在智能手機市場增速放緩的大背景下，各手機廠商均推出了多品牌戰(zhàn)略，以便爭奪更多的細分市場份額。而這一戰(zhàn)略成功經(jīng)受了市場的檢驗。
以O(shè)PPO在海外孵化的新品牌realme為例，2018年6月正式創(chuàng)辦的realme如今已經(jīng)成為全球第二大智能手機市場的行業(yè)第四。
根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC最新發(fā)布的2019年三季度印度手機市場報告，第三季度印度手機市場出貨量達到創(chuàng)紀錄的4660萬臺，其中realme以670萬臺的出貨量排名第四，不僅超過了OPPO，并且在市場份額上更是同比猛漲401.3%。
隨著業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)擴大，最新消息顯示realme可能要徹底從OPPO中剝離出來，成為一家完全獨立的手機品牌。
根據(jù)外媒GSMArena報道，realme一家中國區(qū)域分公司的首席商務(wù)官Chung Hsiang-wei透露，如果realme公司業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)擴大，作為OPPO的一個子品牌，realme可能從母公司獨立出來。
對于未來將要進行的“單飛”，這位realme高管給出了解釋。
在營銷策略方面，兩個智能手機品牌針對的是不同的細分市場，其中OPPO的用戶中有60%是女性，realme的用戶中有60%是男性。而在品牌定位方面，realme趨向于更多以技術(shù)和時尚為中心的發(fā)展模式，OPPO品牌將繼續(xù)深耕高端智能手機市場。
既然兩個品牌在市場中沒有形成預(yù)先設(shè)想的“互補”格局，那么徹底放開手腳進行全力以赴的市場競爭可能更有有利于產(chǎn)生1+1>2的市場效果。
首先就realme品牌而言，其早已做好另起爐灶的準備。realme在與OPPO共享現(xiàn)有資源的同時，早就組建了自己的研發(fā)團隊，目前其已經(jīng)推出自己的系統(tǒng)UI——realme UI。
今年11月，realme印度官方論壇正式公布了realme UI的消息，新系統(tǒng)基于ColorOS 7和Android10打造，預(yù)計將于2020年1月正式發(fā)布。
據(jù)介紹，realme UI將具有一些新的自定義功能，比如應(yīng)用程序圖標，形狀和大小以及字體更改等選項，同時還擁有更流暢的交互界面。
目前官方已經(jīng)公布首批realme UI系統(tǒng)升級時間：realme 3 Pro/XT手機將于2020年1月開始接收更新；realme X/5 Pro在明年2月更新；realme X2 Pro明年3月；realme 3/3i明年4月更新；realme 5/5s明年5月更新；而realme 2 Pro則要等到明年6月去了。
與此同時，realme還準備了新的生產(chǎn)線。根據(jù)上述realme高管透露，他們正計劃進軍可穿戴和無線耳機市場。
當然，最能夠支撐realme另立門戶的原因，還是其越來越大的業(yè)務(wù)盤子。截止目前，realme 目前已在20多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，除了取得優(yōu)勢的印度，還包括中國大陸、印度尼西亞、馬來西亞、巴基斯坦、西班牙以及俄羅斯等。
根據(jù)市場研究公司 Counterpoint發(fā)布的報道顯示，realme手機出貨量在全球智能手機市場的排名從2018年第三季度的第47位上升至今年第三季度的第7位。
對于OPPO而言，realme徹底獨立也將大大其降低壓力。
在與realme共享供應(yīng)鏈資源的今年，一向即發(fā)即售的OPPO今年的多款熱門機型都罕見的出現(xiàn)了供貨不足情況。這對于注重線下渠道的OPPO而言，沒貨需要消費者多等幾日的情況肯定是對其品牌影響力造成了不小的消極影響。
同時，OPPO還將降低其color系統(tǒng)適配壓力。在OPPO最新發(fā)布的color 7系統(tǒng)推送時間里，大家可以看到realme的機型都給OPPO的機型讓步了，最早的也到等到2020年2月份。
想要徹底剝離母公司的realme，其獨立之后是否具備自我造血能力，并且可以繼續(xù)保持高速的發(fā)展勢頭，這無疑是外界所好奇的。雖然realme已經(jīng)成為全球成長最快的智能手機品牌，但 Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，realme手機82%的銷量都集中在印度與印尼這些新興的手機市場。
這一市場的特點就是消費者對于價格極其敏感。換言之，realme手機能夠在該市場快速崛起很大程度需要依賴走量的性價比機型。
在智能手機已經(jīng)成為一個成熟產(chǎn)業(yè)鏈的當下，純粹的性價比路線早就是行業(yè)最低的門檻，并不具備護城河價值。因此，徹底獨立之后的realme，在不依賴OPPO資源的情況下如何進行自我造血，這值得我們持續(xù)關(guān)注。
