作者 | 夏添

出品 | 創業最前線

如今，各大流媒體音樂平臺都在擴充邊界，探索新的發展路徑，酷我音樂也不例外。

據「創業最前線」了解，12月2日，情感領域頭部主播程一，宣布正式入駐酷我音樂，與酷我音樂達成獨家合作。酷我音樂重金簽約程一，并將為程一量身打造一系列“專供”音頻節目。

如果深入了解酷我音樂不難發現，自2013年起，酷我音樂就開始布局長音頻。為了滿足不同用戶的音頻消費需求，酷我音樂推出了眾多品類的音頻內容，其中包括IP小說、相聲曲藝、音頻直播、脫口秀等節目。

同時，為了提高內容的質量和吸引力，酷我音樂還邀請到大量優質音頻主播入駐。此番重金簽約程一，酷我音樂打造長音頻業務的決心可見一斑。

不過在喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大平臺割據的情況下，酷我音樂又能否成功破壁呢？

進軍長音頻完善業務生態

2017年1月，酷我音樂、酷狗音樂與QQ音樂合并，成立騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）。

自2005年至今，酷我音樂一直在不斷完善產業鏈。從最開始為用戶提供音樂視聽服務，逐漸向視頻、直播、甚至音樂硬件等領域發展。除了在內容方面發力，酷我音樂還在2016年正式成立車載事業部，致力于全面布局車載市場，拓寬產品的應用場景。

截至目前，平臺已經形成酷我音樂+酷我聚星+音樂硬件+車載應用的一站式個性化高品質音樂體驗。廣度夠了，那么深度要從何做起呢？

酷我音樂首先把目光聚焦在了長音頻領域。當下音頻行業正處于風口期，有著廣闊的發展空間。

根據前瞻產業研究院調查數據，音頻的消費場景十分廣闊。不僅是在休息時間，睡覺前、上下班通勤路上、開車、做運動等都成為在線音頻用戶的主要使用場景。為了進一步推動平臺發展，該行業自然成為酷我音樂深入探索的市場。

酷我音樂推進長音頻生態建設，與優質主播建立深度合作。12月2日，情感領域頭部主播程一宣布正式入駐酷我音樂。作為業內的大IP，程一此次將新書音頻有聲獨家授權給酷我音樂，同時，酷我音樂還將投入大量資源，為程一“量身定制”有聲書和廣播劇。

而在此之前，程一已經在酷我音樂APP中設立主播電臺板塊，涵蓋了有聲小說、電臺直播等音頻內容。

酷我音樂深耕長音頻領域頗久。要想讓音頻用戶重新分配，就必須進一步建立內容體系，擴大主播數量。在提高內容產量的同時，多出爆款節目。

這對于酷我音樂來說是關鍵的一步。在這方面，最快實現業務發展的方式是引進IP，與此同時繼續培養優質主播。不過這需要耗費很多時間和精力。

但不管是走哪條路，都離不開資金扶持，酷我音樂由于背靠TME，在這方面優勢凸顯。

此外，酷我音樂擁有龐大的用戶流量池，而業內巨頭又面臨著壁壘過低的問題，所以，對于酷我音樂來說，打破這種壁壘似乎有著不可比擬的優勢。

酷我音樂或成行業“破壁人”

官方資料顯示，目前酷我音樂累計安裝用戶已經超過10億，月活用戶數達到2億以上。其中，正是基于龐大的用戶群體數量，2018年9月上線的《榜樣閱讀》憑借著優質的內容，在業內引起了廣泛關注。

與此同時，該節目還引入了大量的明星榜樣，進一步提高了其對用戶的吸引力。作為首檔青年閱讀分享類節目，《榜樣閱讀》第一季僅上線3個月，累計播放量便達到3.1億。

如今，酷我音樂再添砝碼，重金與知名情感頭部主播程一達成獨家合作，希望能在長音頻領域更上一層樓。據了解，程一不僅會帶來自制音頻內容，酷我音樂還將為程一“量身定制”有聲書和廣播劇。這意味著，該節目將吸引很多站外用戶，為酷我音樂擴張市場帶來有利幫助。

值得注意的是，“程一電臺”曾在2017年分別獲得喜馬拉雅十大情感主播以及蜻蜓FM最暖聲音獎，是兩個平臺的重要IP。如今該電臺與酷我音樂合作定制獨家節目，勢必會造成兩大平臺的分流。頭部主播流失已經成為傳統長音頻平臺的硬傷。

但對于酷我音樂來說，這類風險則相對較低。這是因為，酷我音樂平臺內豐富的娛樂內容大大提高了用戶粘性。從成立到現在，該平臺已經不僅僅是音樂視聽服務商，更以用戶體驗為核心，衍生出眾多廣受娛樂人群喜愛的長音頻內容。

隨著行業的不斷發展，越來越多的用戶愿意為長音頻內容買單。對于酷我音樂來說，布局長音頻不僅完善了自身的業務體系，也為其擴大變現規模、增加活躍用戶提供了機會。

至于酷我音樂終能否成為該行業的“破壁人”,就看其接下來對平臺內容的推進程度了。如果酷我音樂在未來豐富內容時，能夠進一步擴充內容所涉及的領域，就可以覆蓋到更多不同年齡段的人群。

此舉有助于該業務獲得更多用戶。至于制作爆款節目方面，當然是多多益善。爆款節目越多，平臺的不可替代性就越強。這將會是酷我音樂取得勝利的關鍵。