文/夏雪宜

近日，某媒體發布了一則視頻，就娛樂圈中“明星跨界”的現象展開了討論，“明星該不該跨界、怎樣跨界”成了網友們跟蹤討論的焦點。其實，“明星跨界”的現象由來已久，“演而優則導，導而優則商，商而優則演”的娛樂圈生態早已成了藝人們跨界的防護罩，兩棲、三棲藝人屢見不鮮。而視頻媒體的崛起，不過是為明星跨界多加了一個“觸角”罷了。

明星跨界由來已久，屢見不鮮

從影視行業剛發展起來的時候，歌手和電影明星的邊界就不是很清晰了，乃至后來，影視行業不斷繁榮，行業分支也十分龐雜，明星總有各種方式來使自己獲得關注。早期的“飛輪海”、“小虎隊”、楊丞琳等人都是以唱歌出道，再靠演戲來打開國民度。

后來《跨界歌手》節目出現，第一季就邀請了當下大火的劉濤、任嘉倫等人，演員跨界當歌手，也成了國民關注的熱點。同時，隨著視頻媒體的崛起，越來越多的演員和歌手也都加入其中，成為了坐擁大批量粉絲的視頻博主，戚薇化身美妝視頻大佬、李湘等人直播賣貨、歐陽娜娜以時尚穿搭出圈……這種明星跨界的現象，大家早已習以為常。

大眾的選擇，要求明星多才多藝

除了少部分明星是靠跨界來賺錢之外，更多的明星則是為了增加自己的曝光率才選擇跨界。眾所周知，這兩年被稱為“影視寒冬”之年，雖然今年大有回暖之勢，但開機項目減少、腰部影視公司大批量退圈的行業現狀還是沒有太大的改觀。資本介入攪亂了市場，給廣大明星們帶來了流量，但當市場達到飽和、資本相繼退出、流量泡沫被戳破之時，這些剛剛享受到影視紅利還沒來得及消化的新人們又將何去何從？短視頻平臺給出了他們答案。

從某平臺邀請了諸多明星入駐，林允、歐陽娜娜、張雨綺、江疏影等明星在直播間分享好物，到某寶開啟“啟明星計劃”，通過“明星＋帶貨網紅”的形式售賣商品，比如今年的周震南、朱一龍等明星和李佳琦的合作。廣告成為了明星收入來源的同時，也增加了明星的曝光率，讓很多明星在影視寒冬的大環境下、在無戲可拍的同時還可以用另一種方式存在于觀眾的視線之中。

除此之外，如今短視頻行業崛起，網紅們也在分割著原本屬于明星們的流量，人氣危機的存在讓明星和經紀公司不得不重塑對于網紅的認識，因而越來越多的明星入駐這些短視頻等平臺，試圖通過短視頻平臺來提升自身人氣，鞏固流量。

而明星數量的增多，網紅、新人的批量加入也讓日趨飽和的市場變得更加擁擠，大眾的可選擇性越來越多，從而要求明星要有更多的才藝來鞏固自己的地位。但至于怎么鞏固、怎么跨界，藝人們也應該量力而行才是，翟天臨、江一燕的前車之鑒已經足夠慘痛了。

實力派or娛樂派，基于明星對未來的定位

我們所說的實力派和娛樂派其實不應該是兩個對立沖突的陣營，很多明星能兼顧這兩種派別。此前劉濤、潘粵明、秦海璐等明星都參加過《跨界歌手》，劉濤甚至還獲得了第一季的歌王，但他們的演技也都有目共睹，所參演的影視劇評分也都不低。而趙薇也曾跨界當過帶貨網紅賣過自己品牌的商品，并且不管是當演員還是當導演抑或是參加綜藝的口碑都很好。

然而，對于很多有抱負的明星來說，他們都是很愛惜自己的羽毛的。鞏俐、章子怡她們這些影后，幾乎很少做這種“跨界”。而獲有“視后”之稱的孫儷，也是少見的現象級演員，既能抗收視，又能抗口碑，在演戲之外，她也幾乎不會參加什么綜藝節目。

因為對于明星來說，跨界不僅是在消耗著他們通過影視角色獲得的影響力，同時也在瓦解或者重塑著他們的“人設”。多少明星因為參加節目得到了很多看起來并不兼容的標簽，又有多少明星因為節目中的負面評價稀釋了自己通過演繹角色而獲得的好口碑，甚至還有明星參加一個節目換一個人設，口碑時高時低，形象時好時壞。這些，對于明星的職業生涯并非沒有影響。明星跨界，在消耗著自己能量的同時，也在潛移默化地進行著自身的價值轉型。

對于廣告公司而言，選擇代言人除了出于流量的考慮之外，藝人形象和商品理念吻不吻合也是重要標準。而隨著影視行業逐漸回歸理性，明星和角色的適配度與其本人的口碑也有著一定的聯系。著名選角工作室CDHOME的一位選角導演曾說，他們在為IP改編影視劇選擇演員時，偶爾也會參考粉絲的建議。因而，明星跨界雖然無對錯，但是怎么跨，跨到什么程度，演員和經紀公司都應該依照著明星的形象定位而行。若單純只是為了增加曝光率的話，那只會讓藝人的定位越來越亂。