編 輯丨奈 奈

在短視頻行業的“腥風血雨”中，面對不斷覬覦短視頻市場這塊蛋糕的諸多公司，面對其他互聯網巨頭的巨額資金注入以及龐大流量庫支持，抖音沉著應戰，不斷加固著護城河。這次，抖音主動出擊，把觸角伸到了微綜藝領域，在大力扶持原創作者的同時，嘗試用出品內容打出差異化的品牌。

近日，抖音一口氣發布了三檔明星類微綜藝：與張藝興合作的行業首檔明星豎屏微真人秀《歸零》，與羅云熙合作的新青年文化紀實綜藝《魔熙先生+》，以及與趙奕歡合作的明星與經紀團隊旅拍微綜藝《尋夢“歡”游記》。

這三檔節目均從“明星真人秀”切入，以UGC內容起家的抖音，面對市場的風云變幻和競爭對手的不斷發力，在產品模式和內容上為用戶提供了新鮮的感官。以明星切入自制內容，不僅可以打通多方資源，共享粉絲及關注度，也能持續為產品引流、擴大用戶圈層、培養用戶粘性。

對明星而言，在龐大的多元用戶和推薦機制的加持下，通過入駐抖音可以吸引更多大眾圈層的用戶認知，實現破圈，在抖音實現粉絲新增量；而個人微綜的推出，則可以進一步豐滿地展示多元化個人形象，建立屬于自己的個人IP。抖音在明星運營上的獨特價值，顯得越來越重要。

透過這些新節目和一系列動作，抖音和明星的深度合作為雙方帶來了更多新價值，也在商業模式、內容迭代和流量收割等方面探索出了更多玩法與合作空間。

連推新作，抖音發力出品內容

在張藝興個人豎屏微真人秀《歸零》第一期中，“蓄謀已久”的張藝興帶著健身教練開啟了一場叛逆之旅：背著教練偷吃甜甜圈，在國外餐廳“放肆大吃”、在超市跳魔性舞蹈……放下明星光環、全程素顏的張藝興真正回歸到生活，在“歸零”重啟后為網友呈現了最本真的狀態。

羅云熙的《魔熙先生+》更像一個城市潮流文化的微紀錄片，跟隨羅云熙的足跡，網友將從方言、美食、電競、書店、漢服等全新的維度，重新認識成都這座城市，在不斷變遷中尋找那些不變的記憶。

最新旅拍Vlog《尋夢“歡”游記》同樣記錄了趙奕歡私下的真實面貌，節目中，她與團隊一起度假，搞笑又溫馨的旅拍故事讓網友零距離感受了她與團隊日常的相處模式，也看到了明星私下最真實的生活狀態。

幾乎是同時，抖音一口氣推出了三檔明星微綜藝，選擇在這個時間點上發力，抖音其實有著自己的考量。

據今年7月的官方數據顯示，抖音DAU已突破3.2億，成為一個國民級的短視頻產品，與此同時，短視頻領域也在成為互聯網巨頭爭奪的紅海。在競爭日益膠著的當下，作為頭部平臺的抖音可以憑借更多優質、原創、獨家的內容和追趕者拉開差距，放大自己的內容和流量優勢，持續滿足用戶對更多更優質內容的需求，留住他們的時間，增加平臺對存量用戶的粘性。

深度合作，明星與抖音能“抖”出什么？

雖然題材和創意各有不同，但這三檔微綜藝均以明星真人秀為切入點。抖音和明星選擇以不同的內容方式深度合作，是雙方從多個維度深思熟慮后作出的最優選擇，實現了1+1＞2的效果。

抖音推出的這三檔全新微綜藝都是第一次和觀眾見面，明星的粉絲號召力、流量基礎以及自帶的話題度，可以為這三檔全新的節目帶來天然的流量，便于迅速獲得觀眾的關注。

當然，抖音并不只是明星流量紅利的收割者，更是他們走紅的輿論發酵原點，其龐大的用戶群和推薦機制也有助于其迅速破圈，越來越多明星選擇抖音，其實也是出于對抖音流量潛力的認可。

今年7月30日，李現正式入駐抖音，5分鐘內粉絲突破百萬，一周左右時間粉絲就突破2000萬，基于李現特點定制的的UGC創作與傳播強化了“現男友”的標簽，帶動了更多人關注李現。這次，這三檔微綜藝都是基于明星自身性格和特點出發，雖是“綜一代”，卻是量身打造、深度定制的內容，與明星本身非常契合，有助于觸達更廣泛用戶，讓明星吸引更多中立粉絲。

可以看出，這三檔微綜藝在不同的形式和內容下，有著共同的情感內核：本真、治愈。對于素人而言，沉浸于柴米油鹽、衣食住行的日常生活司空見慣，但對明星而言，出現在聚光燈下的他們總是星光閃耀、萬眾矚目的，作為一個普通人，光環之外的他們有著怎樣的真實生活和喜怒哀樂，公眾尤其是粉絲是特別好奇的。

這次，這三檔微綜藝拋開了劇本和人設，真正還原了三位明星生活中最本真的樣子。《歸零》中張藝興拋開偶像光環去體驗冒險，來了一場說走就走的旅行。羅云熙則通過自己“眼睛”帶觀眾一起走進電競世界、感受漢服魅力、品嘗川味美食、體驗書店文化等，領略古典而新潮的成都韻味，學習樂觀積極的生活態度。趙奕歡和團隊的旅行不僅讓人感受到她私下真實、可愛的一面，其與團隊間溫馨、搞笑的相處模式也讓粉絲羨慕。

通過高信息密度、去偽存真的素材和快節奏的剪輯，內容本身、明星個人和傳遞出的情感主題有機融合，有溫度也頗具人文情懷。更為重要的是，這三檔記錄明星真實生活的微綜藝其情感內核和創作理念與抖音也是高度一致的。

抖音品牌一直倡導“記錄美好生活”，越來越多的普通用戶開始參與到內容創作環節，以各種創意分享自己的生活，從根本上保證了內容的多元化。因此，以真人秀方式、用“短、輕、快”的內容記錄明星真實生活也是抖音用戶熟悉并樂于接受的形式。

另一方面，明星也通過這些優質內容建立了自己的個人IP，有了話題點、獲得了關注度，在抖音幫助下進一步“出圈”，成功將抖音的用戶轉為自己的粉絲，穩固了自身的流量。在當前演藝市場競爭激烈、明星更迭速度加快的情況下，抖音為明星提供了新的機遇。

值得一提的是，這次《歸零》采用豎屏拍攝來呈現，符合用戶使用抖音的瀏覽習慣，而微綜藝也是更適宜移動端的內容產品。可預見的是，隨著5G步伐加快，“全民向微”是必然趨勢。三檔明星微綜藝觸達年輕人群，以垂直于圈層的形態帶來了更便利的交互體驗，為觀眾制造了更具沉浸感和微妙“陪伴感”的深層次互動。

結語

目前，三檔節目剛剛上線不久，已經吸引了相當一部分觀眾為其點贊，收獲了不少好口碑。截至目前，《歸零》、《魔熙先生+》、《尋夢“歡”游記》的相關抖音視頻播放量分別達2740.3萬、2147.7萬和1149.2萬，熱度和流量均在穩定提升。

在節目之外，抖音正通過更多優質原創獨家內容鞏固優勢，不斷搶占用戶的時間，持續構建優勢內容生態，與明星共同建立新商業模式的邏輯更值得關注。

【原創聲明】

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