國際在線消息（記者 聶崢）：2019年天貓雙11落下帷幕，成交總額達到2684億元。天貓及淘寶總裁蔣凡12日凌晨在阿里巴巴西溪總部園區向媒體表示，新消費深刻重構了人、貨、場，驅動了前所未有的商業數字化變革。這樣的變革，發掘了商業新人口，創造了商業新供給，帶來了商業新行為。

蔣凡在阿里巴巴西溪總部園區發表演講

蔣凡透露，今年參與天貓雙11的用戶，比去年全天新增了1億多。他進一步分析，新消費以多元化供給、內容化社區化新消費場景，調動了最廣泛的消費者參與，也成功地服務了更多的人。在過去兩年，淘寶新增了2.26億月活躍用戶，其中絕大多數來自下沉市場?！敖裉煳覀兒芨吲d地看到，他們中的大部分都成為2019年天貓雙11的活躍參與者。”

蔣凡強調，新消費創造了新的供給，充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因為有了更多的新供給，才能夠滿足消費者更多元化的需求。2019年天貓雙11，首發的新品超過100萬款，躋身“億元俱樂部”的品牌超過299個，除了國際大牌和國貨品牌，還包括從淘寶和天貓平臺生長起來的互聯網原生品牌。

值得一提的是，今年天貓雙11還大力增加了海外進口和源頭好貨的供應。據悉，今年天貓國際進口新品首發多達12萬件，新入駐品牌同比超過300%。全國有2000個產業帶為消費者提供優質的工廠直供貨品。天貓雙11全天共產生1.7億筆C2M數字化工廠直供訂單。位于全國各個省市區的農產品基地，為消費者直供源頭農貨。707個縣4548款優質農貨入駐了阿里興農脫貧會場，剛到中午成交額就超過了去年全天。

“在新消費的場景里，我們產生了更多的新消費行為，帶給消費者更豐富、更多元的購物體驗，這也為品牌和商家帶來了更大的增長機會。”蔣凡說，天貓雙11期間，1167家天貓旗艦店2.0核心試點商家進店消費者同比去年超過50%，雙11當天購買筆數轉化率同比去年提升超過20%。

淘寶直播成為今年雙11的全新增長點。參與天貓雙11的商家中，有超過50%都通過直播獲得了增長。數據顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交接近200億，超過10個直播間引導成交過億。其中家裝和消費電子行業直播引導成交同比增長均超過400%。

蔣凡說，新消費基于阿里巴巴商業操作系統這個底座?！拔覀優槠放?、商家、消費者和平臺上的所有參與者，提供了開放的數字化生態。這樣的生態為中國內需注入了更強勁的內需能量，激活了中國經濟轉型升級的新動力?！?/p>

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