天下網商記者汪帆

氣象預報顯示，今日開始，新一輪冷空氣蓄勢待發，坐上“降溫號”列車，一路呼嘯過全國28個省份。這意味著，冬天，正式來臨了。

作為冬天的標志。在每一個瑟瑟發抖的冬日里，被大人一層層套上松垮沒型、五顏六色又畫著各種奇怪圖案的秋褲、羊毛褲以及棉褲后，裹得像個粽子，幾乎是每個生于80、90后的集體的回憶。

而這幾年，秋褲也在不斷進行著革新。從“年輕人不穿秋褲”到“購物車里來一條”，今年天貓雙11，共售出了秋褲474 萬條，同比上升34%。

從歐洲馬褲到中國特色

對于秋褲，人們“又愛又恨”。

不久前，秋褲還是被南方人稱為“棉毛褲”，是人們心目中“丑”的代名詞，是中國特色的“噩夢”。

其實，秋褲并不是“中國特色”，而是最早發源于歐洲。

秋褲的原型原本是男士馬褲，最早在15世紀，英格蘭國王亨利八世就愛穿這種緊身又有彈性的褲子。它也是秋褲以及現代各種打底褲的雛形。

1914年-1918年，各軍采購的主要內衣之一是叫做“連衫褲”的東西——這種上下身全包住，手腳腕口都緊收的衣服其實等于是秋衣與秋褲的合體。

然而，連體褲雖然保暖，卻有很大的局限性，行動起來并不十分方便。

到了二十世紀初，加拿大一位名叫弗蘭克·斯坦菲爾德的議會議員，創造性設計出了上下分體的緊身內衣褲，這就形成了現代的秋褲，并且成為了發明專利。憑借著現代秋褲的發明，他還創辦了一家斯坦菲爾德公司，成了百年企業，直到現在還存在著。

傳入中國后，人們給秋褲起了十分洋氣的名字，chill cool。南方的同學更喜歡叫它，me more cool（棉毛褲），總之就是十分cool。

后來，由于歐洲供暖的普及，秋褲漸漸淡出了市場。所以，在很多人眼中，秋褲和坐月子一樣，已然成為了一種中國特色，只有中國人才會穿秋褲。

結婚必備的壓箱底內衣

事實上，在進入中國后，秋褲也經歷了很多變化。

以擁有82年歷史，中國人的第一套內衣品牌——三槍為例。

1928年，干庭輝在上海開了一個小小的針織廠。這個老板酷愛射擊，1937年他在射擊比賽中獲得三連冠。適逢盧溝橋事變，為了表達保家衛國的決心，干庭輝就向當時的商標局申請注冊“三槍”商標，從此沿用至今。

當時，正好抗日戰爭爆發，弘揚國貨，抵制日貨，三槍品牌一炮而紅。

解放后，作坊改名為上海針織九廠。現年63歲的三槍（集團）常務副總（頭銜）曹春祥，19歲入廠，成為一名紡織工人。在他印象中，針織九廠和其他紡織廠不同。計劃經濟體制下，在許多工廠還躺在那里要訂單的時候，上海針織九廠專門成立了研發部門，大膽創新求變。

80年代末，由三槍研發的“柔暖棉毛”內衣誕生。舒適保暖，一入市場瞬間售罄。單品銷量占全廠的三分之二。生意最好的時候，經銷商到廠門口排隊，只為這一款，有時候排上一夜都不一定拿得到貨。

此后，三槍還率先與萊卡合作，衣服加入彈性纖維，修身時髦，成為中國現代內衣的雛形。中國首款抗菌內衣、中國首款莫代爾內衣，首款發熱內衣，都出自“三槍”。

其中，最為轟動的，是由曹春祥主導研發的42支雙股閃色棉毛衫。一根白線一根彩線紡出來的布，特別牢固，穿10年都不會壞。“這是當年流行的結婚必備物件，新人都是要買來壓箱底的。”曹春祥說。

為了能讓更多年輕人愛上秋褲，內衣商家們是操碎了心。

東北人把對碎花的執念，貫徹到了秋褲的選擇上。男款秋褲在花色的大膽和豐富上，可能僅次于手機殼。椰林海浪，格子迷彩，龍虎豹款秋褲爭奇斗艷。

在今天的中國，秋褲還有了一種新的形式，叫做“打底褲”。

這種打底褲，融合了襪子與秋褲的雙重功能，兼具塑形防寒等功效。在南方，一條加絨加厚的打底褲，就足以抵御整個冬天的嚴寒。

天貓服裝服飾事業部的打底襪運營小二久一表示，從天貓的數據和商家的反饋來看，現在女生更喜歡買打底襪來替代秋褲，美腿保暖兩不誤。

目前，在淘寶搜索“秋褲”，一款售價24.9元的南極人女裝旗艦店的光腿透色打底，以月銷45萬條的銷量，名列榜首。天貓雙11南極人成交同比上升72%；恒源祥成交同比上升56%。花花公子的保暖套裝也售出了15.2萬套。

更多功能性的黑科技，被賦予了秋褲。淘寶上，有塑形效果的燃脂瘦腿保暖褲、穿了跟沒穿一樣的光腿神器，由遠紅外纖維制造的自發熱秋褲以及由號稱能發電的石墨烯秋褲。

幾年前，從不投廣告的三槍，選擇了年輕代的偶像明星李晨做代言人。和迪士尼等各大品牌平臺玩起了跨界合作，還在紐約、東京、首爾等國際大都市設有工作室，專門設計引領潮流一線的內衣款式。

今年9月份，三槍帶著最新秋褲登上紐約時裝周大舞臺，引發了一眾驚嘆。目前，“三槍”全網年銷售額超十億，且仍呈快速增長的趨勢。

從群嘲、拒穿到真香，秋褲迎來了“新時代”。今年，冷冬剛至，已經有不少網友呼喚秋褲的到來：問君能有幾多愁，恰似沒穿秋褲遇寒流。