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?運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 吳碧慧 /文

近日，金立集團(tuán)的運(yùn)營主體深圳市金立通信設(shè)備有限公司被東莞市中級(jí)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約8065萬元。這是2019年11月18日至今金立第四次成被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的累計(jì)約為3.2億元。為何這一曾經(jīng)僅次于諾基亞和三星的金立會(huì)落得如此下場？

運(yùn)營商財(cái)經(jīng)網(wǎng)獲悉，在2010年，金立的出貨量僅次于諾基亞和三星，排名行業(yè)第三，2011年，金立手機(jī)全球出貨量超過2000萬部，成為中國最大的功能機(jī)制造商。

然而從2013年開始，金立就出現(xiàn)連年虧損，最開始每個(gè)月虧損不低于1億元，到了2016、2017年，每月虧損不低于2億元，累計(jì)虧損80億元，2017年，金立手機(jī)的出貨量同比上一年減少了1000萬部，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

而導(dǎo)致金立手機(jī)連年虧損的原因或與其營銷模式有關(guān)，依靠“燒錢”的方式，大量投入廣告，占據(jù)各大地點(diǎn)。

此外，金立董事長劉立榮賭博成為金立走下坡路的導(dǎo)火索，此后接連不斷出現(xiàn)資金鏈斷裂、供應(yīng)商討債、被迫裁員50%、公司破產(chǎn)、資產(chǎn)變賣、專利拍賣等負(fù)面消息。目前，集團(tuán)總負(fù)債已超200億元。

數(shù)據(jù)顯示，截止2019年11月19日，金立通信共有12條失信被執(zhí)行人信息，累計(jì)81條被執(zhí)行人信息。

雖然金立已重組一年了，但是對(duì)于未來的發(fā)展仍然成迷。

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