「勝利者，來自中國的徐！燦！」

就在今天，中國現役唯一的世界拳王徐燦在美國加州金泉度假酒店，以120-108、119-109和118-110一致判定，擊敗此前18戰全勝的美國拳手曼尼-羅伯斯，捍衛了自己的頭銜，第二次成功衛冕WBA羽量級金腰帶！

而在他的成功背后，是拳擊噴薄而來的黃金時代，也是361°拳壇布局的又一次集中體現。

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衛冕金腰帶，背后是團隊的勝利

從年初的休斯頓到年末的洛杉磯，徐燦用三場勝利給個人的2019年畫上了一套「鳳頭、豬肚、豹尾」——漂亮開頭，浩蕩入局，又響亮收場。

徐燦成功衛冕WBA羽量級世界拳王金腰帶

眾所周知，職業拳擊不只是兩個人的比賽，更是其背后團隊的較量。圍繞這樣一場重量級賽事，整個中國體育界都在努力著。

央視、PP體育、騰訊體育、愛奇藝體育、中國體育直播TV全面轉播，第一時間帶來了精彩的賽事。作為徐燦的贊助商，361°在此役中獲得了極大的曝光。除此之外，361°還圍繞徐燦做了一系列傳播營銷的動作。其中，在賽事前后推出呼應拳擊主題「動真格」的社交媒體預熱和快反海報，把比賽的熱度從賽前到賽中再到賽后，都推向了最高潮。

另外，361°也借衛冕戰熱度推出秋冬綜訓品類的廣告片和主視覺海報，實現營銷價值的最大化。

??徐燦：「用運動說不」

中國職業拳擊在踟躕不前多年后迎來了又一位世界拳王，毫無疑問，徐燦無疑是目前整個行業中的「當紅炸子雞」。這位中國新拳王的崛起，讓低迷多年的中國拳擊在這一年走上了快車道。

隨著徐燦的衛冕成功，可以預見到在2019年余下的日子，以及未來的2020年里，中國拳手將會迎來多場世界戰，挑戰更多的拳王金腰帶頭銜。整個行業就像一鍋已經煮到80°的熱水，期待著更大的爆發。

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押注徐燦與M23，361°成拳擊第一推手

在歐美，拳擊和高爾夫、網球一樣是職業化程度最高的運動之一，職業拳王的吸金和帶貨能力更是令人咋舌——職業拳擊，一塊在全球異常火熱的職業體育金礦，如今也在中國迎來了井噴期。

25歲的年齡、良好的性格及帥氣的外型，意味著徐燦未來在場內外的價值都還有極大的提升空間。在「姚明、劉翔、李娜」時代之后，在中國領軍運動員缺失的今天，職業拳壇上橫空出世的徐燦無疑有著光明的未來，同樣也擁有著361°頗為看重的體育人的故事。

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早在今年1月徐燦在美國挑戰羅哈斯時，就有不少企業看到了徐燦身上蘊含的巨大潛力，361°更是早早布局，用出色的眼光搶占了這片價值投資的高地。

作為中國最年輕的世界職業拳王，徐燦每一次亮相都能為背后的贊助商361°帶來巨大的曝光。因此簽約徐燦，是361°通過加大在搏擊方面的專業投入，帶動綜訓品類發展的突破口。

到了4月，361°再次拋出震撼彈，宣布和M23戰隊達成5年的合作，成為這支中國職業拳擊領軍戰隊的贊助商，這也是繼徐燦成為361°品牌形象代言人后，361°再度發力布局搏擊領域。

M23是「Mission2023」的縮寫，拳威四海CEO盧小龍希望從2019年到2023年，M23戰隊能夠培養5位世界冠軍。這之后361°將會為M23戰隊提供專業的比賽及訓練裝備，攜手M23共同打造中國職業拳擊的「夢之隊」。

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而伴隨著徐燦衛冕戰的勝利，361°也順利收獲了行業內外的一致好評，而這樣國內領先的運動品牌加碼拳擊的原因何在，也成為了大家關注的焦點。

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展望未來，361°瞄準健身綜訓品類

事實上，361°將下個5年押寶目前在國內并不算大眾的職業拳擊，這宗簽約引發的震蕩和關注著實不小，也引發了行業的普遍關注。

361°品牌管理中心總經理鄭業欣認為，簽約徐燦是看到中國健身綜訓市場的巨大潛力，綜訓品類有機會成為361°在細分領域里的一個新的突破口，希望用徐燦及M23戰隊的專業形象塑造361°的專業形象，提升行業內影響力，并且帶動大眾消費者對綜訓產品關注和購買。

「現在大家都在拼跑步和籃球市場，希望用籃球或跑步去代表品牌的形象，這些361°也在做，但都沒有形成絕對的優勢，借助徐燦這樣的優質資源，希望綜訓品類能成為361°形象的代表之一。」

5月26日，在江西撫州座無虛席的撫州市體育館，徐燦在家鄉父老的助威聲中，6回合內TKO日本挑戰者久保隼，打贏首場自由衛冕戰。那場比賽，361°為徐燦設計了「動真格」的主題，圍繞這一主題在社群進行了一系列的傳播，通過多家主流電視和網絡平臺的直播，361°品牌形象得到巨大的曝光度，品牌形象和綜訓定位更加清晰。

助力徐燦的成功讓361°在綜訓領域占得了頭籌，6月19日，徐燦閃現蘭州，變身361°明星店長，蘭州進店當天銷售額同比18年增長67.3%，衛冕狼頭Tee全部售罄，而隨著拿下又一場勝利，361°有機會在綜訓市場進一步擴大市場占有率。

??徐燦賽前發布的減重vlog，這套361°裝備與戰靴引發網友熱議

事實上，361°為徐燦設計的戰靴和減重服通過徐燦在美國的訓練視頻已經贏得了廣大拳迷的一致好評，用戶也在社交媒體上紛紛留言表示，期待相關的產品可以盡早問市發售。

而在衛冕之后，361°推出的T恤和帽衫，這系列服裝胸前印有捍衛和CAN的icon元素，設計展現了徐燦衛冕腰帶的決心和信心。伴隨著奪冠時刻刷屏新聞與拳迷朋友圈，這款衛冕服飾搶占了今年拳壇爆款的C位。

的確，現階段，綜訓品類不像跑步、籃球品類這樣核心功能和目標人群都清晰；也不像運動生活、運動時尚這樣在設計上與日常穿著更加靠近。相比其他品類，綜訓品類的綜合性、大眾性更加顯著。龐大的健身人群、泛運動人群都是綜訓品類的受眾，這是一個巨大的市場。能夠搶占行業內有限的頭部資源，無疑就能更受到這類人群的關注和青睞。

拳擊和搏擊正是綜訓領域最好的代表，徐燦可以為361°的綜訓品類加入更多品牌的附加值。目前，綜訓品類在361°的服裝業務中占比很高，據悉簽約徐燦及M23戰隊后的訂貨會上，綜訓相關產品訂貨量明顯提升。

2019年上半年的財報中，361°集團營業額達到人民幣32.368億元，同比增長7.3%，經營溢利6.415億元，同比增長1.7%，凈利潤上漲9.66%至3.67億元。而在這半年中，361°的服裝業務增長達到12.1%，鞋類業務收益增長3.8%。這一系列走高的數字背后，是361°升級品牌、開拓品類的決心。

徐燦在客場再度贏拳，捍衛了自己的金腰帶，對中國拳擊、對M23、對361°和所有在這個行業的從業者來說，這都是一針強心劑。此外也不要忘了，M23戰隊另一位拳手烏蘭將于12月31日在東京挑戰三個級別的王者田中恒成。未來，361°能否給我們帶來更多的驚喜，能否幫助中國拳擊迎來真正的春天，所有人都在拭目以待。

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