11 月 29 日，有微信用戶在部分公眾號(hào)文章的底部看到了“相關(guān)閱讀”模塊。該模塊會(huì)推薦與正在閱讀的文章相關(guān)的其他內(nèi)容。隨后，騰訊官方承認(rèn)，微信正在灰度測(cè)試“相關(guān)閱讀”功能。

騰訊官方稱，部分灰度測(cè)試到的公眾號(hào)所群發(fā)的部分文章底部會(huì)出現(xiàn)“相關(guān)閱讀”模塊，推薦與該文章相關(guān)的延伸閱讀內(nèi)容，幫助用戶更好了解相關(guān)事件或可能感興趣的內(nèi)容。

圖片來源：新榜

內(nèi)容具有一定相關(guān)性且優(yōu)質(zhì)的文章將更有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在“相關(guān)閱讀”模塊，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章會(huì)優(yōu)先被聚合。

從目前的測(cè)試形態(tài)來看，雖然可能推薦多篇文章，但頁面底部只會(huì)展示一個(gè)折疊起來的模塊，不會(huì)占用太多屏幕空間。點(diǎn)開后，聚合頁中的文章數(shù)量將根據(jù)用戶需求動(dòng)態(tài)調(diào)整。

激發(fā)公眾號(hào)文章的打開率，延長(zhǎng)用戶在應(yīng)用內(nèi)了解信息的時(shí)間。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，公眾號(hào)文章又多了一個(gè)展示入口。對(duì)于用戶來說，這里可能會(huì)成為除了朋友圈和線下掃碼外，接觸新公眾號(hào)的一個(gè)新途徑。

從去年開始，微信一直在通過改版增加公眾號(hào)文章被點(diǎn)開的機(jī)會(huì)。2018 年 6 月，微信公眾號(hào)群發(fā)信息的樣式由消息列表改為了按發(fā)布時(shí)間排序。信息流里只展示第一篇文章的標(biāo)題和頭圖。如果一個(gè)公眾號(hào)同時(shí)推送了兩條以上的文章，剩下的幾篇?jiǎng)t會(huì)顯示為“余下 X 篇”。

同時(shí)，微信在一篇已經(jīng)有一定閱讀量的文章題圖下方，會(huì)顯示已經(jīng)讀過這篇文章的微信好友數(shù)量。這對(duì)用戶的好奇心也是一種激發(fā)。

去年 12 月，7.0.0 版本的微信對(duì)“看一看”也進(jìn)行了大改版。點(diǎn)開“看一看”，可以看到兩個(gè)類目，一個(gè)是“好看”，一個(gè)是“精選”。其實(shí)前者是社交推薦，后者是機(jī)器推薦。

這一次升級(jí)后，公眾號(hào)文章中的點(diǎn)贊按鈕被改為“好看”，朋友點(diǎn)了“好看”的文章會(huì)同步到看一看的“好看”分類中，相當(dāng)于多了一條信息流。在“好看”里，好友之間還可以在一篇文章下通過評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，用戶也會(huì)收到互動(dòng)提醒。

今年 1 月，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上說，“機(jī)器推薦我們嘗試了很長(zhǎng)時(shí)間，效果不太好。我不希望機(jī)器推薦是用戶想看什么就給他看什么。就像用戶迷信保健品，微信就推保健品的文章。惰性是人共有的特性。沒有人愿意主動(dòng)去學(xué)習(xí)新知識(shí)，去傷腦筋啊。”

提到機(jī)器推薦文章，業(yè)界最出名的莫過于今日頭條。雖然針對(duì)它推薦系統(tǒng)的批評(píng)從未停息，但它的日活躍用戶數(shù)量卻能達(dá)億級(jí)。

張小龍當(dāng)時(shí)稱，他自己更偏愛社交推薦，因?yàn)槿祟愡M(jìn)化而來的社交體系，其實(shí)是一個(gè)“具有糾錯(cuò)功能的復(fù)雜體系”。“如果你走偏了，會(huì)有人把你拉回來。”

當(dāng)然社交推薦也需要對(duì)抗用戶的羞恥心。3 月，微信已經(jīng)把“好看”改為了“在看”，把“看一看”Tab 欄的“好看”也改成了“朋友在看”。

現(xiàn)在，微信決定在公眾號(hào)文章下面推薦“相關(guān)閱讀”，像是把曾經(jīng)張小龍不太喜歡的機(jī)器推薦搬到了更前面的位置來。也許這種“人所共有的惰性”，真的是太強(qiáng)大了。

題圖來源：騰訊