體育大生意第2011期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)
文付政浩
體育大生意記者
自行車是人類最勇敢的發(fā)明，因?yàn)槿祟愡x擇用自身作為車的引擎。只要跨上自行車就沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方，生命不息，車輪不止。人生的路上總有一些風(fēng)景是只屬于自行車的，開(kāi)車太快，步行太慢，只有騎行，方能從容領(lǐng)略沿途的美好。由于當(dāng)代生活節(jié)奏過(guò)快、壓力山大，越來(lái)越多的都市人群渴望騎上自行車回歸自然、擁抱自然，挑戰(zhàn)自我、釋放壓力。在這種大背景下，自行車不僅成為了追求詩(shī)和遠(yuǎn)方這一自由意志的精神延伸，還孕育著前景廣闊、規(guī)模龐大的自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。
2017年12月，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等11家部委聯(lián)合印發(fā)了《自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“到2020年，自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模力爭(zhēng)達(dá)到1500億元，各級(jí)各類自行車賽事活動(dòng)達(dá)到5000場(chǎng)”。正是在這種大背景下，近年來(lái)中國(guó)不僅本土自行車賽事猶如雨后春筍般遍地皆是，而且還吸引了一批國(guó)際頂級(jí)自行車賽事的落地。
在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，“魔都”上海被一股粉紅浪潮席卷。貴為全球三大最頂級(jí)自行車賽事之一、擁有超過(guò)百年發(fā)展歷史的環(huán)意自行車賽（意大利語(yǔ): Giro d'Italia）今年歷史首次決定將旗下賽事環(huán)意RIDE LIKE A PRO放在意大利之外的地方舉辦，而擁有絕美水鄉(xiāng)風(fēng)光、被譽(yù)為“上海之門”的上海青浦則成為了這個(gè)幸運(yùn)兒。
環(huán)意RIDE LIKE A PRO作為環(huán)意旗下品牌賽事，是一個(gè)在全球有著廣泛粉絲群體和影響力的體育超級(jí)IP。賽事的目的是將比賽打造成有“RIDE LIKE A PRO”——“像職業(yè)車手一樣騎行”的參賽體驗(yàn)，兼具國(guó)際頂級(jí)競(jìng)賽標(biāo)準(zhǔn)、濃郁文化特色的賽事活動(dòng)。此番在青浦舉辦的環(huán)意RIDE LIKE A PRO長(zhǎng)三角公開(kāi)賽因?yàn)槭黔h(huán)意品牌賽事的海外首秀，所以在為期兩日的比賽過(guò)程中盡顯超高的賽事規(guī)格和原汁原味的自行車文化。兩屆環(huán)意冠軍得主阿爾伯托-康塔多領(lǐng)銜的16位傳奇車手聯(lián)袂空降上海并上演激烈的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)，這是國(guó)內(nèi)有史以來(lái)首個(gè)擁有如此豪華陣容的世錦賽、大環(huán)賽選手同時(shí)亮相并參與賽事。
對(duì)于廣大的中國(guó)自行車愛(ài)好者而言，他們最大的驚喜就是在家門口就享受到了原汁原味、充滿意式風(fēng)情的專業(yè)賽事服務(wù)，并與全球最頂尖的傳奇騎手們同場(chǎng)競(jìng)技，零距離體驗(yàn)擁有超過(guò)百年歷史底蘊(yùn)的環(huán)意自行車文化。
本屆賽事以國(guó)家會(huì)展中心（上海）為起終點(diǎn)，首日繞圈賽設(shè)大師組、公開(kāi)組、團(tuán)隊(duì)計(jì)時(shí)賽以及家庭趣味騎行，參賽選手們?cè)趩稳?公里的賽道上展開(kāi)激烈競(jìng)逐。次日為公路賽，賽道全長(zhǎng)70公里，途徑途經(jīng)淀山湖、東方綠洲等著名地標(biāo)。所以，對(duì)于青浦這個(gè)上海歷史文化起源地和長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的重要承載區(qū)而言，舉辦此次賽事則讓外界充分領(lǐng)略到了“綠色青浦·上善之城”的城市新形象，所有參賽選手紛紛表示，青浦優(yōu)美的水鄉(xiāng)風(fēng)光和周密無(wú)誤的賽事安保工作讓他們獲得了終身難忘的美妙記憶。
當(dāng)百年環(huán)意遇到青浦水鄉(xiāng)，原汁原味的意大利自行車文化為中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了近距離觀摩的標(biāo)桿，環(huán)意RIDE LIKE A PRO長(zhǎng)三角公開(kāi)賽的首秀無(wú)疑非常驚艷。當(dāng)前中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)意識(shí)正在覺(jué)醒，自行車正在成為繼路跑之后的又一熱門健身運(yùn)動(dòng)，而《自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》更是提出要依托各地的旅游景區(qū)資源和公路網(wǎng)絡(luò)，打造“騎行+旅游”新型體育旅游模式。中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、上海自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王海威認(rèn)為，本次賽事將給中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)帶來(lái)先進(jìn)的辦賽理念，將專業(yè)性與全民性有機(jī)結(jié)合到賽事中來(lái)，同時(shí)結(jié)合了青浦區(qū)文化特點(diǎn)，并配套了大量豐富的賽事周邊活動(dòng)，隨著未來(lái)持續(xù)舉辦，非常有望成為中國(guó)又一個(gè)強(qiáng)力的體育賽事IP。
賽事原汁原味的背后：70公里賽道安保水準(zhǔn)獲贊世界前三
眾所周知，環(huán)意自行車賽（意大利語(yǔ): Giro d'Italia）是世界自行車運(yùn)動(dòng)最頂尖賽事之一，目前已經(jīng)舉辦101屆，由于環(huán)意的總成績(jī)領(lǐng)騎衫是粉紅衫（pink jersey），又稱玫瑰衫（maglia rosa，意大利語(yǔ)），所以環(huán)意的標(biāo)志色彩就是粉紅色。而首屆環(huán)意RIDE LIKE A PRO長(zhǎng)三角公開(kāi)賽給所有人的最直觀感受就是保持了百年環(huán)意的原汁原味。
康塔多領(lǐng)銜的16位世界傳奇車手讓賽事星光熠熠，粉紅風(fēng)暴所到之處，全城轟動(dòng)。兩天的賽期既有觀賞性頗高的繞圈賽，也有能讓車迷盡情體驗(yàn)青浦水鄉(xiāng)迷人風(fēng)光的公路賽，甚至環(huán)球小姐意大利小姐也到場(chǎng)助陣，濃郁的意大利自行車文化隨處可見(jiàn)。賽事同期還設(shè)置了舞臺(tái)精彩的不間斷演出、服裝派對(duì)、親子平衡車游戲、傳奇車手悉數(shù)簽名等嘉年華活動(dòng)，中國(guó)車迷們第一次在家門口得以充分感受意大利經(jīng)典自行車賽的獨(dú)特魅力。
賽事首日以計(jì)時(shí)繞圈賽為主，為滿足不同人群和年齡段的需求而分別設(shè)置了大師組、公開(kāi)組、家庭趣味騎行、團(tuán)隊(duì)計(jì)時(shí)賽等組別，約1200余人參賽。據(jù)介紹，大師組就主要面向經(jīng)驗(yàn)較為豐富的中年群體，青少年則可以參加公開(kāi)組的組別。賽事場(chǎng)地設(shè)在“四葉草”國(guó)家會(huì)展中心，分設(shè)5千米和2.8千米的賽道，賽道設(shè)計(jì)充分考慮了各個(gè)年齡段、各個(gè)專業(yè)程度的參賽選手對(duì)賽程的接受度。
在這其中，氛圍最熱烈的當(dāng)屬家庭趣味騎行組別。該組別由成人陪伴兒童共同參賽，年齡限制從6歲到70歲均可參加，在賽制的設(shè)置上，不比拼競(jìng)速，在2.8公里的賽道上1小時(shí)內(nèi)自由騎行。該組別旨在打造自行車的親子運(yùn)動(dòng)文化，激發(fā)兒童對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)的興趣和愛(ài)好。同時(shí)而傳奇車手們則穿梭在不同的在家庭參賽選手之間陪伴他們一同完成比賽，傳奇車手們親和愉悅的姿態(tài)使現(xiàn)場(chǎng)充滿了童趣、溫馨的氣息，不止一位現(xiàn)場(chǎng)兒童表示自己從此對(duì)自行車賽事開(kāi)始萌生興趣。
除了高品質(zhì)的賽事體驗(yàn)，組委會(huì)還在現(xiàn)場(chǎng)搭建了騎行嘉年華專區(qū)，不僅有意大利風(fēng)情的品牌互動(dòng)，更有騎行游戲、美食派對(duì)、兒童平衡車等多個(gè)分區(qū)，讓不同年齡層的參賽選手和觀眾盡情狂歡其中。在進(jìn)行完家庭趣味騎行后，傳奇車手們還來(lái)到了嘉年華區(qū)域的“追風(fēng)小騎手”兒童平衡車比賽現(xiàn)場(chǎng)，向小朋友們學(xué)習(xí)如何使用滑步車，他們兩兩一組，用兒童平衡車開(kāi)始比拼競(jìng)速，大大的身軀和小小的車輛形成的反差萌趣對(duì)比，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾群發(fā)出陣陣笑聲，這同樣給參賽的小朋友提供了非常難忘的賽事體驗(yàn)。
賽事第二日為公路賽，分為傳奇組與公開(kāi)組兩個(gè)組別。其中，傳奇組共有16位世界傳奇車手和24位中國(guó)車手參賽，而公開(kāi)組則有1800余名業(yè)余選手參賽。傳奇賽與公路賽使用同一條封閉賽道，早上7點(diǎn)，傳奇車手率先發(fā)車，20分鐘后，公開(kāi)組發(fā)車。賽道全程長(zhǎng)70公里，途徑淀山湖、雙橋、彩虹橋，沿途盡覽青浦風(fēng)光。最終康塔多（1:44:38,861）獲得冠軍，巴蘭（1:44:41:449）獲得亞軍，中國(guó)選手陳龍（1:44:41,524）獲得季軍。康塔多在賽后盛贊在上海青浦的參賽體驗(yàn)非常棒，他認(rèn)為上海的路況很適合公路自行車騎行，非常期待未來(lái)能經(jīng)常來(lái)青浦參賽。
在賽事充分保持百年環(huán)意自行車運(yùn)動(dòng)文化原汁原味的背后，則是青浦區(qū)在賽事后勤保障方面提供了一流的服務(wù)水準(zhǔn)。如前文所言，此番的賽道全長(zhǎng)達(dá)70公里，其中G318國(guó)道、青浦城區(qū)段的封路難度之大超乎想象。環(huán)意品牌持有方RCS集團(tuán)亞太及中東地區(qū)總經(jīng)理法比奇奧先生感慨賽事的安保難度甚至可達(dá)到世界前三。令他印象深刻的是，青浦區(qū)政府與各賽事組織單位，分工明確，從前期準(zhǔn)備到賽時(shí)執(zhí)行及宣傳，賽道沿線道旗全覆蓋、宣傳海報(bào)多批全區(qū)發(fā)放、封路協(xié)調(diào)、志愿者組織服務(wù)等等，每一項(xiàng)工作均落實(shí)到位，最終成功確保賽事給所有參賽選手留下了美好的記憶。
踐行騎行+旅游模式：百年環(huán)意助力青浦成為“上海之門”
環(huán)意RIDE LIKE A PRO長(zhǎng)三角公開(kāi)賽除了保證了百年環(huán)意品牌的原汁原味之外，還與上海青浦秀美的自然風(fēng)光和濃厚的人文底蘊(yùn)進(jìn)行了融合，從而成功踐行了《自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中關(guān)于“要依托各地的旅游景區(qū)資源和公路網(wǎng)絡(luò)，打造騎行+旅游新型體育旅游模式”的要求，而這也正是自行車產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)后的必然發(fā)展方向。
細(xì)究以環(huán)意為代表的頂級(jí)自行車賽事成為超級(jí)IP的原因，其中關(guān)鍵一點(diǎn)就是，歐洲各國(guó)盛行家庭式自行車出游文化，而自行車賽事的賽段設(shè)計(jì)則充分融合了當(dāng)?shù)氐呢S富的自然風(fēng)光，選手們?cè)趨①愔嗟靡员M覽秀麗的戶外風(fēng)光并享受到精神層面的愉悅。最終，賽事經(jīng)過(guò)蛻變形成了騎行+旅游的獨(dú)特發(fā)展模式，賽事每在一地舉辦就將帶來(lái)巨大的人流量和消費(fèi)熱潮，甚至形成持續(xù)一周的自行車嘉年華，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。反過(guò)來(lái)，環(huán)意等自行車賽也成為本國(guó)各大著名風(fēng)景區(qū)的最愛(ài)，各大景區(qū)紛紛出重金要求承辦不同賽段的比賽。
隨著改革開(kāi)放四十年來(lái)我國(guó)城鎮(zhèn)化明顯提速、國(guó)民收入水平持續(xù)提高，中產(chǎn)階層對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)的訴求也日益覺(jué)醒，我國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始升溫。2017年，等11家部委聯(lián)合印發(fā)了《自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“到2020年，自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模力爭(zhēng)達(dá)到1500億元，各級(jí)各類自行車賽事活動(dòng)達(dá)到5000場(chǎng)”。而具體探索方向之一則是“要依托各地的旅游景區(qū)資源和公路網(wǎng)絡(luò)，打造騎行+旅游新型體育旅游模式”。
此番環(huán)意RIDE LIKE A PRO長(zhǎng)三角公開(kāi)賽的賽道以國(guó)際會(huì)展中心（上海）作為起終點(diǎn)，西行盡覽青浦風(fēng)光，同時(shí)還會(huì)經(jīng)過(guò)淀山湖、彩虹橋等著名地標(biāo)。有“東方的日內(nèi)瓦湖”之稱的淀山湖，作為蘇滬交界，同時(shí)也是黃浦江源頭，淀山湖一直以其秀麗風(fēng)光、江南風(fēng)情吸引著全國(guó)乃至世界的游客前往，而橫跨其上的彩虹橋更是近年來(lái)火爆的“網(wǎng)紅地”，騎行其上，便可遠(yuǎn)眺周莊的水鄉(xiāng)景色。沿途的水鄉(xiāng)風(fēng)光讓參賽選手們印象深刻，紛紛稱贊本次賽事的體驗(yàn)終身難忘。
同時(shí)，作為上海歷史文化起源之地的青浦還具有非常濃厚的人文底蘊(yùn)。青浦不僅是“海上絲綢之路”的重要節(jié)點(diǎn)之一，還是中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)永久舉辦地和長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的重要承載區(qū)，正在從“上海之源”邁向“上海之門”。
舉辦本次賽事，不僅將為青浦打造“上海之門”找到有力載體，而且為塑造“綠色青浦·上善之城”的城市新形象和推動(dòng)青浦全面跨越式高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，為青浦服務(wù)、保障中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)和服務(wù)落實(shí)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展兩大國(guó)家戰(zhàn)略提供強(qiáng)大支持。當(dāng)前，體育賽事正在成為全球國(guó)際大都市進(jìn)行城市營(yíng)銷的優(yōu)先選項(xiàng)之一，相信隨著未來(lái)賽事持續(xù)舉辦，環(huán)意RIDE LIKE A PRO長(zhǎng)三角公開(kāi)賽有望成為青浦面向全球的靚麗城市名片。
當(dāng)然，現(xiàn)階段必須承認(rèn)的是，我國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著諸多不足之處。尤其相比于意大利、法國(guó)等自行車產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家還存在巨大的差異，無(wú)論是我國(guó)自行車人口和賽事的數(shù)量，還是賽事的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際水準(zhǔn)。所以此番上海青浦舉辦RIDE LIKE A PRO長(zhǎng)三角公開(kāi)賽，不僅有望讓自身增加一個(gè)優(yōu)質(zhì)體育IP，而且也為中國(guó)自行車賽事提供了最原汁原味的參考標(biāo)桿。
注：本文所用圖片由賽事方提供
