編者按

《陳情令》改編自墨香銅臭小說《魔道祖師》，自播出以來熱度一直延續至今。這部IP改編劇背后，主創團隊的基本思路是怎樣的？在剛剛閉幕的第八屆海峽兩岸電視藝術節論壇上，《陳情令》制片人楊夏復盤了這些內容。

談到IP，這是過去幾年中每一個傳媒行業的從業者常常聽到的一個專業術語。

在國外，IP通常是指“知識產權”，而在國內，IP并不只是“知識產權”的代稱，而是常常與影視行業的IP熱、IP潮連接在一起。

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IP改編就像“做菜”

當我們在談IP改編的時候，我們不妨先界定一下：IP到底是什么？

我個人認為，所謂的IP必須具備兩個特點，一是具備高用戶粘度，二是具備高熱度話題。對于大多數內容創業者而言，當提到IP改編的時候，其實它和早前諸如《三國演義》《水滸傳》等作品在內容創作層面并無差別，因為這些影視作品歸根結底也是由IP改編而來。只是隨著影視產業的發展，IP改編的源頭變得更加寬泛，除小說之外，動漫、音樂等各個類型都可能成為一個IP的起點。

基于IP高用戶粘度、高話題熱度的兩個特點，加之互聯網的發展，使得當下的IP改編和C端用戶之間的距離越來越近。

舉個例子，10年前觀眾只能通過電視熒屏和電影銀幕關注作品，但當下由于互聯網——一個具備“廣場效應”的空間存在，使得作品能夠更快、更直接地觸達C端用戶，直接“沖擊”到內容創作者的創作方向。因此，在當下互聯網的浪潮下，IP改編帶給內容創作者更多新的挑戰。

具體到實踐中，基于C端用戶的訴求，創作者在操作IP改編的時候應該如何實現突破？大家熟知的《魔道祖師》是這幾年一部具備非常大流量的小說，在公司買下版權進而去做影視化改編的過程中，我們首先面臨著IP改編究竟應該重改編還是重還原的難題，其次是原著小說中的文字語言如何轉化為適應電視觀眾審美需求的語言。而這也在一定程度上成為互聯網時代下，新一代內容創作者在做IP改編時，面臨的兩個重要難題。

在具備與C端用戶直接對話的大環境下，當我們在做內容創作的時候，不妨轉換為產品經理的思維——具體到我們公司，我們常常會將一個項目作為互聯網產品看待。我們首先要做的事情是用平視的眼光真正傾聽用戶、了解用戶，根據他們的訴求來調整創作內容的方向。

在這一過程中，劇本結構、人物情感和價值導向這些均可以適當調整，這是因為小說本身是文字語言的藝術，當它轉化為劇作的時候，就需要將它從文字語言換算為可視化的鏡頭語言。有這樣一個比喻，IP改編就像做一道菜，原IP給你提供的是烹飪這盤菜需要的所有“食材”，對于內容創作者來說，就需要把這些“食材”做成一盤菜放在食客面前——我們的價值并非在于將“宮保雞丁”做成“糖醋里脊”，而在于將“宮保雞丁”做得更香，吸引到更多觀眾。

綜上，劇本結構、人物情感和價值導向這三個維度是我們可以對IP進行提升的地方，但有些原則是我們必須堅守的底線，比如原著中的人物基本設定就不便加以修改。

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這盤菜怎樣做才“真香”

在一系列具體實踐中，我們總結出IP改編的三大核心要素，第一是核心的情感邏輯，這在《陳情令》中體現得較為明顯，這是因為當初在做這部劇的時候，涉及改編主要人物的情感邏輯，而這也是每一個IP改編過程中面臨的主要問題；第二是經典的情節和場面；第三是最終的價值內核，它對IP改編而言很重要，對其他所有劇集而言都是極其重要的一大元素。

既然把IP改編作為一個互聯網產品在操作，那么便不可避免地需要用一整套十分完備的思維去運作這一產品。在這一方面，我們一直在探索，希望探索一套完整的工業化的流程，保障我們在做IP改編的時候既保證原著內核不變，同時還能為它增光添彩。比如在做《陳情令》的時候，我們試行了一套獨屬于我們自己的體系，具體分為四個部分，分別為人物信息卡、世界觀設定、內容輸出表和IP標準。

做IP其實和做公司是一樣的，我們經常和團隊講，當我們在設定一個IP世界觀的時候，實際上我們是去設立一家公司，繼而去為這家公司尋找適合它的品牌價值。

就像蘋果公司一樣，當它們的產品上市之后，不論是電腦、Ipad，還是手機，雖然產品屬性不同，但它們給客戶的整體風格印象是相同的，因而用戶在用了蘋果手機之后很可能就會嘗試使用蘋果電腦——這與我們做IP改編的思路是一致的。

再比如阿里巴巴，它的理念是“天下沒有難做的生意”。無論是支付寶也好，淘寶也罷，它的所有產品和服務都是基于它原有的品牌理念去產出的。

因此我們在做IP的時候首先要界定我們的IP價值到底是什么。在操作《陳情令》的過程中，我們率先確定了它的品牌價值：一是從內容維度來講，劇集要體現“風骨”二字，二是從審美體驗上也要體驗兩個字“風雅”。從電視劇到演唱會，從音樂專輯到各類衍生品，包括后續馬上揭開神秘面紗的手游，所有的產品都會按照這一IP的統一調性進行輸出。

為了達到這一效果，團隊在策劃前期做了大量準備工作，整部劇的拍攝歷時一年，但拍攝之前的準備工作花費了團隊整整兩年時間。

再比如我們也制作了主要人物的人物信息卡，人物信息卡和人物小傳完全不同，后者可能只是呈現出角色在劇集的這一固定時間階段內完成了怎樣的事情，這對我們整個IP改編來講遠遠不夠。我們真正要做的是對每一個人物進行詳細設定，包括他的身高、樣貌、性格、成長，“他是如何出生的”“他的父母是什么樣子”“他的家庭環境是怎樣的”“這部劇結束后他可能會經歷怎樣的事情”等非常具象的問題都會一一呈現。如果將每個人物都比喻為一座冰山，我們要做的事情不只局限于了解海面上的這部分冰山，而是了解整個冰山的樣貌。

而關于“世界觀”設定，就《陳情令》而言，比如事件發生的時間、地點，人物所處的環境，以及這個“世界”中的禮儀、習慣、習俗都會在正式拍攝前加以詳細設定。接下來要做的事情就是要對我們提前設定的內容進行輸出，分發給導演、編劇和演員等主創，讓他們對這套世界觀的設定充分了解和把握。

總體來說，基于互聯網的高速發展，當我們在做IP改編的時候，C端用戶為內容創作者提出了更高的要求。但截至目前，國內IP改編只是發展到了第一階段，大多數IP改編只是做了同名劇集，而手游、電影，基于IP本身的各式各樣的衍生品都應該是每一個創作者接下來應該去進行探索的領域。

文娛

口述丨楊夏

編輯丨成宇寧

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