又是一年雙十一，某寶活動席卷各大微信，QQ群，考研圈，被蓋樓支配的恐懼！

考研政治版“理論聯(lián)系實際”

聊聊那些奇葩隊名

為什么考研很辛苦卻依舊在蓋樓？

雙十一的狂歡理論

每個人都是雙十一的傳播者，“拆紅包”游戲、“蓋樓”游戲需要分享二維碼或淘口令給朋友, 讓朋友幫自己拆紅包或者蓋樓, 而幫忙的朋友也能夠得到紅包或金幣。

這種方式將人際互動與傳播提升到明顯的位置, 通過相互幫忙拆紅包和蓋樓的形式, 可以讓更多的人參與到“雙十一”活動中, 并在游戲過程中增進對消費的期待, “紅包”“蓋樓“都成為了“雙十一”的一個狂歡符號。

省錢心理

“搶紅包”利用人們不勞而獲的心理迅速吸引眾多消費者參與, 鋪天蓋地的“五折”“秒殺”“聚便宜”等字眼吸人客戶，同時也瞄準了人們的省錢心理。消費者分享了“雙十一”很便宜的理念, 也正是由于便宜, 消費者才能夠?qū)崿F(xiàn)購物的“狂歡”。現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏不斷加快, 需要用娛樂來緩解生活壓力, 但是戶外的大型娛樂活動卻無法滿足人們?nèi)粘５男枨? 因此網(wǎng)絡(luò)娛樂便成了一個突破口, 當這種情形不斷聚集時, 便開始出現(xiàn)“大眾狂歡”的現(xiàn)象。

群體對歸屬感的共享

“全球購物狂歡節(jié)”是一種群體生活方式的呈現(xiàn), 狂歡的背后是群體對歸屬感的共享。這種歸屬感既是天貓在營銷的過程之中生產(chǎn)和建構(gòu)的, 也是參與者自身的理解, 是雙方共同表征的結(jié)果。年輕群體作為網(wǎng)絡(luò)購物的主要消費群體, 他們已將信息獲取、人際交往、消費等日常生活體系嵌入到網(wǎng)絡(luò)中, 他們的興趣愛好、思維模式乃至行為方式都很容易在網(wǎng)絡(luò)購物中得到聚集和認同。

儀式感

起隊名就是一種儀式感，“雙十一”活動充分利用了媒介的作用, 制造營銷話題與事件, 營造了強烈的儀式感, 讓消費者在同一時刻參與其中, 投入情緒, 成為這場狂歡的一個組成部分，在“雙十一”這一購物儀式中, 打造了緊密相連的消費共同體。

勸君莫沉溺

抱著能省幾分是幾分的心態(tài)，考研的各位哥哥姐姐沉迷于蓋樓的熱情中，買的太多錢不夠，唯有蓋樓湊。

但是，請勿沉迷，想一想，背政治了嗎？學(xué)英語了嗎？你的高數(shù)怎么樣？仔細想一想，有沒有減少購物的熱情呢？同學(xué)們，去背書吧！去學(xué)習(xí)吧！距2019年考研還有30多天！