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遙想2017年，維秘在上海走秀的盛況

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一票難求、當天出入梅賽德斯奔馳中心都成為了身份的象征、不知道多少人為了這么一張票顯露出了難看的嘴臉、朋友圈全部都是粉紅色的、奚夢瑤的“驚天一摔”登上熱搜。

這一摔，吹響了維秘衰落的號角。

中間只間隔了一個2018年，今年，維秘就宣布取消一年一度的性感比拼、粉紅派對，不再走秀。即使在這墜落的兩年里，維秘還是做了很多“掙扎”，比如第一次將變性模特Valentina Sampaio納入天使行列、比如在2018年的大秀上找來了不那么“完美“的超模Winnie Harlow。可這一切在價值觀上的垂死掙扎，還是沒有挽回過時的命運。

▲變性模特Valentina Sampaio

▲2018年維秘大秀Winnie Harlow成絕對主角

很多事情往往在中國能鬧多大，之后的命運就會多坎坷。倒不是說什么玄學意義上的東西，而是中國市場太大太復雜了，這么多的人，亦能載舟亦能覆舟。當然，維秘的全線沒落跟中國關系并不大，只是他們本來指望中國市場可以是最后一根救命稻草。誰知道，這個如意算盤也并沒有打得那么明智。

▲淮海路上的粉紅色怪物

價值觀上的過時才是真過時

* 維秘在全球范圍內收縮得如此之快，其實是意料之中的事情，因為在價值觀上，維秘已經過時得不是 一天兩天了。

維秘的一切價值都建立在對于女性身體特征極其明確的崇拜上，對于女性最為傳統的認知上。強調作為“維秘天使”需要多么完美身材，成為首要訊息。當劉雯第一次登上維秘的T臺的時候，所有文章都在歌頌劉雯擁有一具不比歐美女性要差的身體。明明白白物化女性的價值導向，將三圍的數字作為標準，自信的微笑作為必備品。

▲ 劉雯是第一個亞洲維秘天使

▲ 這種造型和諂媚的笑容，怎么看都有點不舒服

維秘的天使，似乎都是同一個模子里鐫刻出來的

她們的外貌完美、自信；

她們擁有傳統基督教教義上的“完美”生活；

她們必須是直女、必須喜歡男人。

簡單來說，她們是一群真實會動的芭比娃娃。

而每次走秀之前，天使們的生活，也像在上演一出芭比生活秀。坐私人飛機，穿著粉紅色浴袍跟姐妹們一起喝香檳，將自己的身體細心打磨，住在皇宮一般的房間里，等待在舞臺上的瞬間亮相。

▲ 包機上，在駕駛艙跟飛行員合照

▲ 自拍、自拍、無止境的自拍和自我欣賞

* 可當下的潮流是多元化，強調的是個性。從性別的多元，到身材的多元，強調審美的包容性，世界上不存在絕對的完美，接受甚至歌頌缺陷。

什么是完美的身材，自己覺得完美就是完美。在時裝潮流中，潮牌當道，性別的概念已經很模糊了，女孩當然也可以supreme的衣服。而很多品牌也在給男模特們穿上裙子，這個時代，我們再也不想要刻板的性別印象了。連微博在選擇性別的時候，都已經有除了男女之外的別的選項了。可惜維秘在性別這件事情一直落后，覺醒得太晚了。

▲ 看，她們在做頭發的時候都那么完美

▲ 一切都是開心的、粉紅色的

直男審美全線崩塌

▲ 把自己打包成禮物？！

* 直男審美和女性主義崛起，也是維秘邁向衰落的重要因素之一。

維秘天使們的自信，似乎都來自于“男人覺得我很美”。可惜現如今，直男的審美甚至都不在主流審美里。絕對的男權思想已經過時，起碼在關于美的行業里，已經沒有了直男的地位。不管別的領域如何，在時尚界還以主流男性審美為準則，一定要出問題的。

▲ 青春可人的可兒小姐一直都深受維秘寵愛

維多利亞的秘密從核心上就是直男的，因為在1977年最早一間維秘內衣店鋪就是由一個斯坦福畢業的直男創立。當時是因為他去給自己的太太買內衣，覺得很不好意思，于是有了創辦一間對于男性依然友好的店鋪。從一開始，就是為了服務男性的女性內衣品牌，在今天看來真的就是一種原罪了。

▲Gisele也走維秘，但女神就是女神，眼神中還是有些不一樣的東西

之后，這位一心愛著自己太太的直男，將維秘賣給大集團，維秘這才成為全美銷量最好的內衣品牌。女人和男人之間的關系，總是錯綜又復雜的。在人類漫長又多元的發展長河中，此起彼伏，起碼當下的潮流，是女性意識的崛起。

*“用身體取悅男性審美”，簡直是完全不能涉足的雷區。

▲ 穿著內衣獻飛吻也是維秘保留節目

中國女性對于內衣有自己的想法

* 開頭也說了，維秘曾將中國市場當作自己的救命稻草，可惜失算。

常常跟朋友開玩笑，中國的女性解放是最為徹底的，因為我們是一個無產階級的國家，消除階級之間（其中當然包括性別之間）的矛盾本來就是重要的意識形態。在父母那個年代，可沒有什么一定要男朋友買包的傳統，大家都一視同仁，挽起衣袖加油干。

所以某種程度上，中國的女性意識是非常徹底和強烈的。維秘這一套，即使在今天的中國，依然在價值觀上無法獲得中國女性的認可。那場聲勢浩大的維秘上海秀，在搶票的、哭天喊地要進去的大多是油膩中年男人吧？只可惜他們如此油膩小氣，完全不可能成為消費者。

▲ 中國四位模特走過維秘秀，新聞報道大多數標題都以“噴血了！”開頭

* 另外一點，維秘作為一個美國內衣品牌，在本質上并不了解中國女性對于內衣的需求。

這幾年，所謂的bralette漸漸流行開來，大家才知道原來內衣還有很多不一樣的的風格和選擇。現在主流的內衣類型，全部源自日本女人的那一套。需要鋼圈和push-up的襯墊，因為大多數亞洲女性的胸都比較小巧。日本人是按照歐洲審美在要求自己，而文胸在被引進中國的時候，大家也沒時間思考太多，就照單全收了。所以目前歐美系的內衣品牌，都沒有在中國非常成功的，即使他們也推出類似的款式，始終沒有獲得中國女性的心。

_寫在最后：

美國人真的很懂娛樂，比如把一場內衣的發布會做成娛樂盛宴，彈琴唱歌好不歡樂。美國作家Neil Postman在1985年出版《娛樂至死》，他批評了在80年代美國社會，通過電視作為媒介的全民娛樂大時代。人類在接受了龐大的信息之后，越來越自私和狹隘，這是娛樂帶給我們的。

如今真的“娛樂致死”了，是不是每一個人都應該自我反省反省呢？

我們的封面真的有在用心設計，如果看不到是有點可惜了，就，請星標我們吧。

text ：盧笛

graphic：Doreen

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部分圖片來源：網絡

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