2019天貓雙11全球購物狂歡節以2684億元再次刷新紀錄

國際在線報道（記者 魏宇晨）：2019年“雙11”全球購物狂歡節落下帷幕。11日零點一過，全球消費者進入了“買買買”的節奏。中國幾大電商巨擘中，天貓銷售額2684億元，再次刷新紀錄；京東“雙11”截止當天22時55分，累計下單金額破2000億元；蘇寧全渠道訂單量增長76%，5G手機銷量增長459%；拼多多貧困地區農產品銷售增長超過220%。

“‘雙11’是買東西最多的，每一年基本上‘雙11’都買了很多東西。”

“到這個‘雙11’不是打折嗎？湊個熱鬧。”

“每年都要買，買點生活用品，生活用品全部從網上買。”

“今年‘雙11’我們折扣力度非常大的。像這款產品平時售價68元，‘雙11’當天價格直接47，價格折扣非常大。物流方面，我們倉儲物流部通宵加班，保證整個貨物在‘雙11’順利通暢。”

‘雙11’購物狂歡節是中國每年11月11日的網絡促銷日。作為’雙11’購物節的創始者，阿里巴巴集團旗下的天貓成交額每年都受到各界的關注。截止11日23點59分59秒，天貓雙11成交額達到2684億元，再次刷新紀錄。大數據顯示，消費者在“買全球”方面，受青睞的國家和地區分別是日本、美國、韓國、澳大利亞和德國，最受歡迎的產品是海外膳食營養補充食品、面膜、嬰幼兒奶粉、面部彩妝及美容工具等。數據激增背后是技術強大的支撐。阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇表示：“我心里面最關心的不是銷售數字，而是我們整個技術的峰值，能夠每秒支撐多少筆定單的處理，既不發生錢的錯付又不發生貨物庫存被錯誤的記錄。這樣才能保證整個商業順暢的運轉。因為有技術把不可能變成可能，才使得今天整個數字化商業的發展成為全社會大家的共識。”

記者注意到，今年的阿里大數據中還公布了旗下的Lazada數據情況。該平臺在泰國、印尼、馬來西亞的市場占有率列第一，是東南亞地區最大的電商平臺。數據顯示，母嬰類、手機和平板電腦類、小家電類商品受到當地廣大消費者青睞。中國商務部國際貿易經濟合作研究院研究員周密指出，本屆購物節呈現出海外市場多元發展態勢，“涉及國外的貿易上，我看今年英國等其他的一些國家發展很快，包括新西蘭今年的增長速度也是超過了澳大利亞。這說明我們國家的對外貿易，尤其是通過跨境電商的方式開展的對外貿易已經發生了一些變化。”

除了拓展海外市場，“雙11”購物節也持續凸顯中國人購買力的提升。在另一大電商平臺京東的成績單中，數據顯示，電視品類主流尺寸越來越大，人工智能和新型顯示技術受追捧。11月1-10日，該平臺70英寸及以上產品成交額同比增長超過400%，人工智能電視成交額占比超過85%。此外，小家電銷售火爆，高端化趨勢明顯。2000元以上高端美容器產品成交額同比增長超過170%。按摩椅銷售成交同比翻倍。

今年也是蘇寧完成全場景零售布局的首個“雙11”。數據顯示，“雙11”當天，蘇寧全渠道訂單量增長76%，蘇寧物流發貨完成率達99.6%，移動支付筆數同比增長139%。

此外，今年拼多多顯得非常低調。盡管沒有公布具體的銷售額情況，但拼多多對外表示，他們為超過4.8億消費者提供服務，主要來自三四五線城市。來自貧困地區的農產品銷售增速超過220%，這些產品主要由一二線城市消費者購入。

同其他領域相比，中國網絡零售持續保持穩步增長。商務部數據顯示，今年前三季度，全國網上零售額達7.32萬億元，同比增長16.8%。其中，實物商品網上零售額同比增長20.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過40%。