題圖來自：視覺中國

繼2017年后，今年本人第二次被評為虎嗅年度作者，也非常感謝讀者朋友們的支持和肯定。以虎嗅在國內(nèi)科技類媒體的地位，這次拿獎，四舍五入，就是終身成就獎了（大誤）。

最近從2017到2019是個刷屏的命題。對于本人的寫作而言，這兩個年份也很有意義。2017是我高產(chǎn)的一年，全年120多篇原創(chuàng)，并以此為基礎出版了《產(chǎn)品覺醒》；而2019是高質(zhì)量的一年，目前20多篇原創(chuàng)，有三篇十萬加，其中一篇全網(wǎng)爆掉，閱讀量是千萬級的。

在這個過程中，我對寫作這件事的認識，也一直在進化。今天聊聊這些新的認識，希望對大家有所啟發(fā)。

寫作終究是少數(shù)人的事

我自己的寫作是2015年開始，2016年起量。在這個過程中，我由衷感受到了寫作的快樂，以及這件事帶來的中長期收益，因此我經(jīng)常會建議和鼓勵身邊的朋友，在寫作這件事上投入一定精力，以尋求長期回報。

寫作本身的好處在于，積累和沉淀你自己的學習、工作經(jīng)驗與思考；由于輸出的需要，可促進你持續(xù)地學習和輸入；寫作過程中積累的個人品牌與影響力，是超越同齡和同工種其他不寫作的人的捷徑，相當于給自己的職業(yè)生涯修筑護城河與退路。

當然，會有一些土鱉企業(yè)和山炮領導，忌憚員工產(chǎn)生獨立影響力。對此我的看法是，企業(yè)的生命周期和你打工的生命周期，總會小于你的個體壽命。以各種手段為自己留后路和退路，本來也是你自己應該堅決推動的，畢竟企業(yè)又不負責養(yǎng)你一輩子。而這些后路當中，我實在想不出有什么比寫作的投入產(chǎn)出比更高了。

然而，幾年下來，不僅身邊新加入寫作隊伍的朋友屈指可數(shù)，很多以往有精彩產(chǎn)出的作者朋友，也漸漸淡出了大眾視野。

對于遲遲沒有動筆的人，制約他們的，主要還是表達欲和寫作能力。

這個時代，成年人進入社會后，由于職場和社交壓力，表達欲下降也是一種正常現(xiàn)象。微信的公私不分，導致大家將朋友圈紛紛設為三天可見，以及很少更新，更不用說發(fā)文章了。另一方面，寫作對于人的思維能力和文字功底畢竟是有要求的，工作之余的碼字，也會令人心生厭倦。

寫作這件事有點像健身，回報來得緩慢而不明顯。

人的本性更渴望追逐短期能感受到的收益，加上寫作本身對人的知識和思考儲備的消耗是驚人的，如果輸入跟不上卻要保持更新頻率，最后往往淪為尬寫，內(nèi)容慘不忍睹。而一旦停筆，人會越來越懶惰，手也越來越生，最終敗給自己的惰性。總之，大多數(shù)人終究是無法進入寫作者的行列。

不過，認識到寫作這件事的種種局限，并不代表我不再鼓勵大家去寫作。寫作正如健身一樣，開始的最好時機是十年前，其次就是現(xiàn)在。

職業(yè)化寫作和非職業(yè)寫作是兩回事

原創(chuàng)寫作者大概分為三類：記者，職業(yè)自媒體，非職業(yè)自媒體。前兩類人是以此為生，第三類人如我，有其他工作，寫作是副業(yè)和愛好。

這其中，記者尤其是持證記者，創(chuàng)作側重還原和報道事實，通常較少評論，避免代入過多個人主觀情緒。

這一原則，一方面是出于記者的職業(yè)操守，另一方面是政府主管機構的管理要求。這種“僅記錄不評論”還有另一個原因，即部分年輕記者對企業(yè)和行業(yè)的認知尚淺，難以對事實進行深度的解讀。

這一空白，即基于事實的二次加工、演繹與解讀，便成為自媒體們的強項。機構自媒體核心成員與個人自媒體很多來自于傳統(tǒng)媒體與機構媒體，他們具備傳統(tǒng)媒體的消息來源、人脈，以及成熟透徹的分析框架。

但職業(yè)化的寫作有一個弊端，即由于需要長期、大量生產(chǎn)內(nèi)容，且內(nèi)容產(chǎn)出與生計掛鉤，必須有成體系可標準操作的生產(chǎn)流程。

從選題到采訪，從搜集資料到成文潤色，標準化操作的目的，是保障產(chǎn)出質(zhì)量與數(shù)量的下限，即內(nèi)容的可讀性與更新頻率有一定保障。但在這種團隊化工業(yè)化的創(chuàng)作中，“爆款”“深度”的出現(xiàn)就比較困難。

我們也不難發(fā)現(xiàn)，機構自媒體中，爆款內(nèi)容往往還是依附于某個成員的個人能力，這種能力難以復制，而具備這種個人能力的成員本人，也并不因為形成了寫作的“套路”而感到輕松。

曾經(jīng)有次活動上，某個機構自媒體的創(chuàng)始人，一位資深媒體人，向我抱怨說天天寫東西實在太累了，非常想轉行做產(chǎn)品經(jīng)理。我當時笑得滿屋子起灰，大家都覺得別人碗里的肉香啊。

非職業(yè)寫作如我，優(yōu)勢在于垂直領域的消息來源與解讀能力，缺點是隨意性比較強。想寫就寫，有空就寫，有的時候一篇內(nèi)容要構思很久，有的時候靈感來了打開電腦半個小時成文。因為沒有閱讀量和營收壓力，內(nèi)容的隨意性比較大，難免質(zhì)量有起伏。

2019年以來，我逐漸感到，即使作為非職業(yè)寫作者，仍然要在內(nèi)容的質(zhì)量方面向職業(yè)寫作者看齊，學習他們策劃、搜集、成文的經(jīng)驗。要寫就好好寫，對自己沒要求，是對自己和讀者都不負責。

提高對自己的要求，是為了更持久的創(chuàng)作，和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。那么，什么算優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呢？

講一個好故事，與講好一個故事

我認為，今年媒體內(nèi)容行業(yè)最大的變化，就是回歸到內(nèi)容生產(chǎn)和消費的本質(zhì)，也就是質(zhì)量。

創(chuàng)作的持久性，不在于寫作生產(chǎn)的持久，而在于讀者消費你內(nèi)容的持久。好的文章，相同之處，就是講好故事和好好講故事。

好的記者作品，優(yōu)勢往往在于講出了一個好故事，也就是所報道的事實本身非常吸引人。

而很多自媒體的優(yōu)勢在于，即使素材都是公開的、眾所周知的，但采用了引人入勝的講述方式，充分調(diào)動讀者的閱讀欲望與情緒；又或者提供了獨特的視角、觀點與解讀，帶來所謂的信息增量，引發(fā)讀者思考。

兩個因素都非常重要。講出好故事，需要敏銳的觀察力與深入挖掘事實的能力，以及對手頭的素材善加利用的能力。講好一個故事，需要在文字功底和調(diào)動讀者情緒方面有深厚的積累，或者對目標行業(yè)有深刻的認識，或有成體系獨特的分析框架。

所以最后剩下的思考是，高質(zhì)量的內(nèi)容，在讀者一方的消費情況，如何才能達到最優(yōu)的效果？

分裂、共識與共鳴

在當下，由于生活環(huán)境、三觀、見識、知識結構、年齡性別、經(jīng)濟狀況等差異，讀者的嚴重分化乃至分裂，已經(jīng)是難以避免的。僅在科技類內(nèi)容的讀者領域，一個手機話題都能吵翻天，更不用說某些有爭議的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品，引發(fā)的站隊與口水戰(zhàn)。

部分內(nèi)容由于強化分裂、煽動情緒、挑動矛盾而在傳播上表現(xiàn)不俗，我在近幾年也寫過幾篇這樣的文章。但不得不說，這類內(nèi)容極富爭議，對閱讀轉發(fā)量或許有幫助，但對個人與媒體品牌，則是極大的傷害。

所以說，回歸到內(nèi)容質(zhì)量上，比較積極正向的方式，還是尋找共識與引發(fā)共鳴。

共識與共鳴是有差別的。兩個人墜入愛河開始了沒羞沒臊的生活，這是找到了共識；一個人失戀了走在大街上，路邊商鋪飄來每一首悲傷的情歌，他都覺得是為他而唱，這叫做引發(fā)了共鳴。

不難發(fā)現(xiàn)，共識與共鳴，對應的是前邊提到的好故事與講故事。好的故事由于具備獨特性、客觀性，容易被人理解接受，從而在觀點和認可方面達成共識；而好的講述方式，具備化腐朽為神奇的力量。同樣是寫歌，李宗盛的詞就特別容易引起共鳴。他的故事本身是老套的，措辭也很平實，但娓娓道來總是會撩到你，這就是一種特別的講述能力。

所以，作為一個寫作者，不能由于自嗨而忽略了讀者的需要。回歸到寫作的本質(zhì)，寫作者的價值，是為讀者為自己，生產(chǎn)盡可能多的、有質(zhì)量的內(nèi)容。

希望來年和有生之年，都能用好作品陪伴大家。