“去私人影院，難道不是為了看電影？”/圖蟲創(chuàng)意

私人影院，你為什么還在“灰色邊緣”徘徊。

私人影院，你為什么還在“灰色邊緣”徘徊。

私人影院是個神秘的地方，躲在城市的街角，私密、幽暗，散發(fā)著“不懂我就別來”的特殊味道。

當一個人被發(fā)現(xiàn)去過私人影院，就會引來N道飽含深意的目光——

“你們年輕人去私人影院都干些什么？”

“什么電影，非要去私人影院看？”

叔叔阿姨，我真的，只是去看了一部電影。

去私人影院的人，都做些啥？

誤解的核心，繞不開致命的痛點——私人影院，太小眾了。

小眾不等于邊緣——漢服、JK制服、二次元產(chǎn)業(yè)告訴我們，“不入流”恰是最受年輕人擁護的標簽。

私人影院自2013年進入大眾視野，截至2018年底已瘋漲至16000多家；80、90后成為私人影院的主力消費人群，占中國電影觀眾的62%。

昏暗的燈光、密閉的房間、沙發(fā)床鋪的布置、營造隔音效果的特殊設(shè)置、隱藏在居民樓中……私人影院的蛋糕越做越大，但仍因自身特點，擋不住旁人一番遐想。

亂想些什么，看電影難道不關(guān)燈？/圖蟲創(chuàng)意

這么一塊令人好奇又望而卻步的地方，什么樣的人，會走進去？

私人影院職員：

“冬夜，女孩在一個人在房間內(nèi)，哭著看完電影。”

網(wǎng)友“唐長老”是一名私人影院職員。

2015年，一個冬天的夜晚，下著雨，寒風刺骨，窗上側(cè)起了厚重的霧氣。

一位女孩急匆匆來到店里，壓抑著哭腔、哽咽地詢問價格，開了一間電影房。

然后，她走進去，關(guān)上了門——女孩看了什么電影，甚至有沒有看電影，不得而知。

兩個小時后，女孩出來結(jié)賬，雙眼紅腫。唐長老進房間收拾時發(fā)現(xiàn)，沙發(fā)上的抱枕完全沒有挪動過、店里附贈的爆米花一顆未少、地上有許多紙巾。

“看來，她一直在哭，電影也沒怎么看。”唐長老猜測。

遇到不順心的事，想找一個地方嚎啕大哭，還挺難的。所以，這個傷心的女孩，來了私人影院。

在家里哭，怕家人擔心；在宿舍哭，怕吵到室友；在大街上哭，怪不好意思的；在普通的電影院哭，會被一百號人轟出影廳。

鋪設(shè)隔音墊的小小電影房，是一個不被打擾的小窩，擁抱了她和她的眼淚。

門一關(guān)，就進入卸下心防的時間。/圖蟲創(chuàng)意

一個人看電影不要緊、看什么電影沒人管，甚至不看電影也沒關(guān)系。于女孩而言，把自己鎖進電影房里的兩小時，最放肆、最放松。

哭完，出來，回到現(xiàn)實世界。

大三學生：

“在傳統(tǒng)電影院，我不得已正襟危坐。”

我堂妹是一名大三學生，也是一位私人影院死忠粉。沒課的日子，她總會拉上幾名同學，開一個電影房，只為了肆無忌憚地吃零食，以及看電影院根本不排片的電影。

她母親、也就是我嬸嬸，每次提及她這種愛好，都會翻白眼：“電影院、家里不能看電影嗎，一堆人擠在小房間，到底在看啥？”

堂妹悄聲反駁：“你們只在乎電影內(nèi)容，卻從沒想過觀影體驗。”

“在電影院必須正襟危坐，連爆米花也要先含化了再咀嚼，避免嘎吱嘎吱的聲音吵到隔壁，兩個小時下來，電影講了什么不知道，但腰痛是真的。”

她表示，私人影院最誘人的，是自由的觀影狀態(tài)——

邊聊天邊看電影、大聲地咀嚼零食、雙腳盤在沙發(fā)上，甚至在電影中途站起來跳一支舞，都不會被責罵。

私人影院里的布置，總能給人帶來溫馨的感覺。/圖蟲創(chuàng)意

其次，傳統(tǒng)電影院有嚴格的排片計劃、影片準入門檻，觀眾可選擇的范圍很窄；

相比之下，私人影院“貼心”得多，將自主權(quán)還給觀眾，一切分地域上映、已下線、排不上院線的電影，如今年大火的《小丑》《寄生蟲》都能不受時間、地域限制地觀看。

畢業(yè)一年的職場新手：

“看什么電影，派對走起！”

朋友大菲是剛畢業(yè)一年的職場菜鳥，996成日常的她，基本沒有私人生活時間，日歷上寫滿吃喝玩樂的愿望，卻沒機會實現(xiàn)。

上周，我接到她的派對邀請，甚為震驚：“你辭職了？”

“工作再忙，社交不能少。”她興奮地說，終于找到了高效的社交方法，“零食、飲料、沙發(fā)和主題裝飾，還看什么電影，派對組起來啊！”

在以大菲為首的人群眼中，私人影院就是布置更像家、性價比更高的KTV或桌游室；看電影是次要，高舒適度、多人相聚的高效社交形式，才是重點。

沒人在乎電影內(nèi)容，聚會才是迫切需求。/圖蟲創(chuàng)意

于是，融合了私密、自由、社交屬性的私人影院，成了首選。

作為傳統(tǒng)院線的補充，私人影院迎合日漸挑剔、多樣化的觀影需求；

同時，讓競爭力弱的小眾電影，取得播放渠道，延長電影盈利期。

但是，無風不起浪，那些質(zhì)疑、不懷好意的聲音，也始終伴隨著私人影院。

6年來，私人影院的諸多問題，被赤裸裸地擺出來。

私人影院江湖亂象

目前來看，私人影院的前景并不樂觀。

那些在違法邊緣徘徊、被議論的亂象，正露出尾巴。

今年10月，北京一家私人影院因侵權(quán)，被優(yōu)酷視頻告上法庭，賠了3.5萬元。

優(yōu)酷視頻稱，其享有電影《黃金時代》的獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)益，被告（私人影院）未經(jīng)許可，向觀眾大范圍播放該片。

花錢買的獨播權(quán)益，如此輕易被“盜播”，優(yōu)酷可咽不下這口氣。/《黃金時代》劇照

簡單來說，就是這家私人影院只買了一份優(yōu)酷會員，卻將“會員限定”電影下載至本地、供所有觀眾觀看。

最終法院裁定，被告侵害了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

更早一點，今年3月，廣東省查獲一個出售盜版電影的團伙，涉及100多間私人影院、涉案金額超5000萬元，被稱為“中國電影史上最嚴重的一次盜版事件”。

據(jù)媒體報道，春節(jié)檔期間，這個團伙在《流浪地球》《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》等8部電影上映當日或次日，便成功盜取資源、出售給私人影院。

如果所有電影都在上映當天被盜資源，電影行業(yè)還如何賺錢？/南方都市報截圖

曾在此購買電影的私人影院老板承認，自己沒有電影播放版權(quán)，“每年只要付2000-5000元的片源收集費，就能獲得全年所有最新的電影。”

新金融觀察報曾在另一起案件中披露，這些盜版電影大多從非法網(wǎng)站下載，還有一些是在電影院盜攝的。

盜版橫行，是私人影院最受詬病的問題，也是懸在行業(yè)頭上的一把利劍。

經(jīng)營者們抱著“多賺一點是一點”的心態(tài)，不惜在版權(quán)問題前裝瘋賣傻、侵犯知識產(chǎn)權(quán)。

除了肆意盜版，在電影類型的選擇上，部分私人影院也可謂“百無禁忌”。

傳統(tǒng)影院苦苦堅守的分級原則，在私人影院那里，成了“最佳賣點”——

“在這里，你不會受到觀影限制。”

早在2015年，湖南省一家藏身于大學校園的私人影院，被媒體曝光以“香港禁片”為噱頭，吸引好奇心強的大學生。

利用未成年人的好奇心賺錢，這位老板，你的臉呢？/株洲晚報截圖

影院老板自稱是大四學生，十分了解學生“喜好”，通過特殊渠道下載數(shù)百部“禁片”，長期保存在影院的“片源資料庫”中。

“來看電影的，有未成年的學生，也有社會上的人。”老板如此介紹。

光顧過這家私人影院的人，最年幼的是幾歲，我們不得而知，可能是8歲、10歲或15歲；他們看過些什么，我們更是無法查證。

法律與道德之外，私人影院的安全問題也令人擔憂。

在導航上搜索“私人影院”，你會發(fā)現(xiàn)，它們中的相當一部分，就隱藏在我們身邊毫不起眼的居民樓、寫字樓中。

與大商場等寬廣的樓道不同，非經(jīng)營場所的逃生通道相對較窄、缺乏配套的火災自動報警系統(tǒng)、自動噴水滅火系統(tǒng)，設(shè)計初衷只為提供特定人數(shù)順利通行。

設(shè)計者萬萬沒想到，某一層樓的單元房，會被分割成了多個、密集的單間，聚集大量觀影者。

錯落窄小的樓道，本就不是為容納大量人群設(shè)計。/圖蟲創(chuàng)意

陜西廣播電視臺記者在探訪西安一家私人影院期間，刻意點燃了一根香煙，問老板：“這里能抽煙嗎？”

老板頭也不回地說：“可以啊！”

然而，記者尋遍整個私人影院，都沒看到滅火器等消防設(shè)施。

一旦發(fā)生火災，后果難以想象。

公共安全尚且如此，人身財物安全更無法保障——

電影房可在內(nèi)反鎖，大多無窗戶且有隔音裝置，一旦發(fā)生意外，難以及時救援；

私人影院內(nèi)人員復雜，且監(jiān)控設(shè)備不多，一不留神被“順”走財物，該找誰說理？

而且，萬一，和你一起去私人影院的朋友甲乙丙丁，突然心懷不軌，身處私密空間的你，該怎么辦？

出道時自帶小資、文藝標簽的私人影院，正被混亂不堪的經(jīng)營模式，一步步引入灰色地帶，若再無與之配套的管理，一手好牌可就被打爛了。

放棄“灰色利潤”，才能自救

2018年《點播影院、點播院線管理規(guī)定》出臺，明確規(guī)定：私人影院全部改名為“點播影院”，且必須取得電影放映經(jīng)營許可證、經(jīng)營許可證。

這意味著，“點播影院”終于有望被納入監(jiān)管，告別野蠻生長。“灰色地帶”里的老玩家，能變成“正規(guī)軍”嗎？

改頭換面的點播影院，硬設(shè)施更齊全。/圖蟲創(chuàng)意

有業(yè)內(nèi)人士估算，今年，市面上預計將有70%私人影院因選址不合規(guī)、硬件不合規(guī)、版權(quán)等問題，面臨關(guān)停。

有人出去，也有人進來。

作為國內(nèi)第一批點播影院，愛奇藝、淘票票、百視通、暴風等紛紛玩起“點播”生意，并在失去小眾優(yōu)勢的情況下，逃過了傳統(tǒng)影院的“追殺”。

以百視通旗下的某點播影院為例，扣除房租、人工等日常支出，凈利潤率在50%左右，傳統(tǒng)影院的凈利潤在30%左右。

在正規(guī)化與盈利之間周旋，這些點播影院都摸索出了“自家經(jīng)驗”。

首先，90％的優(yōu)質(zhì)私人影院，選址都在商業(yè)中心。相比七彎八拐、難以尋覓小區(qū)居民樓，正兒八經(jīng)的大商場人流量更大，能觸及更多消費者。

其次，多元化經(jīng)營。作為二輪播放的“點播影院”，顯然不能將電影作為唯一賣點。

所以，在放映之外，多條腿行走。以電影為承載，販賣零食飲料、自主權(quán)、隱私屬性和社交體檢，才是點播影院真正的盈利“商品”。

想當初，被描述為“烏煙瘴氣”的黑網(wǎng)吧，也是通過多元化經(jīng)營模式，出售上網(wǎng)以外的體驗式服務(wù)，才得以存活。

一邊吃喝玩樂，一邊看電影，才是我們到點播影院的真正目的。/圖蟲創(chuàng)意

正規(guī)化實在很難，但不走這條路，點播影院這行業(yè)難以生存。

掰著手指，從2013數(shù)到2019，從私人影院走到點播影院，已有6年時間。

新鮮勁兒這把柴火早不夠燒了，質(zhì)疑的端倪已出現(xiàn)，若繼續(xù)走老路，必定招惹來漫天臭罵。

點播影院是一個真正給人自由的地方，請別繼續(xù)墮落，自甘成為暴力色情違法的溫床。

它曾是一個多么美好、多么自由的存在啊！

[1] 私人影院界的“海底撈”亂象|院線經(jīng)理人

[2] 你看的流浪地球可能是盜版！中山警方暗訪私人影院破大案|南方都市報

[3] 私人影院又涉侵權(quán)糾紛，賠了優(yōu)酷3.5萬元|北京日報

[4] 株洲私人影院播情色“禁片” 顧客中有未成年人|株洲晚報

[5] 私人影院藏身居民樓 影院抽煙無人管難見消防設(shè)施|陜西新聞網(wǎng)

[6] 不可描述的私人“點播影院”|新金融觀察

[7] 極光點播影院繆侃：這個小眾行業(yè)搖身一變成大風口|金融界

?作者 | 穎寶

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