作者：TOPYS，微信公眾號(hào)「TOPYSCN」原文鏈接： 點(diǎn)擊閱讀

這個(gè)世界上，有很多事情我們看破不說破，比如全家人的假期旅行。

在以往，絕大多數(shù)和圣誕假日相關(guān)的廣告，為我們呈現(xiàn)的都是一派祥和完美。是瑣碎無聊生活的另一面；是暖烘烘的爐火、雪花與圣誕樹；是歡聲笑語、歡聚的大餐與久違的閑暇時(shí)光。

但現(xiàn)實(shí)情況究竟怎樣？Apple 今年名為“The Surprise” 的圣誕假期廣告采用了一種更為現(xiàn)實(shí)的視角，平靜地揭開我們熱熱鬧鬧，卻也夾雜著煩惱、凌亂和些許傷感的假日?qǐng)F(tuán)聚之旅。

這支短片里，我們可以看到那些屬于現(xiàn)實(shí)的無奈：

臨出門，家里的兩個(gè)小女兒就開始爭搶汽車后座的位置；

還有漫長乏味的路途；

到達(dá)后一切也不會(huì)變得美好，各種平凡瑣碎的日常小事讓生活凌亂成一地雞毛；

這則廣告的重點(diǎn)在 iPad 上。毫無疑問，iPad 在家庭度假時(shí)能發(fā)揮作用。但是，在這兩個(gè)小女孩的手中，這個(gè)小設(shè)備又擁有了不一樣的力量。 她們似乎一直在玩 iPad，但是依舊能敏銳地察覺剛剛失去愛侶的祖父，壓抑的悲傷；

然后，她們拿著 iPad，精心制作了一份禮物……↓↓↓ TBWA \ Media Arts Lab導(dǎo)演：馬克·莫洛伊（Mark Molloy） 乍看上去，這條短片在眾多制作精良、畫面精致的圣誕廣告中顯得毫不起眼。但蘋果到底是蘋果，剝離了華麗的視覺效果和新奇的創(chuàng)意，以平平淡淡手法拍攝與記錄生活，也依舊能演繹出一番動(dòng)人滋味。 看完之后，最大的感受是真實(shí)。 “The Surprise”所描繪的，就是尋常廣告唯恐避之不及的庸碌常態(tài)，但正是這種真實(shí)，讓我們看到 iPad 在各個(gè)生活場景之中毫無違和感的融入。

似乎每個(gè)場景都有可能發(fā)生在你身邊：是全家人熱熱鬧鬧時(shí)趕緊拿 iPad 拍張照片；是乘坐火車飛機(jī)時(shí)給不安分的小孩子一個(gè) iPad 之后瞬間安靜（這里為人父母應(yīng)當(dāng)更有感觸）；也是全家人聚在一起翻閱iPad相冊(cè)回憶舊日時(shí)光。

在這份平淡的背后，還能咂摸出一種“使用蘋果的產(chǎn)品是每個(gè)家庭日常生活”的霸氣。

也正是在這份真實(shí)的平淡氛圍中，這個(gè)短片充滿“surprise”的結(jié)尾才真正令人動(dòng)容——這是人們可以擁有的、觸手可及的幸福。 這支廣告的拍攝也十分真實(shí)。 攝制地點(diǎn)并不是在攝影棚，而是溫哥華的一所房屋中。兩位小演員在現(xiàn)實(shí)生活中也是一對(duì)姐妹。

短片完全按時(shí)間順序拍攝，小女孩們和飾演父母、爺爺?shù)难輪T得以在整個(gè)拍攝過程彼此熟悉，彼此了解。因此，這種人與人之間越來越親近的微妙過程被鏡頭所捕獲。我們觀看廣告時(shí)，也能感受到這種微妙的情緒遞進(jìn)。 在短片快結(jié)束時(shí)的高潮部分，祖父收到的驚喜也是一個(gè)真實(shí)的驚喜。

在拍攝這一段之前，幾位演員都完全沒有看過最后iPad中禮物的內(nèi)容。我們?cè)诙唐锌吹降难輪T們的反應(yīng)——瞬間的淚水、母親感動(dòng)的嘆息、祖父對(duì)著屏幕揮手，都是演員對(duì)鏡頭的最原始、最自然的反應(yīng)。

“給孩子一個(gè)屏幕以使他們閉嘴”，“孩子們會(huì)玩iPad到半夜不肯睡覺”。這是 iPad 日常使用中的一個(gè)側(cè)面，但是這條廣告所傳達(dá)出的真正重要的信息，是這些小使用者們敏感溫柔的心。

她們并沒有因?yàn)殡娮釉O(shè)備完全忽視身邊的一切，她們注意到了祖父的悲傷，看到了祖父母之間的愛情。她們?cè)谝笞约旱氖フQ禮物之前，先為家人送出了自己親手制作的禮物。 我們生活在一個(gè)瘋狂迷戀電子屏幕的世界，可iPad也有著比分散小孩子注意力更重要的作用，那就是制作一份動(dòng)人的禮物。 蘋果這次所傳達(dá)的，也是以往的圣誕廣告表達(dá)過的主題：

蘋果公司的產(chǎn)品，正以人們意想不到的方式將家庭成員的心重聚。 是啊，時(shí)代的變化不可避免，什么才是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的人來說真正有價(jià)值的事情？絕非一味譴責(zé)這個(gè)冰冷的世界，要求人們倒退回沒有智能電子設(shè)備、沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。 而是告訴人們，請(qǐng)享受這一切帶來的便利。但同時(shí)，請(qǐng)依然葆有一顆熱忱的愛心。