小米越來越喜歡選擇當紅小鮮肉作代言人了。

12月3日，紅米Redmi手機官方微博宣布，王一博成為其品牌全球代言人。

圖源：微博

之前的紅米不是這樣的。一直以來，紅米打的是國民牌，紅米系列最初的代言人是吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位明星，他們代表不同年齡段的用戶群體，和紅米“國民手機”的路數相符。從紅米Pro上市的時節來看，三位明星當年的影視作品要么口碑一般，要么早已過了熱度，話題感都不強，代言人起到的作用并不大。

與主打創新和技術的小米系列不同，紅米系列專注性價比和線上銷售渠道，性價比意味著非常重視配置和參數，定位偏男性化。

相比起來，OPPO和vivo選擇的代言人更切合旗下手機的目標受眾，它們盯準的是年輕人，代言人選擇當紅小鮮肉無可厚非。

而擁有大批“女友粉”和“媽媽粉”的王一博照理來說更適合代言小米CC系列，似乎與“性價比”出彩的紅米不那么合拍。

在與代言人“合不合拍”這個問題上，小米手機一直很迷。

旗艦機代言人中，既有吳亦凡、王源這類流量明星，也有梁朝偉這樣的影帝級人物。

就算是同一位明星，小米也毫不在意是否錯位。比如王源既代言了小米9又代言CC系列，前者屬于高端旗艦機，后者針對的是年輕群體，特別是女性用戶，對標nova或OV的旗艦系列。

吳亦凡是米家常客，最早代言的是5X，為小米數字系列的衍生機，這個系列主打線下新零售，還算符合“人設”，之后卻來了個大轉身，代言了商務旗艦機Mix2s。

聯系到小米手機新實施的雙品牌路線，更讓人看不懂小米的代言人策略。

小米系列主打創新和技術，專注中高端和線下銷售，只保留了小米數字系列和商務系列Mix，新添面向年輕人的CC系列。如前文所說，紅米系列專注性價比，布局于電商平臺，只保留了六款機型。至于Max、Note、Play、小米數字+X系列這類產出過少的產品線后續可能可能不作為重點，甚至不會再有相關機型推出。

小米產品線，圖源：微博

梳理過后的產品線似乎更清晰了，問題在于，決定走高端路線的小米系列和主打性價比的紅米系列同樣熱衷于邀請流量明星作為品牌代言人，如此一來，第一，小米真的搞清楚自己旗下各品牌的受眾是誰了嗎？第二，品牌區隔體現在哪？

更別說自今年初獨立以來，紅米一直試著弱化原有的低端品牌概念，開始借鑒華為、榮耀的雙品牌競爭模式，未來紅米也可能推出高端機。

反觀榮耀的代言人，顯然沒有紅米這么偏好流量。榮耀8短暫選擇了吳亦凡，之后胡歌接力，代言榮耀的旗艦系列，另兩位代言人是孫楊和趙麗穎。同為完全獨立于母品牌的互聯網品牌，紅米不可避免地被拿來與華為榮耀作比較。既然是對標產品，兩者的代言人定位未免偏差太大。

總的來說，流量明星無助于鞏固傳統的“性價比”定位，對“高端化”也作用不大，與其說是紅米的受眾變了，倒不如說是紅米急于拓展受眾群。

根據調研機構Canalys公布的數據，2019年Q3的中國市場中，小米手機的出貨量下滑了33%之多。國內手機市場表現疲軟，業績多靠海外市場撐起來，小米不得不在男性客戶之外擴展 “米粉”。

一部出圈的《陳情令》讓王一博收獲了大波女性粉絲，只能說，紅米也盯上了年輕女性的錢包。