燃財經(jīng)（ID:rancaijing）原創(chuàng)
作者 | 孔明明
編輯 | 周昶帆
久未在眾人面前露面的羅永浩，通過大型發(fā)布會的形式回到了公眾視野中。
2019年12月3日，“老人與海”黑科技發(fā)布會如期在北京舉辦。此前，在11月21日，羅永浩通過微博和微信公眾號宣布了召開發(fā)布會的消息，并透露此次發(fā)布會門票不對外出售，而他將在會上公布新型尖端技術。
在這次發(fā)布會上，羅永浩宣布，自己成為Sharklet Technologies（中文名：鯊紋科技）的全球合伙人。據(jù)他介紹，Sharklet是一種仿生學物理抗菌方式，模擬鯊魚皮膚的紋路排布，通過改變材料表面紋路和紋理以達到抗菌目的，是一項賣給B端企業(yè)的技術。
從大部分觀眾的反應中可以看出來，這不是一次讓人滿意的回歸。有人稱他對羅永浩徹底失望，有人冷嘲熱諷說羅永浩終于找到了自己的商業(yè)模式——為不同的公司營銷宣傳，甚至羅永浩本人在現(xiàn)場也毫不避諱：“這是一次招商大會”。
對于羅永浩來說，2019年是頗為艱難的一年。繼錘子股權宣布轉(zhuǎn)讓、羅永浩卸任5家錘子科技子公司的法定代表人、錘子科技部分專利使用權被今日頭條收購、再次創(chuàng)業(yè)的電子煙行業(yè)被監(jiān)管、個人登上法院的限制消費令名單之后，11月3日，羅永浩在微博上表示，自己會努力工作，繼續(xù)償還創(chuàng)辦錘子科技中欠下的債務，不排除會“賣藝”還債。
面對幾千名現(xiàn)場觀眾和43家不同平臺的現(xiàn)場直播，羅永浩帶著他的“賣藝”身份歸來。
“賣藝”歸來
燃財經(jīng)提前20分鐘趕到發(fā)布會現(xiàn)場時，頗有些意外。
即使北京的冬天讓人瑟瑟發(fā)抖，但在這次發(fā)布會的舉辦地點北京工業(yè)大學體育館門口，依然密密麻麻站滿了人。走到入口處，“黃牛”們就圍了上來：“有票嗎？收票！”一名“黃牛”說，這場發(fā)布會的票他是35元收、100元賣，生意不差。
羅永浩上次露面是在2019年1月15日快如科技2019發(fā)布會上。當時他是為了推廣錘子科技的即時聊天產(chǎn)品聊天寶（原名子彈短信），并順帶推出了由錘子科技001號員工朱蕭木創(chuàng)建的“福祿”電子煙品牌。而這次發(fā)布會的場館可以容納幾千人，現(xiàn)場幾乎坐滿了觀眾，有部分觀眾表示，他們?yōu)榇藢ｉT從外地趕來。
原定19:30的開場時間被拖延至19:48分。羅永浩親自挑選的音樂停止播放、燈光關閉，大屏幕上的海洋圖片在黑暗中閃著晶瑩的藍光。小聲交談的觀眾先是安靜下來，繼而開始集體大喊：“老羅！老羅！老羅！”“牛B！牛B！牛B！”
觀眾坐席旁舉著指示牌的安保人員卻在一旁困惑地小聲嘟囔：“又不是明星，有什么可喊的？”
羅永浩身著觀眾熟悉的一身黑襯衫、黑褲子，出現(xiàn)在通向舞臺的側(cè)道上。歡呼聲在他登上舞臺時達到最大分貝。他的第一句話是：“不知道我有啥牛B的，作為一個剛上了法院限制消費名單的人，雖然已經(jīng)想辦法下來了。”全場哄笑。這也是羅永浩擅長做的事情，用輕松的自嘲開始他的整場演講。
羅永浩在發(fā)布會現(xiàn)場
如果說，脫口秀演講是一項需要天分的技能，羅永浩顯然是這門藝術的佼佼者。在2個多小時的產(chǎn)品介紹中，枯燥的內(nèi)容被他有節(jié)奏的演講帶得沒那么乏味。在介紹完第一段學術文字后，他會插入問一句：“是不是感覺今天的考試內(nèi)容超綱了？”觀眾又是哄堂大笑。
在現(xiàn)場演示Sharklet技術時，他會在顯微鏡旁邊不時地帶動情緒，他告訴操作員：“給他們（觀眾）過過癮”。在介紹采用了Sharklet技術的背包產(chǎn)品時，他會適當穿插錘子科技的一些話題，并提醒大家，他用“過剩的設計能力”給錘子投入了不少心血。
在粉絲眼中，他依舊是直言不諱、正直有擔當?shù)牧_永浩。在提到Sharklet技術時，他還不經(jīng)意地提起了百度搜索不夠好、知乎聚集了不少“民間科學家”，引起現(xiàn)場歡呼；他提到自己努力賺錢還債，為此曾經(jīng)給“很low”的聊天寶站臺，并對著觀眾說：“你要是欠了別人錢，別管low不low，還別人錢才是最重要的，明白嗎？”全場集體鼓掌。
甚至，在最開始開場時，因為PPT失誤不能翻頁，他輕松調(diào)侃：“這是我的第一次不能翻頁的發(fā)布會”。觀眾反而在臺下集體高呼：“理解萬歲！”
站在舞臺上，羅永浩一直擁有把聚光燈聚焦在自己身上的能力，輕松掌控全場。
招商大會
現(xiàn)場氣氛不差，但無法掩飾的是，這次發(fā)布會依然是一場以羅永浩“個人脫口秀”形式進行的招商大會，羅永浩也自嘲為“首席忽悠官”。
發(fā)布會上，基于海洋仿生學的物理抗菌防污技術Sharklet被介紹給公眾。羅永浩稱，Sharklet技術可能是目前全球唯一一種通過純物理微結構實現(xiàn)抗菌防污的技術，它可應用于多種材料表面，其靈感來自于鯊魚的皮膚結構。
羅永浩介紹Sharklet技術
Sharklet技術的發(fā)明人Anthony Brennan博士是國際著名的材料工程學家、美國海軍研究所項目專家、佛羅里達大學終身教授，也是Sharklet Technologies公司的創(chuàng)始人，公司成立于2007年。羅永浩稱，最初他是幫助小野電子煙解決煙嘴問題時接觸到了這家公司，一不小心成了Shakerlet的全球合伙人和“首席忽悠官”。
據(jù)投中網(wǎng)報道，在這家公司背后還有一名叫做周立武的浙江商人。周立武是一名活躍的企業(yè)家，他最廣為人知的商業(yè)事件是，今年3月，他將一家虧損10億元的A股公司興源環(huán)境轉(zhuǎn)讓給了新希望的劉永好。
2017年，Sharklet被一家來自中國杭州的醫(yī)療器械投資公司收購，隨后周立武進入了Sharklet董事會，并擔任董事兼CEO。而正是周立武的加入，讓這家公司轉(zhuǎn)向了消費者市場。由周立武牽線，羅永浩被介紹給了Sharklet Technologies公司。
羅永浩說，最初接觸這個項目時，他的第一反應是“這是一個精巧的騙局”。但經(jīng)過市場調(diào)研，這家公司有三個地方打動了他：一是技術上的新奇獨特之處；第二是商業(yè)上的潛力；第三是創(chuàng)造的社會價值。
據(jù)羅永浩介紹，這項高科技技術落地的領域首先是醫(yī)療領域。他稱，鯊紋技術對任何“超級細菌”都有用。“一切進嘴的都可以用”，他們已經(jīng)在和企業(yè)合作使用鯊紋技術的高端抗菌筷子，最早明年開始投入市場。其余的領域比如體育用品、旅行箱、冰箱冷藏室、表帶，乃至情趣用品都會陸續(xù)開發(fā)推出。
在發(fā)布會之前，從11月12日到11月20日，羅永浩曾連發(fā)14條微博，公開詢問他的粉絲們是否認識一些公司的管理層。他提到的公司覆蓋了母嬰、運動、冰箱、旅行杯、衛(wèi)浴、牙刷、情趣用品、鍵盤鼠標、醫(yī)用硅膠、牙科醫(yī)療、皮具、家裝壁紙、隱形眼鏡、玩具、餐具等諸多領域。
現(xiàn)場，羅永浩直言不諱，稱這次發(fā)布會本質(zhì)上就是一個招商大會，甚至稱Sharklet Technologies公司是to B公司中市場做得最好的。
Sharklet技術的優(yōu)勢
他還透露，發(fā)布會現(xiàn)場來了140多家品牌商，“成本完全可控，提供完善的一體化解決方案支持，歡迎相關行業(yè)的人找我們聯(lián)系。”
老人與海
毫無意外，在發(fā)布會結束后，許多人對羅永浩開啟了冷嘲熱諷模式。
有人稱對羅永浩徹底失望；有人說羅永浩終于找到了自己的商業(yè)模式——為不同的公司進行營銷宣傳，發(fā)揮自己的營銷天分；也有人稱，這是一場典型的會議營銷：通過消費者的認可和呼聲倒逼供應商進行合作；還有人對其為高科技企業(yè)背書表示不理解：這種公司明顯風險太大。
這次發(fā)布會的主題“老人與海”，全場發(fā)布會聽完后，觀眾會豁然開朗。這是一個跟海明威小說毫無關系的名稱：老人指已經(jīng)70歲的Anthony Brennan博士，海則是指技術取自鯊魚。
當然，情懷牌還是要打。在發(fā)布會最后，羅永浩播出了自己團隊為Anthony Brennan博士拍攝的紀錄式預告片，里面講述了《老人與海》的故事，并稱自己被Anthony Brennan博士最打動的一段話是：“我們一定要贏，因為我們是唯一的純物理方式，這也許是唯一不導致超級細菌的方式。如果他們贏了，這世界會和超級細菌陷入永無休止的戰(zhàn)爭，所以我們一定要贏。”
這句話很像他在做錘子手機時說過的一句話：“我的努力很可能失敗，但好產(chǎn)品一定要贏。 ”
在這次發(fā)布會上，羅永浩看起來遠沒有之前會上的精神抖擻。不是疲憊，而是一種能被看出來的情緒平靜，甚至是低落。這對見識過羅永浩式發(fā)布會的人來說會有不小的落差。在此之前的發(fā)布會，他充滿激情，容易亢奮。
他解釋自己今年主要在“加班加點努力工作、還錢、創(chuàng)業(yè)”。11月，他在微博透露，自2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機以來，錘子科技最多欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務，為了挽救公司，“我簽了個人無限責任擔保的1個多億”，為了不讓債權方和投資者失望，他選擇扛著6個億的債務，沒有讓公司破產(chǎn)清算。
羅永浩稱，在過去10個月內(nèi)，他們已經(jīng)還掉了3個億左右的公司債務，他個人也以各種方式籌款幫公司還了其中的數(shù)千萬。
如果拋開羅永浩是否在用理想主義和情懷來實現(xiàn)商業(yè)目的的爭論，如前文所說，羅永浩是一個有天分的“脫口秀演員”，他的走紅也正是因為他的這項能力，甚至他曾經(jīng)稱，“我個人賺錢最快的方式，是做脫口秀，一年可以到7000萬到1個億。”
羅永浩接受采訪
但他還是選擇了更難的事情，也是他更熱愛的事情：去做手機、做產(chǎn)品。而就在不久前，他在微博上稱，他仍會回來繼續(xù)做手機——只是時間未卜。像每個創(chuàng)業(yè)者一樣，他在失敗之后必然需要經(jīng)歷重新調(diào)整、重新出發(fā)，甚至他的好友黃章晉曾擔心過他會不會自殺。
如同《老人與海》的故事一樣：老人獨自出海八十五天，與一條大魚搏斗三天，最后那條魚被鯊魚吃得精光，而老人一無所獲地回到家中。如果每個人的命運都如西西弗斯一樣反復推著石頭上山，不認命又何嘗不是一種選擇？
而這次發(fā)布會的結尾是，在走出體育館的大門后，一名創(chuàng)業(yè)者正在向羅永浩公司的工作人員詢問：“能否幫我轉(zhuǎn)達下老羅是否可以幫幫小羅？因為再過兩年，我一定會得諾貝爾經(jīng)濟學獎。”他告訴燃財經(jīng)，他今年26歲，構想中的產(chǎn)品比羅永浩剛剛發(fā)布的新技術要震撼1000倍。
*題圖為燃財經(jīng)攝影，文中部分圖片來源于網(wǎng)絡。
