36氪已經(jīng)陪伴新經(jīng)濟走過近十個年頭，成為國內(nèi)領(lǐng)先的新經(jīng)濟服務者和見證者，在2019年度的“新經(jīng)濟之王”評選中，我們通過數(shù)據(jù)分析、訪談調(diào)研以及專業(yè)推薦，選出了那些最具價值、最具成長性的新經(jīng)濟企業(yè)。
36氪以媒體的視角見證了新經(jīng)濟王者們驚人的商業(yè)成就，其背后既有對風口與模式的精準把握，對產(chǎn)品的精雕細琢，還有對營銷事業(yè)的專注思考和創(chuàng)新實踐。營銷的格局快速變化，其中不乏展現(xiàn)出領(lǐng)先科技能力的“技術(shù)派”，深耕創(chuàng)意質(zhì)量的“務實派”。“年度行業(yè)品牌營銷創(chuàng)新大獎”的獲得者們?yōu)槲覀冋宫F(xiàn)了品牌營銷創(chuàng)新的多樣可能性和創(chuàng)新能量：
技術(shù)革新與應用的時代
技術(shù)革新與應用的時代
移動互聯(lián)網(wǎng)讓品牌與消費者的距離進一步拉近，商機與排斥都在過程中產(chǎn)生，而品牌在新環(huán)境下繼續(xù)提升營銷效果的利器之一便是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)技術(shù)的加持已經(jīng)成為一股不可逆的趨勢，數(shù)據(jù)收集、清洗和使用，聯(lián)動線上線下實現(xiàn)場景的高效互動，品牌能夠做到“與想聊的人聊想聊的事”，數(shù)據(jù)的二次收集與使用呈現(xiàn)出良性循環(huán)的趨勢。
36氪看到，有越來越多的品牌開始以數(shù)據(jù)為中心制定營銷策略，并將企業(yè)營銷活動與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型做深度結(jié)合，前端與后端更有機的結(jié)合；同時，通過新型數(shù)據(jù)平臺為品牌服務的代理商/第三方服務商也不斷涌現(xiàn)，以外部技術(shù)接入的方式減少了品牌的創(chuàng)新成本和周期，并更好的整合數(shù)據(jù)分析、媒介投放和消費者互動環(huán)節(jié)。值得一提的是，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及運營商仍然在數(shù)據(jù)量級和顆粒度上保持領(lǐng)先，品牌自主數(shù)據(jù)營銷能力與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的對抗，在未來值得我們持續(xù)關(guān)注。
作為幫助市場看到未來的風向標，36氪致力于帶動更多新經(jīng)濟企業(yè)成長的同時，也將幫助他們從技術(shù)變革的浪潮中獲得營銷助力，加速從模式到產(chǎn)品到商業(yè)的同步成功。
創(chuàng)意的無限想象與可能性
創(chuàng)意的無限想象與可能性
營銷這個詞的出現(xiàn)已經(jīng)超過百年，在漫長的時間中，創(chuàng)意一直是營銷活動的核心，即使在技術(shù)決定效果的今天，優(yōu)秀的創(chuàng)意依然可以創(chuàng)造營銷奇跡。
時至今日，對于品牌來說，創(chuàng)意的輸出不再只是營銷內(nèi)容的優(yōu)化傳遞，還可以做到受眾人群的區(qū)分觸達，甚至幫助營銷場景實現(xiàn)塑形。這背后的原因一方面是營銷信息的傳遞更加豐富和高效，品牌可以使用無數(shù)種方式將信息進行解碼并傳遞給消費者，從抖音到無人機，都在成為創(chuàng)意的戰(zhàn)場；另一方面數(shù)據(jù)技術(shù)與人工智能的不斷成熟發(fā)展，讓越來越多的創(chuàng)意想象成為了可能，消費者可以從智慧定制有價值的創(chuàng)意中獲取更多品牌信息，從而快速提升參與度和好感度。創(chuàng)新數(shù)字營銷，技術(shù)賦能創(chuàng)意的模式已然為新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)塑造了極佳的模范。
本次大獎獲選的品牌都在技術(shù)與創(chuàng)意方面展現(xiàn)出了優(yōu)秀的創(chuàng)新能力，有機整合技術(shù)實力與創(chuàng)意能力，為消費者提供了更智慧的營銷觸達體驗。36氪將會一直與這些品牌營銷的領(lǐng)導者們同行，挖掘市場的新機和增值空間，探索技術(shù)賦能下的商業(yè)化路徑和創(chuàng)新方向，期待在未來新經(jīng)濟環(huán)境中實現(xiàn)更巨大的商業(yè)成就。
年度行業(yè)品牌營銷創(chuàng)新大獎（排名不分先后）
- 七匹狼-狼系青年 天生多面
- OPPO-至美科技的探索者及引領(lǐng)者
- 浦發(fā)銀行信用卡中心-渠道經(jīng)營創(chuàng)新 浦大喜奔APP
- INTE-L云計算核“芯”引擎
- 一汽-大眾奧迪-e-tron 創(chuàng)想未來
- 中國惠普-惠普戰(zhàn)Club 一戰(zhàn)到底
- 三星-先于時代
- 豐田中國-每個人的移動社會
