017年，庫(kù)克就對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)有了大致的規(guī)劃，要在2020年將服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大至500億美元左右，而前段時(shí)間摩根士丹利也給出了類似的預(yù)計(jì)：2020年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入將超過500億美元，5年后有望達(dá)到1000億美元，對(duì)蘋果總營(yíng)收貢獻(xiàn)超過60%，徹底取代iPhone，成為新的收入支柱。

今年10月底發(fā)布的蘋果2019第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收125.1億美元，比上年同期的99億美元增長(zhǎng)26%，甚至超出此前市場(chǎng)預(yù)期的121.5億美元，繼續(xù)保持蘋果第二大營(yíng)收來源地位。

CNBC統(tǒng)計(jì)的蘋果歷年各業(yè)務(wù)板塊收入組成

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)原本包括數(shù)字內(nèi)容（iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music）、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授權(quán)等，一直以來都是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)中比較重頭的項(xiàng)目。

然而蘋果并不滿足于現(xiàn)狀，一直在謀求服務(wù)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。

比如今年3月的春季發(fā)布會(huì)上，蘋果罕見地沒有拿出任何新硬件，而是推出了雜志訂閱服務(wù)Apple News+（3月上線）、信用卡服務(wù)Apple Card（8月在美國(guó)市場(chǎng)推出）、游戲服務(wù)Apple Arcade（9月在全球多個(gè)地區(qū)上線）、視頻訂閱服務(wù)Apple TV+（11月上線）等一系列新的數(shù)字服務(wù)。

Apple News+服務(wù)

給足了消費(fèi)者各種“套路”

為了保證新業(yè)務(wù)的開展，蘋果利用了各種噱頭和促銷手段來“獲客”。

比如Apple News+和Apple Arcade除了在資源上做文章，很大的一個(gè)噱頭就是沒有廣告；而Apple Card不光沒有年費(fèi)，還有每日返現(xiàn)(Daily Cash)的優(yōu)惠機(jī)制，用戶每筆消費(fèi)都可獲得返現(xiàn)。每日返現(xiàn)的返還比例為消費(fèi)金額的2%，購(gòu)買蘋果產(chǎn)品和服務(wù)可返現(xiàn)3%，兩者皆無上限。

Apple Card服務(wù)

其次，蘋果用了“低價(jià)高質(zhì)”的套路，比如在Apple TV+，支持所有蘋果設(shè)備和絕大多數(shù)智能電視，已經(jīng)敲定的首部蘋果原創(chuàng)劇名為《SEE》，這部由“海王”扮演者杰森·莫瑪擔(dān)任主演的科幻史詩(shī)大片，每集制作成本與《權(quán)力的游戲》不相上下。

但Apple TV+的訂閱價(jià)格則低于市場(chǎng)主流視頻服務(wù)商，以Netflix為例，最基礎(chǔ)的包月服務(wù)消費(fèi)價(jià)格為10.98美元，Apple TV+每月則只要4.99美元。

而且，Apple TV+免費(fèi)試用7天，若購(gòu)買Apple TV硬件，消費(fèi)者還可獲得一年免費(fèi)服務(wù)。

當(dāng)然，反其道而行也確實(shí)會(huì)有意外收獲，有分析數(shù)據(jù)顯示，蘋果在一年后可能將擁有1億名付費(fèi)用戶，按照Apple TV+每月訂閱費(fèi)用為4.99美元計(jì)算，一年后預(yù)計(jì)將為蘋果帶來60億美元的營(yíng)收。

Apple TV+上線的劇集《SEE》

為了擴(kuò)大新業(yè)務(wù)的規(guī)模，蘋果甚至還想出了捆綁的主意，最有可能在2020年對(duì)Apple Music、Apple News+和Apple TV+進(jìn)行捆綁服務(wù)。

目前，三者的單價(jià)分別是Apple Music每月9.99美元（針對(duì)家庭每月14.99美元），Apple News+每月9.99美元，Apple TV+每月4.99美元，如果分別購(gòu)買三者的家庭共享計(jì)劃，那么消費(fèi)者每月要花費(fèi)30美元，而一旦捆綁服務(wù)推出，有希望可以讓消費(fèi)者享受到更低的折扣，那么對(duì)于蘋果用戶增長(zhǎng)和消費(fèi)者的體驗(yàn)來說，可能就是雙贏的。

To B業(yè)務(wù)將成新增長(zhǎng)點(diǎn)

除了針對(duì)普通消費(fèi)者，蘋果也早就盯上了企業(yè)用戶。

幾年前，蘋果就可以開始跟德勤、IBM、SAP和思科等大型公司進(jìn)行了深度合作，為它們定制類似于現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和招聘、研發(fā)、制造流程、庫(kù)存管理和后臺(tái)系統(tǒng)等各種應(yīng)用程序和功能。

2014年，IBM就開始在內(nèi)部采用基于蘋果硬件和軟件的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，又利用其在商業(yè)用戶服務(wù)領(lǐng)域的“人脈”幫助蘋果為更多企業(yè)用戶定制開發(fā)應(yīng)用程序和平臺(tái)，甚至與蘋果聯(lián)合拓展更多企業(yè)用戶。

2015年，蘋果又和商業(yè)軟件巨頭SAP達(dá)成了類似的戰(zhàn)略合作。蘋果授權(quán)SAP為它的企業(yè)用戶開發(fā)iOS原生應(yīng)用，目標(biāo)是向企業(yè)用戶提供只有在iOS平臺(tái)上才可以提供的“令人難以置信”的功能。

最近，蘋果又把這個(gè)目光瞄向了線下零售商家。

從今年上半年開始，蘋果測(cè)試了一項(xiàng)名叫“Apple Music for Business”的商家音樂授權(quán)服務(wù)，其合作方是 PlayNetwork（全球最大的商用音樂供應(yīng)商之一，星巴克也是他們的客戶）。

Apple Music for Business服務(wù)

Apple Music for Business 為商家提供定制播放列表、授權(quán)、運(yùn)營(yíng)維護(hù)等服務(wù)，商家通過特殊的 iPhone 或 iPad 應(yīng)用控制店內(nèi)的音樂播放，蘋果甚至還親自出馬打造了部分歌單，向客戶推薦。

目前，這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)開通了25個(gè)賬戶，進(jìn)入了推廣階段，英國(guó)的哈洛德百貨就用上了蘋果的服務(wù)，Apple Music for Business還將向10000 多家連鎖品牌門店提供音樂，也包括自己的蘋果零售店，接下來Apple Music for Business甚至還有慢慢推向中小企業(yè)的計(jì)劃。

美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w指出，因?yàn)樯逃靡魳肥召M(fèi)比普通的C端音樂要高得多，因此對(duì)版權(quán)所有者也更有吸引力，而這對(duì)于蘋果來說又將是一個(gè)新的服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

從種種方面來看，蘋果手上正握著越來越多的數(shù)字服務(wù)新籌碼，蘋果正在加快數(shù)字服務(wù)的轉(zhuǎn)型，顯然易見，蘋果的市值將會(huì)隨著各類新業(yè)務(wù)的開展，在明年繼續(xù)沖擊新高。