《奇葩說》作為中國首檔辯論綜藝從第一季播出以來就受到網友們的喜愛，其每期辯論主題都話題性極強，引起網友廣泛討論，導師和辯手的論點更是頻頻活躍在微博熱搜當中，節目綜藝效果賺足了觀眾眼球，它在眾多網綜中的播放量也是遙遙領先，其吸金能力自然也無可比擬。

從第一季招商集資5000萬、第三季破3億、第四季破4億……不知道眼下熱播的《奇葩說》第六季的金主報酬又會突破怎樣的新高度。

品牌主如此看重《奇葩說》的推廣力并不是沒有道理的，在現下的綜藝節目里，很少有像《奇葩說》這樣對“金主爸爸”照顧得如此周全的。在奇葩說的節目現場布置里，品牌商的廣告位隨處可見，比如這一季《奇葩說》的冠名商京東。

我們可以在現場背景板上看到至少四個京東醒目的標識，導師的正面會擺放著多個京東IP形象和廣告牌，甚至就連邀請的嘉賓藝人也會被cue到念一段京東冠名商的廣告詞，其中最自然的植入非大張偉莫屬了，他甚至為京東的硬廣改編了自己的歌曲，變成：“我要去那省心省錢，五彩繽紛的京東超市?！彼查g嗨爆現場。

不僅如此，《奇葩說》對贊助商同樣給足了“存在感”。在節目開場時，主持人馬東會首先將多個贊助商的廣告語如數家珍一般有條不紊地讀給觀眾，其中包括海瀾之家、攜程、貝殼找房和江小白，冠名商京東當然不在話下。甚至《奇葩說》還為各個辯論戰隊以各個品牌的名字命名，拍攝四組宣傳片，用選手的人氣為品牌加持做宣傳。

而在近一期的節目當中，《奇葩說》以“伴侶有了異性soulmate該不該介意？”為主題，活靈活現地將廣告做在了節目內容里，推廣效果可謂“潤物細無聲”。只要打開彈幕，我們會看見社交軟件soul多次被網友提到，然而《奇葩說》的老忠粉會知道，其實這并不是《奇葩說》第一次為soul社交軟件做推廣了。這種“揣著明白裝糊涂”的接廣告技能，《奇葩說》已經運用得爐火純青。

其實由米未傳媒聯合出品制作的綜藝中，《奇葩說》的超硬核廣告宣傳只是其中一例。用搖滾樂燃爆了今年盛夏的綜藝《樂隊的夏天》也同樣由米未出品制作，支撐著這檔綜藝人群擁有時下最強大的購買力，搖滾樂是80后的青春記憶，90后的新風潮，也是00后追逐的個性態度。毫無疑問，《樂隊的夏天》的受眾囊括了消費市場的主力群體，主打年輕市場的品牌自然不會放過這次營銷自己的機會。

Vivo首先拿下了《樂隊的夏天》的贊助商名額，作為以音樂手機標簽起家的vivo，此次贊助無疑是一次恰到好處的舉措。Vivo還聯合旅行團樂隊與新世相制作了微電影《一輩子活在夏天》，將線上與線下結合起來，努力構造和年輕消費群體的情感共鳴。

事實證明，品牌主的贊助經費絕不是白花的，他們會想方設法滲透到綜藝的各個細節，達到最佳的宣傳力度。在最近的熱播綜藝中，品牌主甚至已經將主意打到了節目選手身上。

《吐槽大會》和《脫口秀大會》可以說是主持人和選手雙雙負責植入廣告的典型案例，而且硬廣植入毫不避諱，自然的承接讓觀眾哭笑不得。在節目中，熱度高的選手需要將贊助商的品牌廣告語加入到自己的稿子當中，在觀眾不經意間以輕松搞笑的形式自然而然地起到宣傳的作用。觀眾為選手的段子拍手稱贊的同時，也接受了選手種草的品牌和產品，段子加廣告，不但讓人印象深刻，還讓廣告得到了二次推廣。

在最新開播的《吐槽大會》第四季中，新一屆的脫口秀大王卡姆甚至還與國際星小藝人崔天宇合作拍攝了海天黃豆醬廣告，內容詼諧幽默，觀眾接受度更高。

然而除此之外，《吐槽大會》還是拯救品牌調性的“救星”。

鉑爵旅拍一直以來都是電梯洗腦廣告的“代言人”，尤其是它魔性的冷嗨廣告，消費者一直是避而遠之的，但自從獲得《吐槽大會》第三季的贊助商資格，再加上邀請李誕和黑尾醬做代言人，鉑爵旅拍便瞬間提升了自己的“身價”，把“土、俗氣”的標簽從身上摘得一干二凈。

鉑爵旅拍見勢頭漸好，吃到了甜頭以后便“乘勝追擊”，接連冠名《女兒們的戀愛2》、《青春的花路》、《親愛的，結婚吧》和《小姐姐的花店》，贊助《女兒們的男朋友》、《妻子的浪漫旅行2》、《青春有你》、《做家務的男人》《幸福三重奏》等節目，還網絡獨家冠名了《快樂大本營》。

在《女兒們的戀愛2》中，向佐和郭碧婷的表現最為出色，時常成為網友熱議的焦點，兩個人之間的感情更是逐漸升溫，于是二人順理成章成為鉑爵旅拍新的形象代言人，為品牌帶來巨大流量。有統計數據顯示，鉑爵旅拍至今在綜藝中共植入自身品牌18076次，露出時長超過54個小時。在這組成功的數據背后，是鉑爵旅拍嘗試綜藝營銷的努力和心血。

眼下，越來越多的綜藝知曉了品牌主想要的宣傳效果，于是紛紛斥巨資邀請流量大的藝人來錄制節目。流量綜藝總會帶著一批品牌邁向新的臺階，品牌需要抓住這個機會為自己營造新的贏利點。新綜藝節目的出現，不僅是觀眾的福音，也是品牌主新傳播渠道的出現，可見綜藝節目的成功，正標志著一場觀眾和廣告主雙贏的狂歡。

作者：苑晶銘