今年的雙11購(gòu)物節(jié)又打破了新的記錄，再次展現(xiàn)出了國(guó)人強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，天貓僅用1小時(shí)26分07秒就達(dá)到了1207億元成交額，各大手機(jī)廠(chǎng)商也紛紛曬起了雙11的戰(zhàn)績(jī)。

11日上午，小米公司官微宣布，本次雙11活動(dòng)中，一小時(shí)全平臺(tái)的銷(xiāo)售額達(dá)到20億元，遠(yuǎn)高于去年同期的15億元，同比增長(zhǎng)了30%。隨后其還曬出了多個(gè)品類(lèi)的喜報(bào)，但讓人疑惑的是，卻不見(jiàn)原來(lái)扛起銷(xiāo)售額大旗的手機(jī)。

消失的手機(jī)

根據(jù)小米發(fā)布的品類(lèi)銷(xiāo)售喜報(bào)顯示，其中包括了奪得品類(lèi)冠軍的電視，還有空氣凈化器、小愛(ài)音箱、智能門(mén)鎖等智能家居產(chǎn)品，但作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的手機(jī)銷(xiāo)量卻只字未提，可見(jiàn)其銷(xiāo)量表現(xiàn)乏力。

其實(shí)自今年11月1日以來(lái)，從電商平臺(tái)發(fā)布的手機(jī)銷(xiāo)量排行榜就可以看出，小米手機(jī)今年很吃力，榜單幾乎榮耀、蘋(píng)果和華為占據(jù)，小米僅有少數(shù)幾款紅米千元機(jī)上榜。要知道的是，小米可是拿到了去年雙11手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量品牌榜第二名，小米MIX3、小米8和小米8青春版分別獲得了中高端3個(gè)價(jià)位段的銷(xiāo)量冠軍。

但在今年雙11期間，根據(jù)某電商平臺(tái)發(fā)布的榜單顯示，小米在品牌累計(jì)銷(xiāo)量排行榜中，已經(jīng)從去年的第二名下滑到了第四名。因此有網(wǎng)友調(diào)侃道“手機(jī)部門(mén)全部扣工資”。今年小米的手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)遭遇了嚴(yán)重下滑，根據(jù)IDC今年3季度的數(shù)據(jù)顯示，小米出貨量下降了30.5%，成為下滑幅度最大的廠(chǎng)商。

成也性?xún)r(jià)比，跌也性?xún)r(jià)比

那么小米手機(jī)今年為何遭遇銷(xiāo)量大跌呢？總的說(shuō)來(lái)，原因還是在于成就小米的性?xún)r(jià)比，雖然此前雷軍說(shuō)小米要向高端進(jìn)發(fā)，但目前看來(lái)，小米還是沒(méi)有擺脫性?xún)r(jià)比的標(biāo)簽，甚至原來(lái)的擅長(zhǎng)的性?xún)r(jià)比也遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在3000元的旗艦中，面對(duì)90Hz刷新率屏、UFS3.0閃存的OPPO Reno Ace和一加7T，小米幾乎拿不出一款能打的機(jī)型，其中銷(xiāo)量好點(diǎn)的紅米K20系列售價(jià)也是一降再降。在千元機(jī)市場(chǎng)，隨著超具性?xún)r(jià)比的OPPO K5、榮耀9X、iQOO Neo 855等爆款機(jī)型來(lái)襲，不具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的紅米，自然也就失去了吸引力。

購(gòu)買(mǎi)

正如那句話(huà)所說(shuō)的，性?xún)r(jià)比是最低的門(mén)檻，競(jìng)爭(zhēng)自然是最為激烈的，因此手機(jī)廠(chǎng)商必須找到自己的定位，如今華為已經(jīng)成功走向高端，OV也轉(zhuǎn)向技術(shù)派，小米必須盡快找到自己的定位，否則就有可能在5G這個(gè)新賽道中再次被超車(chē)。

那么你怎么看小米今年手機(jī)大幅下滑呢？

來(lái)源：Tech情報(bào)局