文/金魚
當(dāng)笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人李誕，在米未傳媒制作的節(jié)目《奇葩說》上，與馬東、蔡康永、薛兆豐、羅振宇和一眾辯手們討論“大人應(yīng)不應(yīng)該告訴孩子們，童話都是假的”時，《吐槽大會》第四季在騰訊開播了。
只是在這檔由李誕創(chuàng)立，并且助其一戰(zhàn)成名的新一季節(jié)目中，李誕沒出現(xiàn)。首期主咖嘉賓是帶貨達人李佳琦。
龐博在為贊助商拍攝的中插小視頻中說，李誕去旅行了。《吐槽大會》第四季的首播聊天推廣活動中，李誕也參與了。
看起來，第四季的《吐槽大會》李誕會回來。
《吐槽大會》的“高攀”
雖然沒有了李誕和池子，但《吐槽大會》第四季首期的主咖是如今頻上熱搜的李佳琦。然而，張紹剛口中的頂流李佳琦，流量和帶貨能力沒能破圈。《吐槽大會》第四季首播的數(shù)據(jù)有點慘。
《吐槽大會》第四季設(shè)定的更新規(guī)則是，騰訊視頻會員提前24小時搶先看。這一設(shè)定精準(zhǔn)的檢驗了《吐槽大會》對于會員的吸引力：4968萬，該數(shù)據(jù)截止于12月1日19時左右。
在云合數(shù)據(jù)綜藝榜單上，《奇葩說》第六季正片有效播放率11.65%，位列第一，《吐槽大會》正片有效市場播放率2.7%，位列第九。
雖然，即使在業(yè)績最好的巔峰時刻，《吐槽大會》的播放數(shù)據(jù)、節(jié)目口碑都難以與《奇葩說》競爭。但由于這兩檔節(jié)目之間缺乏更強有力的競爭對手，要為《吐槽大會》找一個參照標(biāo)準(zhǔn)、類比對象的話，只能是同屬脫口秀節(jié)目的《奇葩說》。
其實，在與《奇葩說》的比較中，《吐槽大會》已經(jīng)被不自覺的抬高了段位。
李誕參與《奇葩說》第六季錄制的消息首次公布時，我們曾覺得李誕有一點“下嫁”的感覺，畢竟他是笑果文化的創(chuàng)始人，是《吐槽大會》真正的、固定不變的“主咖”，在《奇葩說》中，他變?yōu)榱斯潭ā案笨А薄?/p>
但在《吐槽大會》第四季首播后，我們突然發(fā)現(xiàn)，李誕與《奇葩說》的這門“婚事”，其實是高攀。這種“高攀”更多的體現(xiàn)在了《吐槽大會》高攀《奇葩說》上。作為《吐槽大會》代表人物的李誕出現(xiàn)在《奇葩說》節(jié)目中，讓我們不自覺地會將《吐槽大會》和《奇葩說》兩個節(jié)目聯(lián)系在一起。
不過，口碑、數(shù)據(jù)不及《奇葩說》并不是《吐槽大會》最要命的地方，其整個產(chǎn)品的生命周期不及《奇葩說》，才是真正的恐怖話題。
2017年3月，《吐槽大會》第一季開播，首季節(jié)目豆瓣評分7.5，一度引起全民熱議。結(jié)果，僅僅兩年后，才走到第四季的《吐槽大會》就已經(jīng)顯示出了不可遏制的下滑趨勢，《吐槽大會》能如《奇葩說》一樣走到第六季嗎？
而比《吐槽大會》走不到第六季還恐怖的話題是，笑果文化還能走多遠？
笑果文化與米未的差距
《吐槽大會》勢微，其背后出品公司笑果文化的問題也開始顯現(xiàn)。
核心藝人資源少且不穩(wěn)定
或許很多人知道笑果文化是從《吐槽大會》開始的，但在《吐槽大會》之前，笑果文化還出品過另一檔脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》。李誕、王建國最早就是給《今晚80后脫口秀》寫段子的幕后編劇，那個時候王自健經(jīng)常在節(jié)目中提到蛋蛋和建國。
2018年，李誕上了福布斯中國“30位30歲以下精英”榜單,其官方Title是笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官。笑果文化完成B輪融資的時候，很多媒體報道時用的題目是：李誕打算怎么花？
實際上，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，李誕在笑果文化僅占有5.04%的股份。怎么花？李誕可能真的決定不了。
《吐槽大會》第三季節(jié)目的時候，池子發(fā)了一條微博說，這是自己的最后一期。而即使李誕會回到《吐槽大會》第四季的舞臺，笑果文化和旗下藝人的關(guān)系似乎也沒有《奇葩說》和馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中等核心辯手的關(guān)系密切。
在米未旗下公司米果傳媒中，馬薇薇占有33.813%的股份，邱晨、黃執(zhí)中等人皆為聯(lián)合創(chuàng)始人，此外，邱晨還是米未傳媒的CBO。
都說影視公司是輕資產(chǎn)型，對于米未、笑果文化來說，藝人的去留是與公司估值掛鉤的。四年來，米未傳媒只出走了一個重要辯手，姜思達，而本身核心藝人基數(shù)就遠低于米未的笑果，卻在兩年內(nèi)就失去了重要元老，池子。況且，《奇葩說》還每年進行大規(guī)模海選，為團隊補充新鮮血液。
笑果文化，在藝人儲備、價值挖掘上的不足很明顯。
核心品牌單一
如果說在2019年夏天之前，米未傳媒還面臨著和笑果文化一樣，核心品牌單一的問題，那么在2019年夏天之后，米未也少了一點擔(dān)心。因為《樂隊的夏天》出現(xiàn)了。
對于《奇葩說》的延續(xù)，米未一直是如履薄冰的。馬東說，想把《奇葩說》做到第十季。但不管做到什么時候，新鮮感總會過去。綜藝，就如衣服一樣，有的時候淘汰只是時代的選擇。因此，在米未還有能量的時候，他們開創(chuàng)了《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《黑白星球》等多檔新節(jié)目。
而《樂隊的夏天》則是最具長壽季播潛質(zhì)的。《樂隊的夏天》之后，多個樂隊簽約米未。如今，這些樂隊都在日常巡演中，不僅豐富了米未藝人庫，而且為公司增加了新的收入來源。
盡管，笑果文化也開創(chuàng)了新節(jié)目《脫口秀大會》，很遺憾，或許由于節(jié)目形態(tài)與《吐槽大會》太過于類似，這檔節(jié)目沒能給公司帶來太大的品牌增值和增量。
對平臺依賴性過高
笑果文化和米未都有著各自合作密切的視頻平臺，但笑果文化顯然對于平臺的依賴性更高，這種依賴性表現(xiàn)在兩個方面，一個是招商，一個是明星嘉賓邀請。
米未傳媒成立之初的核心團隊有三個人，馬東、牟頔和前愛奇藝商務(wù)總監(jiān)劉熙。米未在成立之初，就將擁有豐富招商經(jīng)驗的劉熙綁定在了公司。
當(dāng)然，如今在笑果文化的團隊中，也有賀曉曦主扛招商工作，但其實笑果的四位創(chuàng)始人葉烽、賀曉曦、李誕和張瑛婕都是“業(yè)務(wù)優(yōu)勢型”，而非“資源優(yōu)勢型”。
有業(yè)內(nèi)人士也向我們透露，《吐槽大會》確實對于騰訊的依賴性比較高，諸如第一季的贊助商京都念慈菴、vivo都是騰訊合作很好的客戶。藝人邀約，也同樣是由騰訊主要負(fù)責(zé)的。笑果文化基本就是對內(nèi)容負(fù)責(zé)。
而馬東在業(yè)內(nèi)的江湖地位、智商、情商同樣也是笑果文化幾位創(chuàng)始人不能及的。
結(jié)語：
在第六季《奇葩說》中，李誕多次贊揚了《奇葩說》節(jié)目組的創(chuàng)意，覺得他們會制造節(jié)目看點，并表示要將一些創(chuàng)意點用到自己的節(jié)目中。但如今看來，李誕偷師不夠成功。不僅人沒到《吐槽大會》第四季，創(chuàng)意點也沒到。
不過，按照《吐槽大會》現(xiàn)行的趨勢來看，即使李誕回來，恐怕《吐槽大會》的輝煌也回不來了。
