不知道從什么時(shí)候開始，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞出現(xiàn)。
隨著這個(gè)詞的出現(xiàn)，越來越多“網(wǎng)紅”意外走紅網(wǎng)絡(luò)，或是直播，或是說段子、錄小視頻，甚至只要長(zhǎng)得好看，也能當(dāng)網(wǎng)紅。
殊不知，所謂的意外，最終都成了有意為之的生意— —
《美國(guó)摹因》
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這是NetFlix的一部紀(jì)錄片。
說是紀(jì)錄片，我覺得借用網(wǎng)友的話來說，倒更像是一部美版“抖音快手網(wǎng)紅過氣實(shí)錄”，“網(wǎng)紅出位崛起跌宕史”。
金·卡戴珊大家都知道吧？
對(duì)，就是這個(gè)可以用臀部托舉香檳杯的女人，世界第一大網(wǎng)紅，靠著自己的臀部就掙了5000萬美金。
她所在的卡戴珊家族，在2007年憑借一部真人秀《與卡戴珊同行》全員走紅，是紐約知名的網(wǎng)紅家族。
去年Instagram發(fā)布的2017年“網(wǎng)紅排行榜”，光她們家就占了3個(gè)。
可要是再往前追溯，金·卡戴珊還有一個(gè)標(biāo)簽，就是網(wǎng)紅鼻祖帕麗斯·希爾頓的“小跟班”。
帕麗斯·希爾頓，市值30億英鎊的希爾頓集團(tuán)繼承人之一，全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多家酒店都是她們家的。
可她并不想只當(dāng)希爾頓家的女兒，幾張瘋狂的照片令她一下子走紅。
穿著暴露的衣服出現(xiàn)在洛杉磯臭名昭著汽車旅館前。
露點(diǎn)，頭發(fā)臉上被澆得濕漉漉。
這些照片被知名雜志《名利場(chǎng)》相中，這之后帕麗斯·希爾頓成為近5000萬人爭(zhēng)相追逐、模仿的焦點(diǎn)。
不是演員，不是歌手，純粹因?yàn)閹讖埓蟪叨鹊恼掌突鹆恕?/p>
她在社交平臺(tái)上曬自己的奢華生活，豪車、名包、寵物，以及各種大膽的造型。
有人模仿她。
有人把她的人型塑料牌放在枕邊，伴著她在早晨睜開雙眼。
被大家仰望、關(guān)注，甚至奉為自信的偶像，她說粉絲比自己身邊認(rèn)識(shí)的人更親近。
每天早上一睜開眼，就是先把各種社交平臺(tái)的動(dòng)態(tài)先瀏覽一遍。
以她的這種模式為參考，越來越多的人走上了“網(wǎng)紅”這條路。
分享私生活、炫富是基本的。
哪個(gè)造型火了，要趕緊想出點(diǎn)子模仿。
—你收到了多少喜歡？
—五分鐘內(nèi)兩千個(gè)。
可總有人的點(diǎn)子比你更吸睛，比你的“喜歡”更多，受到的關(guān)注更多。
錄小視頻，搞笑的，大尺度的，有創(chuàng)意的，只要能博取大家的關(guān)注統(tǒng)統(tǒng)都來，不停地錄，不停地發(fā)。
就這樣靠著一堆小視頻，與政要、大明星成為了網(wǎng)絡(luò)上有影響力的人。
一個(gè)人嘗到了甜頭，就有更多的人要嘗甜頭，一個(gè)人能秀出下限，就有更多的人把下限的尺度拉到更低。
玉米插在鉆頭上吃。
沿街發(fā)錢。
做出各種博眼球的行為，甚至危險(xiǎn)的挑戰(zhàn)。
就像電影《玩命直播》中那樣，最初是輕吻一個(gè)陌生人，然后越來越刺激，漸漸失控，豁出命去玩直播。
更可怕的是，一旦火了，還會(huì)有越來越多的人去模仿......
片中有這么一段對(duì)話：
你去上學(xué)問一堆孩子，他們長(zhǎng)大想做什么？
他們說：名人。好像名人是工作。
這并不是開玩笑。
小時(shí)候，我們幾乎每個(gè)人都被問過那個(gè)經(jīng)典的問題，“你長(zhǎng)大想做什么？”
而現(xiàn)在，這個(gè)問題的答案變成了“網(wǎng)紅”。
一項(xiàng)北京多所小學(xué)的抽樣調(diào)查顯示，有八成小學(xué)生希望成為“網(wǎng)紅”。
有的班，微博粉絲數(shù)量甚至成為衡量班級(jí)地位的標(biāo)準(zhǔn)，粉絲過千可以當(dāng)班長(zhǎng)，粉絲少或者沒粉絲就啥也當(dāng)不了。
新華網(wǎng)曾經(jīng)針對(duì)“95后就業(yè)觀”做過一項(xiàng)調(diào)查，其中，95后最向往的新興職業(yè)，54%的人向往成為網(wǎng)紅。
套用狄更斯在小說《雙城記》開篇的那句話：這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。
網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)，APP的陸續(xù)出現(xiàn)，讓越來越多的普通人得以像明星一樣被關(guān)注、擁有人氣。
一段搞怪的視頻，一張有趣的照片，一個(gè)夸張的扮相，吸引到大家的注意就可以。
關(guān)注的人越多，引發(fā)的討論越大，心里就會(huì)愈發(fā)滿足。
不用很努力，不用很長(zhǎng)時(shí)間，甚至沒有什么下限，只要夠有趣、夠吸睛。
名氣就是一切。
如果大家喜歡我的穿衣風(fēng)格，我就開店賣衣服，如果大家欣賞我的段子手才能，我就能給品牌方寫段子，收取高額的廣告費(fèi)。
如果大家喜歡看我的直播，我就能收禮物，如果我碰巧長(zhǎng)得有點(diǎn)姿色，我還可以演戲拍電影，從網(wǎng)紅翻身當(dāng)明星。
一個(gè)兩個(gè)網(wǎng)紅成功了，越多越多人站起來仿效、模仿，網(wǎng)紅，成為流水線上批量化生產(chǎn)出的一種“變現(xiàn)產(chǎn)品”。
這種快錢，賺得了一時(shí)，賺不了一世。
可怕的是，這批年輕人正沉迷于眼前的熱鬧，不知道所有命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。
