包裝盒是與消費者溝通醉珍貴的一次機會

包裝的本質是什么？包裝的本質是節省成本，節省市場拓展營銷的成本，其意義就是為自己投資。

包裝盒的本質是什么？包裝盒的本質，并非是一個商品包，而是一個廣告包，是一個信息包！

這個信息包在商場或電子貨架上，如何在眾多的競爭對手面前脫穎而出，快速引起消費者注意，并攜帶購買理由，牽引消費者的思維心智，以期達成消費購買。

星圖包裝STARMAP就是為廣大包裝盒定制客戶來定制包裝的。包裝及營銷，包裝盒即廣告。從信息傳播的*而言，包裝盒就是無聲的廣告媒介，但從即時溝通的認知層面訴求，包裝盒傳播信息必須做到“有聲”的商品叫賣，讓消費都一看到包裝盒就能聯想到使用場景。有*說：叫賣總讓人覺得低端。試問：哪個品牌是不是通過媒體吆喝出來的？哪個商品不吆喝就能賣得好？叫賣，就是營銷，就是傳播。沒有營銷與傳播，不能站在購買者的角度和價值訴求去做購買理由設計，你的禮品盒包裝設計、紙盒包裝設計其實就是穿著皇帝的新衣在自我欺騙、浪費成本、喪失機會。

星圖包裝STARMAP發現，許許多多的禮品盒定制、紙盒包裝制作、皮盒套盒定制，都是在做「形象包裝」，而不是做「商品包裝」。對于不是一個成熟品牌的產品來說，大玩形象與概念，那是致命的游戲；你的周圍都是你的對手，他們環伺著各種可能性來踢你出局，所以，包裝盒是你與消費者溝通zui珍貴的一次機會。把包裝盒比做終端貨架上的廣告來說，傳播的價值是賦予產品的價值和消費理由，而不是錯誤地把形象廣告當成了虛無縹緲的“形象”。

為什么這么說？星圖包裝STARMAP這樣認為：如果你有款功能飲料需要包裝策劃和包裝盒制作來快速面市。如果你包裝信息和媒體廣告都主張說：我有能量，你無限量！這就是典型的玩虛無主義的形象包裝。而如果你從消費者角度去洞察和設計，主張說：開車困了喝“猛牛”，一路平安樂無憂！這才是帶有消費者「買點」的刺激性價值廣告。形象包裝是什么？星圖包裝STARMAP認為，不是化個好妝就叫「包裝形象」，真正的品牌形象是有準確定義的，是帶精準需求價值的，一定是能切中消費者心弦的精準定義。

星圖包裝STRAMAP經常對自己的客戶說：從消費者視角而言，你的包裝盒才是你們公司和產品zui大的自媒體，比你在*微博上發布的圖文的來的更直接、更有力、更有效。因為，消費者在購買時、和購買后他們直接看到的是商品，這對應的是消費動機，也是供需zui對稱化的信息交互，勢必zui容易讓人深刻印象和價值認知。

所以說，禮品包裝盒的設計，訴求和目的并不是研究顧客對包裝盒的態度，不是讓消費者去評價包裝盒美不美、好不好，而是通過包裝盒傳遞的信息去理解商品的價值和消費動機。包裝盒設計的是贏得「消費者購買」，而不是「消費者是否喜歡它的包裝」。幾乎所有的包裝盒廠家往往都會混淆這兩個概念，都會忘記產品包裝的意義和目的。

包裝盒設計制作，永遠都不要去研究消費者對包裝盒的態度，而是應該去研究消費者對商品的態度，對信息理解的直接和直達。從創意和思維的起點上，你一旦錯了必定是滿盤皆輸。因為，這是錯失了與消費者直接溝通的zui珍貴的一次機會。比如在產品包裝業界內，曾經有很多的包裝廠家都盲人摸象去研究過紅*，總是喜歡與人討論「消費者為什么會喜歡紅*的包裝」，可是得到的結論幾乎全是錯的。紅*買的火，是因為廣告的設計，是因為包裝盒的醒目和價值主張，是因為廣告直指需求。

很多從商家和包裝廠在做設計的時候，總是想跳出消費屬性來創意和創新，原因是他覺得需要獨特、需要與眾不同，特別是要跟同行有所不同，不然就顯得太沒創意。這本身沒有什么問題，可如果你是為了創意的獨特而創意，那就錯光了，如果是為了陳列優勢和消費理由而精準獨特，一語中的，那才算是真正的創新和創意。不然，還是在穿著皇帝的新衣在自娛，還是在戴著鐐銬在跳舞。

星圖包裝STRAMAP：包裝盒是與消費者溝通zui珍貴的一次機會！所以，15年來專注皮盒、紙盒、木盒包裝設計與生產廠家_星圖包裝STRAMAP一直從兩個層面上來為了定制禮品包裝盒制作，來為消費者智造購買理由，一直致力于設計和生產『自帶營銷力的包裝』『會說話的包裝』：

A、以貨架為主打造商品整體的符號性

產品包裝盒是貨架上的一個符號。首先不是在包裝上如何突出信息，而是在貨架上如何突出產品，所以要重視產品包裝整體的符號性。比如廚*醬油的包裝設計，不是突出標志而是一個綠格子的整體包裝，在貨架上創造了鶴立雞群的優勢.這是以貨架為主的基礎上，去訴求如何在消費者聚焦的貨架上突出自己的你的產品，占領消費者視覺。

B、以消費者思維為主，創造購買理由

這個層次的創意訴求就是在包裝盒上如何組織符號和信息，提高包裝的銷售溝通效率。這也是通過包裝設計降低營銷成本的重要方法，我們稱之為：讓包裝盒自己說話和銷售！在前期的包裝創意設計上，我們一直強調和要求「把貨架當廣告位用」，「把包裝盒當海報用」。因為產品是你企業的zui大的媒體，是企業可以百分百把握的自媒體，更是為你節約成本、無須另外付費廣告媒體！