體育大生意第2001期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)
文|郭福瑞
體育大生意記者
“三江浪涌騰蛟龍，六岸蔥蘢炫彩虹。”
這是西南之城宜賓絕美的樣貌。金沙江、岷江、長(zhǎng)江奔騰交匯于此后逐波東去，三江六岸靚麗的山河風(fēng)貌巍峨壯麗。2200年的建城史和4000年的釀酒史讓這里充滿濃郁的歷史韻味。在自然風(fēng)光的鬼斧神工和歷史人文的孕育下，宜賓得以享有“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”和“中國(guó)酒都”的美譽(yù)。行走在這座千年歷史文化名城中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里擁有太多值得探尋和把玩的內(nèi)容，而經(jīng)過上周末進(jìn)行的馬拉松比賽后，宜賓又被貼上了一個(gè)嶄新的標(biāo)簽，體育和馬拉松成為這里新的亮點(diǎn)。
11月23日，宜賓馬拉松精英賽在這座川南古城鳴槍開跑。在每年千余場(chǎng)比賽，每場(chǎng)比賽動(dòng)輒上萬(wàn)人參與的馬拉松熱潮下，只有近500位跑者參與的宜賓馬拉松精英賽乍一看似乎并不起眼，但這場(chǎng)為2020年宜賓馬拉松打前哨的測(cè)試賽充分調(diào)動(dòng)起來宜賓當(dāng)?shù)厝说臒崆椋仓鴮?shí)打動(dòng)了參賽跑者的內(nèi)心。
諸多跑者對(duì)這場(chǎng)賽事都給予了高度評(píng)價(jià)。首都媒體跑團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)汪涌就表達(dá)了大部分參賽者們的心聲，在他今年參加的幾場(chǎng)馬拉松中，宜賓給他留下的印象最為深刻，一路如畫的長(zhǎng)江風(fēng)景和賽道旁邊熱情吶喊的觀眾更是讓他倍感舒爽與親切。這樣的賽事氛圍讓他開始期待并且向朋友們安利明年的正式比賽。
宜賓馬拉松現(xiàn)場(chǎng)
而宜賓馬拉松究竟靠什么俘獲了跑者們？答案在于差異化特色。中國(guó)田協(xié)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)舉辦大大小小馬拉松比賽1581場(chǎng)，參與人次達(dá)583萬(wàn)，龐大數(shù)據(jù)昭示著馬拉松的火熱，今年馬拉松產(chǎn)業(yè)肯定也延續(xù)著這一勢(shì)頭，但當(dāng)比賽越辦越多時(shí)，問題也隨之而來，同質(zhì)化、文化培育不足等情況干擾著跑者。一位跑者向體育大生意直言，很多城市馬拉松已經(jīng)讓他提不起興趣，反而是參與宜賓這樣的馬拉松更能激發(fā)他的探索興致，獲得諸多樂趣。
這位跑者所提到的樂趣其實(shí)是跑者在丈量宜賓每一寸土地時(shí)感知到的賽道特點(diǎn)，也是城市和賽事一脈相承的精神文化內(nèi)涵。而這些則得益于宜賓馬拉松充分利用起了當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文歷史，并在此基礎(chǔ)上演繹創(chuàng)新，一番融會(huì)貫通和推陳出新后，賽事與城市充分融合，深度交織，跑者在跑馬時(shí)獲得了沉浸式體驗(yàn)。
賽道位于長(zhǎng)江美景旁
具體而言，宜賓馬拉松的差異化優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在四大方面。首先一點(diǎn)就是宜賓得天獨(dú)厚的地緣特點(diǎn)，也就是這三江六岸的景色。圍繞著大氣磅礴的金沙江、岷江、長(zhǎng)江跑步已經(jīng)足夠吸引眼球，但賽事組委會(huì)精益求精，希望最大程度展現(xiàn)三江六岸的婀娜風(fēng)光，于是有了組織夜跑的想法。
“我們?cè)诓邉澮速e馬拉松時(shí)，就想找到它和世界大多馬拉松不同的地方。當(dāng)時(shí)提出的第一個(gè)概念就是：夜跑。” 宜賓馬拉松運(yùn)營(yíng)單位雙遺體育的總經(jīng)理劉洋解釋道，每當(dāng)在夜幕降臨，華燈初上時(shí)，三江六岸就會(huì)變成一幅流光溢彩的光影畫卷。選擇夜跑既抓住了宜賓作為江城的特點(diǎn)，同時(shí)也讓賽事不再千篇一律。“這將會(huì)是宜賓馬拉松第一大特色。”
宜賓夜景
由于夜跑勢(shì)必會(huì)給城市的交通、安保、賽事保障等方面帶來不小的壓力，所以夜跑馬拉松在國(guó)內(nèi)并不常見，過去國(guó)內(nèi)舉辦過的夜跑賽事也因?yàn)樯鲜鰡栴}導(dǎo)致賽事口碑不甚理想。不過宜賓自上到下都表達(dá)了對(duì)夜跑馬拉松的高度支持，希望以此次創(chuàng)新來讓更多跑者體會(huì)到長(zhǎng)江邊絕美的夜色，更讓這場(chǎng)城市馬拉松有它獨(dú)到的特色。
再加上，近些年來，夜晚文化娛樂已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人群的生活方式，夜經(jīng)濟(jì)儼然已成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，素來有著豐富夜生活的宜賓也正在大力發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”，希望以此來達(dá)到加快建成四川省經(jīng)濟(jì)副中心的目標(biāo)。而馬拉松同樣也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器之一，這兩個(gè)條件的相遇也讓宜賓夜跑馬拉松具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，掃清了辦賽路上的障礙，待到明年正賽時(shí)，跑者無疑能夠感受到一個(gè)舒爽的競(jìng)賽環(huán)境。
宜賓馬拉松第二大特點(diǎn)是走“體旅融合”路線，希望以“生態(tài)+運(yùn)動(dòng)+旅游”的模式釋放馬拉松對(duì)于城市發(fā)展的價(jià)值，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、城市文化、城市精神的建設(shè)。為此，2020年宜賓國(guó)際馬拉松比賽已定檔于五一小長(zhǎng)假的5月2日下午16:00舉行，乘著小長(zhǎng)假的氣氛，宜賓能夠吸引更多游客或跑者以體育的方式來探索這座古城。
2020年宜賓國(guó)際馬拉松比賽定檔五一小長(zhǎng)假
“宜賓是南絲綢之路的起點(diǎn)城市之一，素有“西南半壁古戎州”的美譽(yù)，歷史上作為西南重鎮(zhèn)出口重地，宜賓的地位不言而喻。如今，我們想打旅游經(jīng)濟(jì)這張牌，想通過打造體旅融合，樹立宜賓馬拉松品牌的新形象，推動(dòng)宜賓經(jīng)濟(jì)建設(shè)，使之匹配當(dāng)前宜賓打造四川省經(jīng)濟(jì)副中心的戰(zhàn)略目標(biāo)。”劉洋表示。
宜賓馬拉松對(duì)外展示的第三大特色是聞名遐邇的五糧液。宜賓被稱作是中國(guó)酒都，此地的酒文化天下聞名，而以五糧液為代表的美酒佳釀早已是宜賓歷史悠久的名片，但大多數(shù)人卻很少有機(jī)會(huì)能夠來到五糧液的產(chǎn)地、園區(qū)親身感受這種獨(dú)特的文化氛圍。為了讓跑者實(shí)地感受中國(guó)酒業(yè)巨頭企業(yè)，宜賓馬拉松特地設(shè)置了五糧液組別，里程為30KM，最后的沖刺路線安排在了五糧液的園區(qū)內(nèi)，這里平時(shí)并不對(duì)外開放，而跑者當(dāng)天可以伴著酒香盡情奔跑其中，甚至是品嘗五糧液的產(chǎn)品，領(lǐng)略古城濃郁的酒文化。
賽事跑進(jìn)五糧液廠區(qū)
除此之外，宜賓馬拉松還希望將長(zhǎng)江文化傳遞給世界，這也是宜賓馬拉松的另外一大特色。宜賓位于三江交匯之處，奔騰不息的萬(wàn)里長(zhǎng)江由此地開始東流的征程，數(shù)千年來，浩浩湯湯的長(zhǎng)江已經(jīng)與城市的印跡交融在一起，孕育了人類文明，養(yǎng)育了世代子孫，長(zhǎng)江文化早已深入人心。明年的正賽就將起終點(diǎn)都會(huì)設(shè)置在長(zhǎng)江公園，這里是長(zhǎng)江零公里的位置，賽事以此方式來呼應(yīng)與這座城市交織成長(zhǎng)的長(zhǎng)江文化，也體現(xiàn)了宜賓作為萬(wàn)里長(zhǎng)江首座城市的特殊地位。
值得一提的是，宜賓馬拉松也精心設(shè)計(jì)了完賽獎(jiǎng)牌，將這座城市的自然風(fēng)情和人文歷史元素都融入其中。這個(gè)獎(jiǎng)牌外形如同一個(gè)腳印，寓意著千里之行始于足下，體現(xiàn)了跑者的精神意志。同時(shí)它又如同一個(gè)0的字型，在鏤空位置，獎(jiǎng)牌內(nèi)還加入了長(zhǎng)江之水，凸顯了宜賓位于長(zhǎng)江零公里的地理位置特點(diǎn)，頗具紀(jì)念意義。此外，獎(jiǎng)牌還刻入了高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食的顏色，這五種糧食恰好是宜賓佳釀五糧液的原材料。種種特殊設(shè)計(jì)將宜賓融入到小小的獎(jiǎng)牌中，激勵(lì)著跑者去探尋這座城市，體驗(yàn)一場(chǎng)酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。
賽事完賽獎(jiǎng)牌
劉洋表示，在各方的支持配合下，今年的這場(chǎng)精英測(cè)試賽原本可以直接做成上萬(wàn)人規(guī)模的正式賽事，但是畢竟這么大型的馬拉松比賽是首次出現(xiàn)在宜賓，出于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，為了測(cè)試賽道設(shè)計(jì)和賽事保障等方方面面的工作，他們特地開啟了測(cè)試賽，為的是明年賽事的萬(wàn)無一失。
宜賓市各部門對(duì)于這場(chǎng)測(cè)試賽也相當(dāng)重視，他們?yōu)榇似ヅ淞苏奖荣惖呐涮妆Ｕ腺Y源，從而讓比賽圓滿完成。更讓劉洋感到驚訝的是，宜賓當(dāng)?shù)厝藢?duì)于賽事高漲的熱情。“我沒想到，這座城市會(huì)有這么多熱情的人能參與到這項(xiàng)賽事中。他們的熱情超乎我的想象，也給了我們更多的動(dòng)力和干勁，把宜賓馬拉松打造成這座城市的新名片。”劉洋表示。
不止于此，劉洋和他的團(tuán)隊(duì)對(duì)于宜賓馬拉松還有更高的追求。四川省內(nèi)目前已經(jīng)有成都馬拉松和成都雙遺馬拉松兩大頗具影響力的馬拉松賽事，而宜賓的目標(biāo)則是，力爭(zhēng)打造成四川三大馬拉松賽事之一，在賽事規(guī)模、參賽人數(shù)以及賽事輻射度、影響力方面全面向成都馬拉松和成都雙遺馬拉松看齊。
宜賓人氣頗高
有意思的是，成都雙遺馬拉松正是劉洋和他的團(tuán)隊(duì)一手打造出來的精品賽事，經(jīng)過幾年的健康成長(zhǎng)，這項(xiàng)賽事已經(jīng)得到業(yè)界和跑者的認(rèn)可。“五六年前，那時(shí)我們對(duì)馬拉松的理解還不夠成熟。但在做雙遺馬拉松的過程中，我們將很多創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)得以應(yīng)用和實(shí)踐，收獲到了很多意想不到的效果。”劉洋表示，他們將會(huì)把成熟的經(jīng)驗(yàn)移植到宜賓馬拉松中，幫助后者盡快追趕四川三大馬拉松賽事的目標(biāo)。
一直以來，雙遺體育都主張贊助、報(bào)名、周邊三合一的馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)模式，也就是說，理想化的狀態(tài)下，一場(chǎng)馬拉松要做到收支平衡，贊助、報(bào)名、周邊三方面的營(yíng)收應(yīng)該各占三分之一，在成都雙遺馬拉松中，劉洋和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有所突破，在財(cái)務(wù)上并不完全依靠政府，贊助和周邊產(chǎn)品開發(fā)效果顯著，例如，周邊的盈利可以達(dá)到整場(chǎng)馬拉松營(yíng)收的十分之一。在此幫助下，雙遺馬拉松盡管剛剛成立五年，但在雙遺體育的運(yùn)營(yíng)之下，已經(jīng)連續(xù)三年成功盈利。
成都雙遺馬拉松的周邊產(chǎn)品開發(fā)頗為成功
劉洋對(duì)體育大生意表示，宜賓馬拉松未來也將堅(jiān)持市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)方式，秉承雙遺體育一貫的主張，繼續(xù)走贊助+報(bào)名+周邊的模式，不過多依賴于政府財(cái)務(wù)支持，從而讓賽事健康的成長(zhǎng)下去。劉洋表示，賽事衍生產(chǎn)品的開發(fā)工作將是他們接下來工作的重點(diǎn)，宜賓厚重的歷史文化讓他們有較大的施展空間，除了長(zhǎng)江文化、酒文化外，這里還有著深厚的哪吒文化，在本次測(cè)試賽的視覺設(shè)計(jì)中，哪吒形象已被應(yīng)用，毫無疑問，效仿著成都雙遺馬拉松的熊貓周邊，未來哪吒將是宜賓馬拉松開發(fā)的重點(diǎn)。
劉洋透露道：“我們和宜賓文旅集團(tuán)成立了合資公司來運(yùn)營(yíng)賽事，就是為了立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，我們把宜賓馬拉松當(dāng)做自己另一個(gè)孩子，把他逐漸養(yǎng)大，培育好它。不僅僅是一時(shí)之火，更是希望把宜賓馬拉松作為代表這座城市文化和城市精神的一大平臺(tái)來全力推動(dòng)。”顯然，對(duì)于即將于明年正式上線的宜賓馬拉松，雙遺體育充滿期待，而他們也做足了準(zhǔn)備來對(duì)于這份全新的挑戰(zhàn)。
