圖片來(lái)源@全景視覺(jué)
當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)老齡化人口大國(guó)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年末，我國(guó)60周歲及以上人口為24949萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.9%，其中65周歲及以上人口16658萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.9%。
據(jù)了解，年齡超過(guò)50歲的人群，即被稱(chēng)為銀發(fā)人群，他們既有中青年人的開(kāi)放特質(zhì)，又有一定的經(jīng)濟(jì)自主性，逐漸成為日常消費(fèi)的主力軍。
根據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，在2014-2050年間，我國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將增長(zhǎng)至33％，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。
這意味著，繼“她經(jīng)濟(jì)”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”之后，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正成為最硬核的一種消費(fèi)新勢(shì)力，不僅是商家的機(jī)遇，更成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)擴(kuò)內(nèi)需、促銷(xiāo)費(fèi)的關(guān)鍵。
互聯(lián)網(wǎng)社交、娛樂(lè)需求撐起千億藍(lán)海市場(chǎng)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付早已不再是中青年的獨(dú)有生活方式，越來(lái)越多的中老年人開(kāi)始“觸網(wǎng)”，并花費(fèi)越來(lái)越多的時(shí)間，來(lái)享受各種便捷的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，銀發(fā)人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)，從2017年12月的98小時(shí)，增長(zhǎng)至2018年12月的118小時(shí)，同比增長(zhǎng)20.7%。從數(shù)據(jù)上看，銀發(fā)人群每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間達(dá)到近4個(gè)小時(shí)。
在這4個(gè)小時(shí)里，銀發(fā)人群大部分停留在社交、娛樂(lè)、資訊等應(yīng)用，尤其在即時(shí)通訊的活躍滲透率達(dá)到84.5%，平均每月花在即時(shí)通訊的時(shí)長(zhǎng)為42.6小時(shí)。
這并不難理解，由于成長(zhǎng)年代和所受教育的特性，早年間中老年群體的物質(zhì)和精神生活相對(duì)匱乏，他們非常重視社會(huì)關(guān)系，對(duì)子女更是有極強(qiáng)的情感依賴(lài)。
然而，就當(dāng)下現(xiàn)實(shí)情況而言，子女陪伴父母的時(shí)間非常之少，這就造成中老年人的孤獨(dú)感越發(fā)強(qiáng)烈，需要一個(gè)像微信這樣的社交平臺(tái)來(lái)釋放情感。
在使用上，中老年人利用微信與家人日常聯(lián)絡(luò)、閱讀文章等，而其發(fā)布的朋友圈也很有特點(diǎn)，以正能量、養(yǎng)生保健、生活小竅門(mén)等話(huà)題為主。
另?yè)?jù)《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》，超過(guò)八成中老年人都會(huì)在微信中發(fā)表情包、在朋友圈點(diǎn)贊、接手或分發(fā)紅包，近七成會(huì)拍攝和轉(zhuǎn)發(fā)小視頻，25%的中老年人會(huì)制作手機(jī)相冊(cè)，20%會(huì)制作微信表情。
微信已經(jīng)成為銀發(fā)人群表達(dá)情感及維系社交的重要平臺(tái)，使用群體也日益激增。2016年，微信上55歲以上的老年活躍用戶(hù)僅有768萬(wàn)，到了2018年這一數(shù)字就激增至6300萬(wàn)。
觸網(wǎng)的銀發(fā)群體越來(lái)越多，對(duì)娛樂(lè)的需求日益旺盛，而近年來(lái)短視頻的流行，讓銀發(fā)人群發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。
在頭部短視頻App中，涌現(xiàn)出像濟(jì)公爺爺游本昌、羅姑婆、二龍湖二哥等一批中老年網(wǎng)紅，他們個(gè)性鮮明、金句不斷，樹(shù)立了與年輕網(wǎng)紅迥異的形象，不少銀發(fā)人群也在這里找到歸屬感。
坐擁600萬(wàn)抖音粉絲的“羅姑婆”
以上，可以看出，銀發(fā)人群在互聯(lián)網(wǎng)社交、娛樂(lè)方面的需求，遠(yuǎn)超過(guò)人們的想象，市場(chǎng)空間非常廣闊。
數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)社交娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4800億元，較2017年同比增長(zhǎng)21.8%。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的社交娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8820億元。
廣場(chǎng)舞、健康養(yǎng)生、養(yǎng)老旅游……多元化需求創(chuàng)造朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)
依托銀發(fā)人群的興趣及愛(ài)好，越來(lái)越多的商機(jī)正在涌現(xiàn)。
其中，廣場(chǎng)舞可謂是中老年人最具代表性的集社交、健身于一體的線下活動(dòng)。據(jù)《中國(guó)廣場(chǎng)舞行業(yè)研究報(bào)告》估算，2015年全國(guó)的廣場(chǎng)舞人數(shù)約為8000萬(wàn)人到1億之間。如今廣場(chǎng)舞隊(duì)伍愈發(fā)壯大，破億的廣場(chǎng)舞人群，引起了市場(chǎng)的密切關(guān)注。
圖片來(lái)源：全景視覺(jué)
鈦媒體注意到，在巨大的市場(chǎng)需求下，目前已出現(xiàn)不少垂類(lèi)服務(wù)公司，如以廣場(chǎng)舞內(nèi)容服務(wù)切入的中老年社區(qū)“糖豆”，以廣場(chǎng)舞鞋起步，搭建社交電商平臺(tái)的“愛(ài)風(fēng)尚”等。
據(jù)了解，包括服裝、音響設(shè)備、教學(xué)視頻、播放設(shè)備等廣場(chǎng)舞一系列配套產(chǎn)品服務(wù)也在不斷完善，相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，會(huì)涌現(xiàn)一批知名服務(wù)型公司。
同時(shí)，銀發(fā)人群也對(duì)健康、養(yǎng)生表現(xiàn)出超乎一般的熱情。
無(wú)論是朋友圈泛濫的養(yǎng)生雞湯文章，還是線下各式各樣的養(yǎng)生講座，他們對(duì)保健理療產(chǎn)品的癡迷，就像女生對(duì)貓爪杯毫無(wú)抵抗一樣。
不過(guò)，部分生產(chǎn)廠家和營(yíng)銷(xiāo)者，利用消費(fèi)者迫切心理需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假的效果宣傳，通過(guò)贈(zèng)送小禮品等小恩小惠，吸引中老年人購(gòu)買(mǎi)。值得注意的是，不少健康理療產(chǎn)品本身就存在質(zhì)量缺陷，對(duì)身體可能造成危害，甚至引發(fā)家庭悲劇，這一行業(yè)亟待全社會(huì)多管齊治，共同解決。
此外，隨著中國(guó)養(yǎng)老金制度的不斷完善，服務(wù)于中老年群體的養(yǎng)老金融應(yīng)運(yùn)而生，帶來(lái)新的藍(lán)海市場(chǎng)。
截至目前，多家銀行設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，如中國(guó)銀行養(yǎng)老金業(yè)務(wù)部、中國(guó)工商銀行養(yǎng)老金業(yè)務(wù)部、招商銀行養(yǎng)老金金融部等，其推出的金融產(chǎn)品涵蓋理財(cái)、企業(yè)年金等產(chǎn)品，各具特色，滿(mǎn)足銀發(fā)群體的金融需求。
據(jù)鈦媒體不完全統(tǒng)計(jì)
據(jù)了解，還有多家養(yǎng)老保險(xiǎn)或養(yǎng)老金公司，向個(gè)人或機(jī)構(gòu)發(fā)售理財(cái)產(chǎn)品，如國(guó)壽養(yǎng)老、新華養(yǎng)老、平安養(yǎng)老等。
值得注意的是，這類(lèi)產(chǎn)品主要都是通過(guò)支付寶、騰訊理財(cái)通、京東金融等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售，具有周期短、起購(gòu)金額低，收益相對(duì)其他靈活申贖的產(chǎn)品比較高的特點(diǎn)，深受消費(fèi)者歡迎。
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國(guó)全部養(yǎng)老金基金規(guī)模已累積了大約8萬(wàn)多億元人民幣，而美國(guó)的規(guī)模為28萬(wàn)億美元，可以說(shuō)中國(guó)養(yǎng)老金是一個(gè)很大的增量市場(chǎng)，充滿(mǎn)無(wú)限商機(jī)。
最后再來(lái)簡(jiǎn)要說(shuō)下旅游產(chǎn)業(yè)。
旅游既能滿(mǎn)足引發(fā)人群的精神文化需求，又能通過(guò)集體活動(dòng)滿(mǎn)足他們的社交需求，已成為一種時(shí)尚健康的養(yǎng)老方式。
國(guó)家老齡委調(diào)查顯示，我國(guó)每年老年人旅游人數(shù)占全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的比重超過(guò)20%，成為僅次于中年旅游市場(chǎng)的第二大旅游市場(chǎng)，2018年中國(guó)老年人旅游消費(fèi)超過(guò)4000億元，預(yù)計(jì)2021年或?qū)⒊^(guò)7000億元，增速可達(dá)23%。
雖然市場(chǎng)廣闊，但目前并沒(méi)有多少真正符合老年游的產(chǎn)品。比如一些OTA平臺(tái)開(kāi)發(fā)的所謂針對(duì)性的產(chǎn)品，大多數(shù)都是“歷史游”、“養(yǎng)生游”等主題，且同質(zhì)化較為嚴(yán)重，并未從銀發(fā)人群實(shí)際需求出發(fā)。
從另一方面來(lái)看，中老年旅游市場(chǎng)還有很多商機(jī)有待挖掘。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)未來(lái)幾十年的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前景廣闊，在這座“金礦”之上，很可能誕生千億級(jí)獨(dú)角獸。（本文首發(fā)鈦媒體，作者|柳牧宗）
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