來源：蛋解創業

這幾年，隨著消費升級和互聯網的滲透，品牌市場洗牌很快，原本經營多年的品牌商們也開始擔憂是否老化了。

于是，開始各種特效藥，比如改造包裝、跨界品牌合作、借勢營銷、社交媒體娛樂化，開始大行其道，呈現“重新年輕化”的景象，但是品牌老化的呼聲從來沒有減弱過。

難道品牌商做的都是沒有用的嗎？

一、怎么應對品牌老化的問題？

今年小米的新品發布會，發布了一款環繞屏概念手機，售價19999元。這次小米的新款手機打出了阿爾法的代號，想要為5G時代的手機打開新的大門。

現在，當一個產品占據了創新這個名頭的時候，他腳下的路都會變得好走很多，比如華為引領5G創新，自主研發芯片。

人都渴望著創新，對創新者也會抱有更多的寬容。其實大部分創新就是為了適應新的時代，吸引更多的消費者。

也可以理解為，不讓自己落后和老化，為什么這么說呢？

因為很多品牌和品類都是跟隨著一代人成長的，因為沒有人永遠18歲，但是永遠有人18歲。當初面對年輕人開發的產品，今天就很可能不被新一代年輕人所接受。

那如果發現自己所在行業慢慢變老的時候，應該怎么辦呢？？

一篇經濟報道里說，2019年中國喝酸奶的人變少，吃泡面的人變多。但近幾年，代表健康的酸奶一直比較火，而被稱為垃圾食品的方便面一直在走下坡路，可是為什么會出現“吃泡面的人在增加”的說法呢？

之前方便面只有調料包和油炸面餅，所以大部分人認為方便面營養價值低，但其實只要不是頓頓吃泡面，偶爾吃一次對身體的影響不大。

最近幾年，泡面廠家也一直在做創新，比如非油炸、低鹽低熱量等，不再用脫水蔬菜包，改為保留營養更多的凍干料塊等。

除此之外，還出現類似湯達人、面館面的高端方便面，主打還原真實面館的味道，這些改變都是品牌為了應對品類老化所作出的創新。

再比如抖音里的美男子顧北曾經發過半夜吃泡面的視頻，把泡面吃出儀式感，又或者像泡面小食堂，把泡面重新打造，這些創新其實都是為了重新吸引消費者。

二、到底是產品老化還是品牌老化？

其實，在做創新之前，要先搞明白，你現在面臨的問題是產品老化，還是品牌老化。

比如奶茶，從最開始的香飄飄、優樂美，到后來的快樂檸檬，再到現在的喜茶、一點點。其實在品牌打造上他們都下了苦功夫，但是最終決定他們地位的，是自己的產品。而像衛龍辣條重新火遍全網，其實就是搞明白了自己的問題，那就是品牌形象老化。

之前的衛龍包裝是和所有辣條差不多的，透明包裝，比較簡陋，而且看起來油乎乎的。但是現在衛龍換上了高檔零食的外衣，還開發了像魔芋爽之類的小包裝新品類，不再是重慶風味、素食經典，而是加上了屬于自己的品牌標語，讓自己的品牌形象煥然一新，被更多人喜歡。

看見衛龍的例子，會有人覺得，只做外形重新包裝就可以讓品牌顯得年輕有活力。

這樣的說法是模糊了品牌的概念，把產品老化當作了品牌老化。比如一個馬車公司，把自己的騾子換成了駿馬，但是這個公司本身并沒有在消費者心智里激活品牌。

單純的產品升級或者年輕化是有可能提升銷量的，但是并不一定可以增加品牌資產。

三、品牌年輕化的出路在哪里？

其實品牌老化只是一個擬人的說法，并不是說這個品牌真的過時了，而是這個品牌給消費者提供了過時的消費動機，品牌的影響力變低了，就像投入一萬塊廣告費之前可以獲得2萬的收益，現在只有5000的收益。

其實對于品牌老化的解決辦法主要還是營銷，但現在非常流行的爆款策略其實并不是長久之計，為什么這么說呢？

因為爆款刺激屬于外部刺激，可能是因為跨界的新鮮感，可能是因為明星的流量加持，在熱度過去后，就只能尋找新的刺激點來吸引消費者。真正的品牌應該是為消費者提供新的內部動機而不是外部刺激。

比如星巴克主打為注重生活品質，崇尚知識的白領階層提供有情調的休閑空間；優衣庫為都市人群提供方便快捷物美價廉的服裝。這些品牌就擁有自己的價值。

所以大家在打造自己品牌的時候，可以通過外部刺激來提高自己的知名度，但最終還是要落在真正獨特的價值上。

即使品牌老化，也沒有必要為迎合改變而放棄品牌的價值主張，而是要在正確定位的基礎上，讓獨特的價值重現在新的生活場景中。

比如手機廣告，以前的廣告可能是一個年輕白領展示外殼精致的手機，因為那時手機的主要差異化在外觀上。但現在的廣告，要么是展示好看的自拍，要么是展示智能語音功能，要么是展示自己手機的響應速度。

這樣的變化其實就是發掘符合當下新的生活場景，重新體現品牌價值，為消費者提供新潮而不過時的購買動機。

其實現在引領消費時尚的是90后，他們有太多的消費需求，主要的是消費邏輯是4個：品質生活、深度自我、獨而不孤和善良微光。

這4個邏輯，其實都受著精神層面的影響，對應著享受生活、興趣愛好、社交需求和社會責任。所以想要抓住90后的消費者的心，無論是產品創新還是品牌創新，都離不開這4個方面。

創新從來都不是屬于落后者的詞匯，只有不斷創新，才能站在前列。

參考資料

運營人世界：如何向有4種消費邏輯的90后們營銷你的品牌？

人人都是產品經理：品牌年輕化攻略：品牌老化有特效藥嗎？

21世紀經濟報道《2019年中國喝酸奶的人會變少、吃泡面的人會變多？》