本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡，編輯/冒詩陽。

連續兩月，李一桐兩部作品分別在芒果TV和優酷上線。

率先播出的《海棠經雨胭脂透》累計播放量17.4億，《鶴唳華亭》熱度也位于各大數據榜單前列，11月24日的藝人新媒體指數排行榜上，李一桐位于第14位。

但是，“虎撲女神”新劇卻并未得到虎撲“直男們”的青睞。截止到11月25日，虎撲關于《海棠經雨胭脂透》的帖子只有7條，有關《鶴唳華亭》的帖子也只有39條。對比以往，這個狀況多多少少令人有些驚訝。

要知道，2017年，楊旭文、李一桐主演的17版《射雕英雄傳》曾引起過熱烈的討論，黃蓉的扮演者李一桐更是吸引Jrs為她建起“高樓”，目前已開至十一號樓，僅十一號樓瀏覽數就超過400萬，回復超過37000條。李一桐也在2017年的“虎撲女神”票選預選賽階段，擊敗過張柏芝、鐘麗緹等人。

而上一部《媚者無疆》播出期間，李一桐的虎撲擁躉更是打出了“虎撲長安召集令”，詳細制定了任務時間、召集地點、作戰目標、戰術施行、作戰目標、召集口令以及彈幕作戰推薦模板，一時間，《媚者無疆》被虎撲網友刷屏。

昔日的“虎撲女神”或許熱度猶在，但是這一次熱度卻并未轉化到對于劇的討論度和關注度上。

這或許與題材不無關系。事實上，虎撲作為最大的男性群體社區，男性題材似乎更易受到Jrs的偏愛。但實際上，相比起其他題材，男性題材確實更易在虎撲引起討論，卻不是成為“虎撲爆款”的決定性因素。

用戶粘性高是虎撲的一大特點。如今，虎撲已經逐漸成為影視劇宣發的另一個陣地，也推出并在完善“虎撲值”，來衡量男性用戶對于影視劇的喜好、認可程度。弄清這幫直男的觀劇“審美”，或許對影視劇宣發有一定幫助。

男性題材和李一桐們失效了？

不只李一桐，虎撲網友對自己的女神似乎“一貫如此”。虎撲女神大賽辦至四屆，冠軍分別為賈靜雯、邱淑貞、佟麗婭、劉亦菲，高圓圓則蟬聯四次亞軍。如果分析這幾位女演員大賽（2016年左右）至今的作品在虎撲的討論度來看，數據似乎與“女神”的名聲不符。

賈靜雯今年的高口碑劇集《我們與惡的距離》，在虎撲的相關討論帖子數量累計只有70條左右，瀏覽量最高的一條是關于祝賀賈靜雯憑借該劇拿下第54屆金鐘視后的內容，瀏覽量超過29萬。

▲ 《我們與惡的距離》劇照

但如果以#賈靜雯#為關鍵字進行搜索，相關帖子數累計超過3800條，其中不少都有過萬的瀏覽數，甚至有一些破了百萬。

同樣的情況也出現在佟麗婭身上，超過12000條相關帖子數，比起#瑯琊榜#的也超出很多。

《創造101》成功出道的楊超越也極受虎撲網友的喜歡，4萬多條的帖子足以證明她的人氣。但是關于其劇集作品的討論相比之下則少了許多，且基本集中在關于造型、吻戲等方面。

從這個方面來看，虎撲網友似乎更加“理智”。他們會因為造型等各方面來討論演員，但并不會僅僅因為喜愛這個演員，而去觀看一部劇。

不可否認的是，不論是否有作品，或新作品上線，虎撲網友對于“女神”的關注并未減少，這在高圓圓連續蟬聯亞軍，曾經“屠版”虎撲的李一桐、陳鈺琪等演員不斷增長的帖子數量上即可得到印證。

▲ 《倚天屠龍記》陳鈺琪

這或許也可以從另一方面說明，在虎撲，依靠演員的熱度和流量帶動、反哺劇集，實則是一件難事。

一位有過虎撲網劇宣傳經驗的制片人曾在接受媒體采訪時表示：“影視作品質量、內容是什么樣就怎么樣。虎撲的用戶在碰到美女的時候，是感性的，他可能會單拎出一個女演員喜歡。但通常情況下非常理性，會跟你分析問題。”

大抵是因為虎撲男性屬性太過明顯，因此男性題材劇集在虎撲會受歡迎，似乎成為某種既定印象。壹娛觀察（ID:yiyuguancha）查詢了部分男頻IP劇、男性題材劇集在虎撲的討論情況，發現男性題材比起其他題材，更易在虎撲引起討論，但是即使是男性題材，討論度也呈現較大差異。

影視化的金庸作品在虎撲往往會受到追捧，今年播出的新版《倚天屠龍記》也不例外，相關帖子數量為8460條。如果說步行街主干道和影視區板塊比起其他板塊，從某種程度上來說更具有接近性。

那么僅從這兩個板塊的帖子數量來看，《倚天屠龍記》數量為2119條，討論的內容從原著，到幾個版對比、人物形象、配樂等等，五花八門，堪稱今年虎撲最熱的劇之一。

除此之外，今年播出的一些其他男性題材劇集，如《長安十二時辰》帖子數超過7400條，《九州縹緲錄》的相關內容超過4000條，當然這其中不乏對于《九州》系列和原著等等的內容；《全職高手》由于具有網文、動漫、網劇等多種呈現載體，且涉及電競、網游元素，綜合討論度較高，但是如果只看與劇相關的內容，近400條帖子的討論度還是有一定差距。

但是，也有一些男頻IP、男性題材劇，比如，軍旅題材的《空降利刃》《陸戰之王》，以及有男性爽文影視化而來《黃金瞳》，討論熱度并不如想象。而壹娛觀察此前在《直男如何評價全網大火的電競劇？》一文中分析了《親愛的，熱愛的》在虎撲的表現，從虎撲各方數據來看，盡管融入了電競元素，但是甜寵劇顯然并未攻陷虎撲網友的心。

而對于《都挺好》《小歡喜》《陳情令》等今年熱度、口碑較高的女性向劇集來說關于，內容方面虎撲的討論度大概都在500條以內。

▲ 《陳情令》劇照

這在證明男性劇集更易在虎撲引起熱度的同時，也從某種程度說明，并非僅僅是男性題材吸引了虎撲的觀眾，能在Jrs中成為爆款的原因，歸根結底還是由作品的品質所決定。

這群男人到底喜歡什么劇？

作為劇集最主要的受眾群體，女性觀眾的品味似乎更好把控：她們喜好的類型、情節等等，更容易通過社交平臺、與好友傾訴等多種方式，得以流露和窺探。但對于男性觀眾來說，他們幾乎不會在公眾場合表示自己的需求。

但是，在虎撲——這一以男性用戶為核心用戶的平臺，男性審美和男性視角在這里得到了集中的體現。或許虎撲網友們對于劇集的評論和品味，從某種程度上可以反映男性觀眾的觀劇喜好。在潛藏步行街影視區許久，并采樣調查了幾位虎撲深度用戶，壹娛觀察記者得出以下結論。

熟悉的內容更誘人。相比起暑期檔各種嘗試新鮮類型劇的女性觀眾，男性觀眾更不愿意走出自己的舒適區。虎撲的網友大多數情況下并不會緊隨潮流，聊起今日熱播的新劇。他們往往姍姍來遲，“XXX的新劇最近很火，大家覺得怎么樣？”也只有在這個時候，他們才會慢慢悠悠地回復，大部分還是插科打諢，少有豆瓣、微博以及知乎那樣的聊劇勁頭。

▲ 《哪吒之魔童降世》劇照

但，這種疏離感不會影響舒適區，虎撲先火起來的，常常都是那些熟悉的東西：《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》來源于金庸，《哪吒之魔童降世》來源于熟悉的神話題材，就連沒播來打廣告的《封神》三部曲也受到了男性觀眾們的熱烈歡迎。

從類型、題材來看，喜劇與正劇則更為受歡迎。對虎撲的男性觀眾來說，沒有什么比喜劇更能激起大家的討論度了。這一點也反映在非影視內容的日常互動中，比如回復喜劇作品中的“老梗”是男人的快樂之一。

尤其是喜劇電影《夏洛特煩惱》《九品芝麻官》《西虹市首富》，更是步行街時常提起的神作，其中“就TM你叫夏洛啊”“兩人，喂兩位公子吃餅”“我承認我有賭的成分”等臺詞，常常被虎撲網友提起。

正劇也是步行街男性觀眾的自留地。從前幾年的《北平無戰事》《瑯琊榜》，到近兩年的《人民的名義》《長安十二時辰》，掀起的男性討論不在少數。

▲ 《長安十二時辰》劇照

當然，作為小眾論壇，虎撲確實具有偶然性。不可否認的是一部熱播大劇在這里的流量可能會比一段搞笑段子要低，也不能否認他們會因為周星馳一部電影中的情節爭得面紅耳赤。總得來說，想討好這些“沉默的大多數”，并非易事。

發展至目前，虎撲早已不再僅僅是一個體育論壇，關于影視內容的討論已經逐漸吸引各方的關注，不少電影、劇集已將虎撲作為另一個宣傳陣地。

根據艾媒數據報告顯示，虎撲的用戶男性占比較大，且主體為青年，24歲以下用戶占比達63%，25-30比例達19%。換句話說，青年男性群體是虎撲的主力軍。如果說以虎撲用戶口味代表男性用戶，未免陷入以偏概全的境地。

但是作為一個集中發表觀點的平臺，虎撲至少能夠很大程度反映其最大受眾群體的口味。而通過多部劇集在虎撲的反饋和討論度來看，他們也同樣是劇集的受眾之一，且觀點更為直接，力量不容小覷。

不過，如果真的想將男性觀眾作為受眾人群的話，最好、最有效的選擇大概還是深入虎撲，去了解Jrs的真實喜好。