文/東方亦落

11月27日，小米集團發布了2019年第三季度財報。財報顯示小米智能手機營收為323億元人民幣，比去年同期下降7.7%。然而小米總營收達到了537億元人民幣，同比增長5.5%，凈利潤為34.72億元人民幣，同比增長20.3%，超出市場預期的29.55億元人民幣。

小米是靠手機起家的，一直以來，手機業務都是小米的核心，是小米營收的重要組成部分。如今在小米手機營收下滑的趨勢下，小米總營收依然實現了增長，主要靠的是IoT與生活消費產品業務和互聯網服務的收入。財報顯示，小米IoT與生活消費產品業務營收為156億元人民幣，同比增長44.4%，互聯網服務收入達到53億元，同比增長12.3%。

現在小米采取的是“手機+IoT”的雙引擎策略。如今接入小米IoT平臺的設備已經達到了2.1億部，同比增長62%，作為IoT控制中心的語音助手“小愛同學”的月活用戶數量也已達到5790萬，同比增長68.6%。

有了IoT，也必然帶動接入IoT中的生活消費品的銷量，這也是小米財報數據得以增長的重要原因。今年第三季度，圍繞IoT的生活消費品給小米帶來了156億元的收入。小米智能電視是其中的一個主要業務，小米在電視方面入局較早，如今在中國市場中的出貨量已是名列前茅，在全球市場排名第5。今年第三季度出貨量310萬臺，同比增長了59.8%。

在互聯網業務方面，小米也有53億元的收入。今年第三季度全球MIUI月活用戶量達到2.92億人，比去年同期增長了6.8億，智能電視和小米盒子的月活用戶數量也有2390萬人，付費用戶超過320萬人。

曾經小米因增加“有品商城”被嘲諷為“雜貨鋪”，但誰也逃不過“真香”定律，可以看到越來越多的廠商都在逐漸展開多條產品線。從小米第三季度的財報來看，“雜貨鋪”果然起到了作用，讓小米即使在手機業務營收下滑的態勢之中，依然能保持總營收額的增長。

不過關于手機業務營收下滑一事，小米方面卻另有說法。小米CFO周受資在業績電話會上說，小米手機營收下滑，是因為小米處于“4G向5G的切換期”，因而選擇了“穩健增長，消化不良庫存，提高盈利能力和現金儲備”。

看到財報中唯有手機業務營收下滑，會讓人有一種手機業務在拖小米后腿的感覺。但若是照小米方面的說法，似乎這也是長遠的策略所致。雷軍前不久說過明年小米會發布10款5G手機，很明顯，小米是把“寶”押在5G賽道上了。對于5G時代小米表現得信心十足，認為在5G手機進入市場的初期，小米的“高效率的商業模式”會在5G手機價格普遍偏高的境況下體現出優勢。

可以預測，小米未來會繼續堅持多線戰略，一方面保持IoT、生活消費品、互聯網服務方面的營收態勢，另一方面借5G賽道再來一波“機海戰術”，并借5G讓小米手機在高端市場中更進一步。只是小米的對手也都不弱，而隨著5G技術的成熟和元件價格的降低，其他品牌的手機也同樣會采取降價策略，屆時小米能否脫穎而出，能否還靠著除手機之外的其他業務繼續盈利，這些都還有待時間的檢驗。