[PConlne 資訊]迎來了2019年的尾聲，市場研究機構Counterpoint公布了2019下半年中國智能手機市場的回顧。數據顯示，在2019年的第三季度中，中國的線上手機市場占中國整體智能手機市場比例從2019年第一季度的24%上升至第三季度約27%，手機品牌上來看銷量份額占比也迎來大的變化。

來源: Counterpoint Research online Smartphone Market Tracker Q3 2019

按品牌區分，Top6的智能手機品牌占了整個國內線上銷量份額84%，其中Top2~Top6品牌小米、vivo、蘋果、OPPO共占38%（小米品牌包含紅米，Vivo含iQOO，OPPO不含realme），而分別位列Top1、Top2的華為榮耀占據46%份額。Counterpoint預測，在2019年的第四季度中，由于電商節的加入，因此榮耀、華為、蘋果等廠商都有望持續拉升市場銷量占比，而5G商用有望成為2019年底至2020年中國市場反彈、負增長結束的最重要驅動力。

綜合表現方面，Top 6智能手機品牌占據中國第三季度線上市場84%份額，相比2019年第一季度的79%有所增長。

此外，Counterpoint還分析了剛剛過去的第三季度中各個手機品牌的營銷策略與市場表現：

華為

受益于全渠道擴展策略，華為以26%的線上市場份額排名第一，成為線上手機銷量冠軍。在多年來對P與Mate系列的悉心栽培下，如今也成功開花結果，在第三季度推出的 華為P30 /P30 Pro也是該季度線上市場熱銷機型中唯一的高端安卓系列。同時，華為的產品涵蓋面廣，產品組合完善，系列定位清晰，才能夠讓華為手機一躍成為熱銷機型。

榮耀

榮耀以20%的份額成為第三季度線上市場第二大智能手機品牌。其定位主打年輕消費者市場，同時，榮耀9X成為第三季度線上市場及中國整體市場Top 10暢銷機型之一。除榮耀9X外，榮耀旗艦機型及也為線上市場熱銷機型，促使榮耀品牌在第三季度中一躍成為占比20%的第二大手機品牌。

小米、Redmi

而小米則是從第一季度的20%以上的份額，到第三季度則下降到了14%，這也并非無從考究，在第三季度中小米著重發展系列及系列，但由于其定價普遍為2000元以上甚至達到了3000元以上，對比之前紅米普遍為1500左右的定價來看確實高出了不少，同時受到來自競爭對手高性價比產品的沖擊，最終使得市場份額大幅下降。

vivo、蘋果、OPPO

vivo線上市場的額為10%，相比2019年第一季度（7%）有所增長，增長源于線上投入增加和性價比產品組合強化，包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多種產品；蘋果線上市場份額為9%，與第一季度基本一致，但線上銷量占蘋果整體銷量的比例顯著提升；OPPO線上份額約5%，其子品牌realme主攻線上，在全球出貨量獲得同比增長800%的成績。

總體來看，華為榮耀雙品牌線上市場份額高達46%，Counterpoint認為“市場加速整合、份額向大品牌傾斜的趨勢在線上渠道同樣顯著”，對于第四季度的展望，Counterpoint對電商節帶動的市場升溫表示樂觀，“ 根據剛剛結束的“雙十一”電商節各平臺官方銷量數據，智能手機領域榮耀表現最為突出，華為及蘋果次之?！眻蟾骖A測，“榮耀、華為及蘋果有望成為第四季度中國線上市場主要贏家?！彪p品牌份額加總有望進一步提升，占據中國線上市場“半壁江山”。

對于明年手機市場的展望，Counterpoint表示活躍的電商市場、5G商用將成為2020年國內市場反彈的重要驅動力。