日前，摩根大通(J.P.Morgan)分析師發布了一份報告中，預測蘋果公司可能會改變其iPhone發行策略，從2021年開始每年兩次推出新設備。戰略上的轉變將使蘋果公司能夠滿足季節性需求，并使該公司在六個月的時間內可以更靈活地調整產品，并與全年推出新手機的其他設備制造商進行更好的競爭。

按照報告的預測，蘋果公司將在2021年上半年和下半年各發行兩款新iPhone，這將有助于季節性需求。

而且蘋果將在2020年9月推出四款新iPhone所有四款設備都將配備OLED屏幕并支持5G網絡，這四款新iPhone都將配備OLED顯示屏，包含一款5.4英寸屏幕、兩款6.1英寸屏幕和一款最大6.7英寸屏幕的iPhone。

從2007年開始，蘋果每年只發布一次產品，最初只有一款，后來到了iPhone6開始一年兩款，后來三款，但是節奏是都是一年一次。

未來，如果蘋果每年兩次產品，將會給智能手機市場帶來什么呢?

一、 蘋果的探索

蘋果在2007年后發布iPhone之后，經歷了幾個快速增長期。在iPhone4的4G時代，獲得了大量高端市場份額，到了iPhone6之后，依靠大屏幕，占據了以前未涉足的空白市場，其策略是非常成功的。

但是，隨著智能手機普及的完成，蘋果發現自己遇到了一個天花板，世界上高端智能手機的市場只有這么大，蘋果占領完畢之后，沒有新的增長空間。

蘋果于是提高了產品的售價，以iPhoneX為標志，將蘋果手機拉升到更高的價位，但是這個實驗失敗了。

2018年蘋果提升手機價格，導致手機銷量出現大幅下降。一直到2019年降價后才有所緩解。

而在蘋果2019年的iPhone11上市后，盡管也有過熱信號等問題，但市場份額立即回升，這說明iPhone高價路線失敗，而低價路線依然有大有可為。

二、 一年兩次的意義

以前，蘋果的新機發布節奏是一年一次。這與蘋果處理器發布節奏是一樣的。每年新機發布，舊機降價，填補中低端空白，讓手機批量最大化，制造成本最低。

但是，面對越來越激烈的市場競爭，這個節奏是有問題的。

三星很早就使用了旗艦一年兩次發布的策略，雖然處理器也許沒有變化，但是一年兩次可以更好的跟上節奏。華為學習三星也采用了這種策略。

對蘋果來說，不僅是旗艦的問題，蘋果要涉足低端市場，只有旗艦是不夠的，還需要中端機型，而中端機型如果硬件與旗艦拉不開差別，就會影響旗艦的銷售。

所以蘋果需要兩次發布會，根據市場行情，在上半年的發布會中推出中端產品，或者在形勢不好的時候推出新旗艦，加快競爭的節奏。

三、 中國手機廠商面臨挑戰

多年以來，中國手機廠商都沒有進入iPhone的價格空間，蘋果占據5000元以上的市場，中國手機廠商占據5000元以下的市場，蘋果機型比較少，而中國手機廠商采用機海戰術。

如果，當蘋果也要涉足5000元以下的市場，蘋果也增加機型之后，對中國手機廠商將構成嚴峻的挑戰。

相比安卓手機，蘋果有最快的處理器，有隱私保護比較好的系統和權限，在體驗上，中國手機廠商距離iPhone尚有一定差距。

在品牌上，蘋果通過多年的高價銷售，已經擁有品牌勢能，一旦蘋果下壓，中國手機廠商將面臨著巨大的壓力。

未來，中國手機廠商將遭遇挑戰。

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