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文｜犀牛娛樂，作者｜南如珉，編輯｜樸芳
文｜犀牛娛樂，作者｜南如珉，編輯｜樸芳
今年的春節(jié)檔比較特殊，它的時(shí)間節(jié)點(diǎn)相對靠前，跟賀歲檔幾乎是無縫對接，在宣傳周期上比往年更短。
每年都會說，今年是史上最強(qiáng)春節(jié)檔，這話值得辯證。首先就市場體量層面來看，史上最強(qiáng)春節(jié)檔所言非虛，畢竟每年春節(jié)檔是逐年遞增的。
就影片自身的品質(zhì)和體量來看，近年來的春節(jié)檔的高低不平的，水準(zhǔn)有高有低，單純從數(shù)字角度略顯狹隘。但是今年春節(jié)檔較為特殊，史上最強(qiáng)這四個(gè)字頗有含金量。
春節(jié)檔七天沖擊百億
說到春節(jié)檔的由來，它跟賀歲檔多年的底蘊(yùn)逐步形成不同，更像是一飛沖天，帶有一定的偶然性。其實(shí)早在90年代，就已經(jīng)有影片在大年初一上映，比如成龍的《紅番區(qū)》等，但在那個(gè)時(shí)代，電影完全沒有市場化操作，完全無法形成體系，也沒有所謂的檔期概念。
（2012年并沒有春節(jié)檔的概念）
2013年的春節(jié)檔，是電影市場化之后真正意義的開始，周星馳新作《西游降魔篇》最終斬獲了12.46億，僅次于《泰囧》，成為了國產(chǎn)片歷史亞軍。其實(shí)《西游降魔篇》自己都沒想到有如此成績，更是想象不到竟然“稀里糊涂”成為了春節(jié)檔的奠基者，具備著重大的歷史意義。很顯然，對于以“跟風(fēng)”為主的內(nèi)地市場來說，自然不會放過這個(gè)商機(jī)。
次年春節(jié)檔的概念逐步形成，匯集了《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》、《澳門風(fēng)云》、《前任攻略》四部影片。2014年的春節(jié)檔首日斬獲2.63億票房，成為新的單日歷史紀(jì)錄。此后的春節(jié)檔便一發(fā)不可收拾，更是慢慢吸血賀歲檔，大片開始紛紛轉(zhuǎn)移，如今早已將后者摁在地上摩擦。
（近年來春節(jié)檔市場表現(xiàn)）
縱觀近年來的春節(jié)檔，有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，即奇數(shù)年不漲，偶數(shù)年暴漲。2016年春節(jié)檔較2015年有著83%的暴力增幅。但2017年增長乏力，僅有3.4%的漲幅。休息一年之后，2018年卷土重來，較2017年漲幅達(dá)到了69.5%。到了2019年又是一次休養(yǎng)生息，幾乎持平于前一年。
這并不能說明太多，更不能證明即將開啟的2020年會有一個(gè)巨大飛躍。因?yàn)闃?gòu)成這種局面的更多的還是影片自身的體量和品質(zhì)，并沒有什么可追尋的邏輯所在。只能說一些爆款剛好放在了偶數(shù)年而已，巧合的成分更多，不存在什么玄學(xué)之說。
當(dāng)然，有一年不漲，休養(yǎng)生息之后，次年勢必在漲幅上更加可觀。比如基于2020年來說，鑒于2019年并沒有漲，因此對于2020年來說是一次類似“連漲兩次”的機(jī)會，它會把2019年沒漲的那部分一并漲起來。而單純的數(shù)字概率游戲依然是靠不住的，占比很小的，更多的還有靠影片自身說話。
在史上最強(qiáng)春節(jié)檔不斷重復(fù)之后，2020年或許真的迎來了兌現(xiàn)這句話的契機(jī)，頭部種子選手分布合理，體量強(qiáng)大，部分影片上限極高，配合上春節(jié)檔的觀影氛圍，真的有機(jī)會創(chuàng)造一個(gè)驚人的數(shù)字。
陳思誠導(dǎo)演的《唐人街探案3》、陳可辛導(dǎo)演的《中國女排》、林超賢導(dǎo)演的《緊急救援》，徐崢導(dǎo)演的《囧媽》，這次真的是神仙打架的陣容。包括第二梯隊(duì)的成龍作品《急先鋒》、《姜子牙》、《熊出沒》，這七巨頭陣容，基本把當(dāng)下最炙手可熱的陣容全部拿下，當(dāng)今影壇的半壁江山集體出動。
跟往年有所不同，之前的種子選手中，多數(shù)大體量影片的口碑較預(yù)期存在著差距，未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的票房成績，導(dǎo)致了整個(gè)市場大盤嚴(yán)重不及預(yù)期，比如《捉妖記2》、《瘋狂的外星人》等。但今年四大種子選手非常的均衡，很可能出現(xiàn)種子選手品質(zhì)不掉鏈子的情況，而這也是保障市場的最大一環(huán)。
目前內(nèi)地市場單日大盤的紀(jì)錄是14.48億，產(chǎn)自于去年大年初一，而這個(gè)紀(jì)錄將會被今年超越，預(yù)計(jì)今年春節(jié)檔首日將有一定機(jī)會沖擊20億大關(guān)，而這個(gè)數(shù)字也輕松成為全球單一市場的單日票房紀(jì)錄。在排片方面，近年來的排片增幅基本維持在20%上下，今年的初一排片有望挑戰(zhàn)60萬場。
整個(gè)假期大盤方面，目前的紀(jì)錄是去年的7天64.37億，日均產(chǎn)出在9.2億。而這個(gè)數(shù)字將在今年有一個(gè)大幅度的提升。保守估計(jì)今年7天將至少斬獲90億票房，有機(jī)會沖擊100億，其中大部分的增量，并不是今年影片的體量增長，集中來自于口碑的增長。
從數(shù)據(jù)上來看，近年春節(jié)檔口碑都相對一般，維持在8分出頭，最好的一年是2018年，其主要原因是有《紅海行動》、《唐人街探案2》兩部9分級別的影片。而今年將有很大超越2018年成為口碑最好的一年，這也是能夠延續(xù)票房走勢，保障市場后勁的最大一環(huán)，也是最終大盤沖擊100億的最大根基所在。
依然會有逆襲事件發(fā)生
春節(jié)檔，歷來都是奇跡的誕生地，它不僅是整個(gè)內(nèi)地電影市場最大的舞臺，更是最大的逆襲舞臺，目前已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)了逆襲的場面。構(gòu)成這種局面的最大原因，還是互聯(lián)網(wǎng)的興起構(gòu)成了口碑發(fā)酵的加速，尤其是近兩年，在維持了初一的體量之后，次日便會出現(xiàn)重大的格局變化。
從《功夫瑜伽》逆襲絆倒《西游伏妖篇》開始，逆襲便成為了春節(jié)檔的主旋律，緊接著《紅海行動》連克《捉妖記2》跟《唐人街探案2》，以一個(gè)神曲線問鼎春節(jié)檔冠軍。去年則是《流浪地球》一己之力挑戰(zhàn)三個(gè)最為頭部的喜劇，以一敵三，這里匯集了寧浩、黃渤、周星馳、沈騰等當(dāng)今最頂級的喜劇大師，但最終票房比三部喜劇之和都要多。
（毒奶成功預(yù)測近兩年春節(jié)檔冠軍）
首日冠軍不見得是最終冠軍，這便是春節(jié)檔有趣的地方所在。今年依然大概率會是一個(gè)逆襲年，但情況比較特殊，因?yàn)榭雌饋韨€(gè)個(gè)都有冠軍的品相，個(gè)個(gè)都有逆襲的實(shí)力，因此今年的春節(jié)檔是最為精彩和激烈的。在連續(xù)兩年預(yù)測成功之后，接下來的預(yù)測難度也是有所升級。
首先有一個(gè)非常明確的判斷，即今年春節(jié)檔首日冠軍將被《唐人街探案3》鎖定，因?yàn)榇汗?jié)檔的首日體量，絕大部分是由它的IP、陣容、宣發(fā)等外部因素所決定。很顯然，“唐探”就是今年最大的IP，尤其是擁有前兩部的基礎(chǔ)，（毒奶曾發(fā)文《為什么《唐探3》的映前熱度是其他影片之和》），讓《唐人街探案3》成為今年熱度最高、最受觀眾期待的電影。
在明確這個(gè)問題之后，下面的問題接踵而至，那便是冠軍的席位將在第幾天發(fā)生變化，發(fā)生怎么的變化。這里考慮到的維度更加復(fù)雜和多元，在眾多挑戰(zhàn)者當(dāng)中，《中國女排》機(jī)會不小，因?yàn)榫褪袌錾舷蕖⒂^眾上限的角度來看，它才是春節(jié)檔最不可限量的影片，或?qū)⒃谏嫌车牡谒摹⑽逄炷嬉u奪得單日冠軍，也有機(jī)會競爭春節(jié)檔冠軍。
觀眾最終被情緒所帶動，為情緒買單，而春節(jié)檔消費(fèi)娛樂這種“歪理邪說”早就被《紅海行動》、《流浪地球》給打臉。當(dāng)然，《中國女排》擁有的無上限的市場高度，必須建立在它絕佳的品質(zhì)，甚至高人一等的品質(zhì)上，這里或許存在著變數(shù)，畢竟眾多挑戰(zhàn)者的口碑也是非常的出眾。
林超賢的前兩部“行動”已經(jīng)是逆襲王了，《湄公河行動》逆襲成為2016年國慶檔冠軍；《紅海行動》逆襲成為2018年春節(jié)檔冠軍，接下來的《緊急救援》自然有逆襲的實(shí)力和機(jī)會。它的品質(zhì)有穩(wěn)定的下限，包括出色的動作場面都是可以想象的，這些都是能夠令增量市場瘋狂的元素。
而徐崢的《囧媽》同樣有一定的機(jī)會，它也是今年春節(jié)檔為數(shù)不多的喜劇。提前被橫店保底24億的《囧媽》已經(jīng)沒有太多的壓力。毒奶斷言它勢必較《港囧》有一個(gè)大幅度的品質(zhì)提升，將是一部品質(zhì)頗高的喜劇電影。而市場層面亦是如此，對達(dá)到保底數(shù)額持樂觀態(tài)度。
至于第二梯隊(duì)的影片，包括《姜子牙》、《急先鋒》、《熊出沒7》，都會貢獻(xiàn)穩(wěn)定的火力，共同助力這個(gè)史上最強(qiáng)春節(jié)檔。隨著接下來時(shí)間的推進(jìn)、后續(xù)更多細(xì)節(jié)的出現(xiàn)，毒奶接下來將會繼續(xù)探索、分析春節(jié)檔的情況。
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