雙11還是一如既往的熱鬧，由原來簡單的促銷節(jié)日演變成了數千億的大買賣，成交額也由原來的0.52億爆翻漲了到3000億（今年預估成交額），總共花了11年的時間，千億數字跳動的背后它們的取勝秘訣是什么？
雙11期間，不僅各大品牌廠商蓄力沖擊年度銷售目標，各大電商平臺則是如臨大敵，尤其是天貓、京東、蘇寧這三大電商巨頭，更是在整個“雙11”期間展開“針尖對麥芒”般的較量。
天貓宣布來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣；京東打造超級購物盛宴、供應鏈整合創(chuàng)新、下沉新興市場三大戰(zhàn)略。蘇寧1小時場景生活圈的場景零售的解決方案。以下為今年數據：
// 天貓：1小時3分59秒突破1000億 //
? 1分36秒破100億，比去年用時快29秒；
? 1時01分32秒破912億，超過2015年全天成交額；
? 1小時03分59秒，沖破1000億大關，比2018年快了43分鐘27秒；
? 1小時26分07秒，達到1207億，超過2016年全天成交額；
? 3小時，破1325.7億元，189.5美元（新高戰(zhàn)績）；
// 京東數科11.11一小時戰(zhàn)報白條交易額10秒破億 //
? 11月11日第一個小時，京東數科旗下京東金融白條交易額實現10秒破億，交易額同比增長320%，京東支付峰值同比增長達到327%。
? 11月11日零時，京東11.11全球好物節(jié)自11月1日零時至11日零時，京東平臺十天累計下單金額一舉突破1313億元。
// 蘇寧“雙11”1分鐘家電3C破10億元 //
? 1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘇寧國際破億；
? 零點之后，300個品牌持續(xù)加碼蘇寧百億補貼計劃，最后111套恒大新房的300萬補貼在10秒之內被搶光。
今年“雙11”一系列不可思議的“紀錄”被創(chuàng)造得輕而易舉，大量的數據似乎都在證明一個事實：電商直播的春天已經到來！
電商直播的春天
截至11月11日凌晨3點，李佳琦和薇婭直播告一段落，期間直播間觀看人數分別定格在3680萬和4310萬。
在爆紅的李佳琦、薇婭背后，是迅速崛起的電商直播，越來越多的消費者們選擇了蹲在直播間里剁手。
“天不怕，地不怕，就怕李佳琦的OMG”，自從李佳琦在17年一舉拿下淘寶直播盛典的頭號主播后，便開啟了迅猛走紅之路，成為了直播打敗馬云且輕易掌控女生錢包的“口紅一哥”。
今年雙十一預售期間，李佳琦和薇婭更是頻頻上熱搜。如今，李佳琦和薇婭一人的帶貨量，就抵得上一家淘寶店一年的銷售額。她們的爆紅，在一定程度上促進了電商直播的發(fā)展。
直播+的趨勢越來越明顯，直播帶貨已成為零售新模式，也是各大流量平臺的標配生意。阿里高管保守預計，今年雙十一，李佳琦一個人的銷售額“肯定超10億”。
根據阿里巴巴第二季度收入報告顯示：淘寶直播2019財年帶動的成交規(guī)模達千億元，一半以上的天貓商家利用淘寶直播帶貨。
另外，2018年淘寶直播月增速達350%,全年拉動的GMV(成交總額)破1000億,進店轉化率超65%,共有81名淘寶主播年引導銷售額過億元,月收入達百萬級的主播數量上百。
有多名消費者在淘寶直播間購物額達到千萬級,人均消費2400元，淘寶直播平臺甚至還喊出了"3年GMV破5000億"的口號。
淘寶總裁蔣凡曾經公開表示，“我認為未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載，包括直播，以淘寶直播上的紅人薇婭為例，能實現一場直播百萬人觀看，上億成交額的成績，已經不是點綴，而是未來商業(yè)模式的主流。”
在流量越發(fā)枯竭的今天，電商平臺需要挖掘更多的流量增量，直播帶貨正在發(fā)揮出和以往相比更大的勢能，這不僅讓其成為各大平臺的標配，還正在成為新引擎。
直播帶貨成為各大平臺青睞的玩法
艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億，四成受訪的直播用戶偶爾會選擇購買明星或網紅電商直播推薦的產品。
趙圓圓透露，今年6月“淘寶直播”App的用戶人均日停留時長已經突破一小時，“在淘寶直播里面有相當一部分用戶（不分年齡），他們是淘寶的低活用戶，卻是淘寶直播的高活用戶?！边@意味著，該部分用戶打開淘寶直播的頻率比打開淘寶多。
于是，直播帶貨成為各大平臺青睞的玩法，當下各大平臺已經明確亮出了直播的特色玩法。
天貓：重新布局人、貨、場
今年雙十一，直播將成為淘寶內容生態(tài)劃時代的節(jié)點，所有業(yè)務板塊要和直播掛鉤，速賣通、飛豬、考拉海購、天貓國際、口碑餓了么等業(yè)務均啟動了直播業(yè)務，淘寶直播將獲得平臺最大力度扶持。
京東：三大戰(zhàn)略九大布局
京東直播將重金啟動“千百萬計劃”——千場直播，在雙11期間，不僅將“京東直播”提升到了首頁位置，還聯(lián)合各大品牌、眾多明星以直播的方式拉近明星與粉絲、品牌與用戶、平臺與消費者之間的距離。
京東還將投入超10億資源孵化的超級網紅——“京品推薦官”，甚至是京東采銷經理組成的“自營推薦官”也將紛紛亮相11.11，打造一場直播帶貨盛宴。
同時，京東直播還將與 “京東大咖榜”“好貨白皮書”等內容聯(lián)合，助力2000多個超億元品牌實現最大增量。
蘇寧：布局“場景零售”
推出1小時場景生活圈和場景會員
蘇寧門店則推出千余場網紅直播和原產地買手直播兩大玩法，蘑菇街則上線了2019年雙十一主題會場，以“11·11不用淘，主播幫你挑”為核心，通過官方頻道、明星推薦、紅人清單、綜藝直播等形式以人帶貨。
據蘑菇街官方數據顯示，直播貢獻的GMV比例從2017財年的1.4%迅速上升至2019財年的23.3%。
直播在商家中的滲透率越來越高，電商新意年年有，今年商家殺手锏非電商直播莫屬。
