每經編輯：何小桃

近日，上海市市場監督管理部門一則行政處罰公告顯示，蘇泊爾因虛假廣告被處以廣告費用4倍罰款的行政處罰，罰款為348萬余元。

據稱，蘇泊爾“全靜音破壁機”最高攪拌檔位運行時噪音值高達80分貝左右，但在廣告語中卻采用了“始終靜音”等字眼，并在廣告視頻中通過技術手段來誤導消費者。

蘇泊爾被罰348萬！ 噪音可達80分貝卻稱“靜音”

據悉，蘇泊爾的虛假廣告事件實際發生在去年10月到11月期間，當時，蘇泊爾在電視上播出了蘇泊爾全靜音破壁機（型號：JP96L-1300和JP98LV-1300）的廣告。

蘇泊爾全靜音破壁機廣告

在該廣告中，蘇泊爾用公司另一款非靜音破壁機（型號：JP01-1500）作為參照物，來對比說明全靜音破壁機的“靜音”特征：非靜音破壁機在使用時噪音很大，而全靜音破壁機卻近乎無聲。

最終，該廣告被證實進行了大幅度的技術處理。在非靜音破壁機使用時，聲音被放大，且還加入了沖擊鉆的聲音，而全靜音破壁機在使用時，沒有配上任何機器運轉的聲音。在廣告中，全靜音破壁機還打出了“高速破壁，始終靜音”的廣告語。

上海市場監管部門近期公開的行政處罰信息顯示，2018年11月7日，楊浦區市場監管局根據相關交辦線索，對當事人發布違法廣告的行為開展立案調查。

據檢測，實際情況是，在相同工況下，非靜音破壁機最高檔位運行時的噪音值為89.1分貝，放入巴旦木仁和核桃仁的全靜音破壁機運行噪音值分別為72分貝和78.4分貝，在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝，超過我國現行的《聲環境質量標準》對于居民區內環境噪音的限值要求。

廣告截圖

公開資料顯示，噪音值為30分貝-40分貝是比較安靜的正常環境；超過50分貝就會影響睡眠和休息。70分貝以上會干擾談話，造成心煩意亂，精神不集中，影響工作效率，甚至發生事故。

可見，這款全靜音破壁機并非“始終靜音”，相反，噪音值并不小。

蘇泊爾之所以稱這是一款“全靜音破壁機”，是因為這兩款破壁機取得了由第三方機構出具的“靜音認證”證書。實際上，這個“靜音認證”指的是標準工況下噪音值小于等于60分貝，而蘇泊爾的全靜音破壁機只在最低檔位攪拌純牛奶時的噪音小于60分貝。

廣告截圖

監管人員認為，僅因獲得了一個片面條件下的“靜音認證”，當事人就將產品冠名以“全靜音破壁機”，這一無視產品實際性能的做法，是對“靜音認證”結果的無限擴大使用。同時，蘇泊爾發布的廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成了虛假廣告。

對于上述虛假廣告，蘇泊爾內部人士向國際金融報記者表示，蘇泊爾在當時就已經及時整改，并繳納了行政罰款。

“8天肌膚猶如新生”？ 歐萊雅被罰20萬！

11月25日，重慶市市場監督管理局公布十大虛假違法廣告典型，內容涉及化妝品、醫療、食品、房地產等多個重點領域。

其中歐萊雅（中國）有限公司違法廣告案被點名。

通告稱，歐萊雅（中國）有限公司在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專柜發布印刷品廣告。

其內容含有：

“法國碧歐泉8天、肌膚猶如新生愈顏、彈潤、透亮源自活源精粹的愈顏力、奇跡水肌底精華露、無論年齡,無論肌膚狀態、8天肌膚猶如新生、明星達人摯愛之選、眾人見證8天奇跡、肌膚問題一并解決68800人已經見證奇跡水帶來的肌膚新生......”等用語。

經查明，歐萊雅（中國）有限公司屬虛構使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規定。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定，2019年6月，重慶市江北區市場監督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款200000元。

據新浪財經，歐萊雅方面回應稱，已經撤回所有相關宣傳資料，對內外部進行了全面排查，以保證今后對宣傳措辭的嚴謹性做到更精細的把控和對審核制度做進一步優化。

值得注意的是，這并非歐萊雅首次被控虛假廣告。

工商資料顯示，今年10月，上海市市場監督管理局也認定歐萊雅發布虛假廣告。

哪些廣告屬于虛假廣告？

企業需要承擔什么責任？

圖片來源：青海省司法廳官方微博

每日經濟新聞綜合上觀新聞、國際金融報、青海省司法廳等

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