2019天貓“雙11”狂歡夜銷售額創歷史新高，1小時3分59秒突破1000億元。

“雙11”終于來了，就在昨天，我們參與了一個“大項目”。天貓“雙11”狂歡夜銷售額再次刷新紀錄，1小時3分59秒就突破了1000億元，全天突破2684億元……

11月11日0點，2019年“雙11”正式引爆。刷手速的同時，交易額數據一路刷新！更短時間、更高交易額，破紀錄、破紀錄、破紀錄……

從0點至今，電商購物狂歡節里，僅天貓一家的訂單峰值就達到54.4萬筆/秒，是2009年首次天貓“雙11”的1360倍，也被認為是全球最大流量洪峰。

“雙11”走過11周年，中國電商節在不斷創造消費、技術奇跡，也逐漸呈現線上線下互動多層次供給、新消費新零售、消費金融場景化智能化趨勢帶來的新格局。

電商平臺更快突破交易額新高

天貓、京東、蘇寧等“核心玩家”紛紛曬出凌晨戰報。天貓以絕對優勢捍衛著“主場地位”：1分36秒成交額突破100億元，12分49秒突破500億元，1小時03分59秒沖破1000億大關。

來看看一組天貓實時數據：

0點1分36秒，2019年天貓“雙11”的成交總額突破100億元。成交總額破100億，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

0點5分25秒，2019年天貓“雙11”的成交總額突破300億元。

0點12分49秒，2019天貓“雙11”總成交額超過500億元；而2018年達到該交易額用時是26分3秒，用時縮短一倍。

0點17分6秒，成交額超過人民幣571億元，超過2014年“雙11”全天成交額。

1點01分32秒，成交額超過912億元，超過2015年“雙11”全天成交額。

1點03分59秒，2019天貓“雙11”成交額超過人民幣1000億元。

09：00：00，2019天貓“雙11”全球狂歡節總成交1583.1億元（226.3億美元）。

10點4分49秒，2019年天貓“雙11”全球狂歡節成交額超1682億，打破2017年天貓“雙11”全天交易額紀錄。

截至11日24點，天貓“雙11”成交總額突破2684億元，超越去年全天，新的紀錄再次誕生。

我省沙發、衛浴用品最熱買

“雙11”零點后三只松鼠旗艦店用時19分23秒，交易額突破一億元。

格力電器用時21分36秒，銷售額破10億；蘋果2019天貓“雙11”戰報披露顯示，僅用時10分鐘，蘋果官方旗艦店天貓“雙11”成交額，超去年全天7倍；NIKE耐克1分45秒成交破億；戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天，成為新品翹楚；泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個。

“雙11”蘇寧2小時售出800萬包紙巾，20萬包貓狗糧；蘋果榮耀華為成手機大贏家；空調銷售超41萬套，洗烘一體機訂單量同比提升88.7%，對開門冰箱訂單量同比提升82.9%，電動按摩椅銷售同比提升179%。美妝、3C、大家電、女裝、鞋、家裝建材等分別占據全國熱買商品前幾名。與全國不同，據統計，山西熱買商品更為居家樸實，前五名為沙發、衛浴用品、羽絨服、褲子以及手機。熱買新品前五名為:華為mate30、科沃斯掃地機器人、iphone11Pro、華為nova5z以及蘭蔻小黑瓶精華肌底液。

山西熱買城市排行方面，依次分別為:太原、大同、長治、晉中、臨汾。

值得注意的是，雖然在熱買省份排名中，山西僅短暫地沖到20位，但是在截至11日21:00，天貓公布的GMV增速top10城市中，山西的朔州與呂梁牢牢占據7位和8位。

天貓訂單峰值54.4萬筆/秒

“雙11”購物狂歡節交易額刷新紀錄之時，也在刷新支付峰值、線上交易洪峰。而只有扛住了這一流量洪峰，剁手黨們才能夠支付順暢、購物不卡殼。

電商“雙11”走過11周年，與背后基礎技術革新關系密切。

11日凌晨1時許，在平穩度過2019天貓“雙11”流量峰值后，阿里巴巴官方稱，今年的訂單峰值創下新的世界紀錄，達到54.4萬筆/秒，是2009年第一次天貓“雙11”的1360倍。

據阿里巴巴宣布，“其核心系統已100%跑在阿里云公共云上；中國唯一自研的飛天云操作系統，成功扛住全球最大規模的流量洪峰。”

2018年“雙11”，天貓訂單峰值是49.1萬筆/秒；在彼時，在支付峰值產生的那一秒里，螞蟻金服自主研發的數據庫Oceanbase平穩處理了4200萬次請求數，而今年隨著訂單峰值數增長，支付峰值數據或將更高。

螞蟻金服科技團隊介紹，智能風控等全面智能化技術、自動駕駛系統、新型支付方式、智能客服等在“雙11”發揮了重要作用。

決戰“雙11”，打法各不同

截至目前，從市值看，阿里巴巴以3.408萬億元人民幣占絕對規模優勢；其次是拼多多市值3514.65億元超過京東的3390.81億元，以及在A股上市的蘇寧易購1002.69億元。

“雙11”競爭膠著之時，各大平臺不遺余力通過邊際創新尋找新的發展突破口。本屆“雙11”阿里主推新品、拼多多上攻一二線用戶，均從用戶、商品、渠道等角度摸索新的增長空間。拼多多簡潔明快的營銷手段和直接的讓利措施在本屆“雙11”俘獲眾多粉絲，與阿里和京東形成對比。

拼多多近兩年的快速崛起被業界視為電商競技場新現象，截至目前，拼多多尚未公布“雙11”相關數據，但是其百億補貼及營銷活動已早早暖場。截至今年6月底，拼多多平臺年活躍買家數達4.832億，較去年同期的3.436億增長41%。

與其他電商平臺玩法不同，拼多多的補貼玩法更“簡單粗暴”，就是直接降價。

今年“雙11”，拼多多對2萬種品類補貼，包括3C類的蘋果、華為、小米等以及大量農產品。

宗輝表示，百億補貼不會補貼全品類，補貼選擇標準是爆款暢銷。

“雙11”前，拼多多再次調整新款iPhone11系列手機售價。調整過后，iPhone11、iPhone11Pro 和 iPhone11ProMax在平臺上的券后起售價分別為4899元、7399元和8099元，大幅打破全網最低售價的紀錄。

拼多多數碼3C相關負責人表示，大促期間，除繼續對新款iPhone系列產品加大補貼力度之外，平臺還將華為、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款熱門機型納入補貼范圍，為每臺手機提供200-500元不等的消費補貼，以滿足消費者多樣化的需求。

拼多多數碼3C相關負責人表示，拼多多希望讓“雙11”回歸大促的本質，不讓消費者做數學題，直接將最受消費者歡迎的商品，以最低的價格呈現在消費者面前。（記者 費煜)

山西晚報