好logo是什么標準？相信這是比較主觀的一個問題。

而喬布斯眼中的好logo是什么樣的，我們可以通過下面這個故事看看：

喬布斯是個嚴謹細致的工作狂，對待自己和團隊都很強勢。然而這樣一個強勢的人物，也曾經因為要設計一個logo而妥協過。

這件事發生在1985年，當時喬布斯建了一個新的公司叫NEXT，當時他需要設計一個NeXT的logo，于是請了著名的設計師：Paul Rand，他以設計商標出名，先前他設計過IBM的商標。

當時Paul Rand與IBM有合約，無法為其他人進行設計。經過喬布斯的努力，他獲得了IBM的授權，喬布斯得以花費重金聘請這位早已名聲在外的商標設計師為NeXT設計Logo了。

這個花費10萬美金的logo，當時喬布斯希望Rand提供多種設計方案以供選擇，但是Rand拒絕。Rand表示只會提供一種他認為最好的方案，而且不管喬布斯是否采用，喬布斯都得付錢。他認為設計師是幫人解決問題，而不是提供方案供人選擇。

Rand認為：logo是從它所象征的對象品質中獲得意義，logo好，是因為他的公司好。logo其實就是樂隊名字一樣，如果滾石樂隊很差，我們都會嘲笑滾石樂隊是個很菜的名字。

當他與喬布斯溝通的時候，喬布斯說未來的電腦會是立方體的，于是Rand做出了這樣的LOGO :

而logo中的NeXT中的e小寫就是為了和EXIT做出區分。喬布斯非常滿意這個logo的設計，但是喬布斯提出了一點，希望logo中的e顏色可以更鮮明一點。但是Rand拒絕了。他認為自己做設計師這么久，很清楚什么才是好設計，所以拒絕更改，最后喬布斯也妥協了。

喬布斯從與Rand的合作中有所感悟，感悟一是我們應先替顧客做好選擇，而不是生產一堆平庸的產品讓顧客無法選擇。感悟二是一個好的logo必須與公司產品相掛鉤，比如蘋果的logo外形正好就是公司的名稱，這樣就不用再將logo符號與公司關聯花費時間和廣告費。

這就是喬布斯眼中的好設計。而Rand也正是因為對自己專業的自信，才會這么篤定自己的觀點。