2019年12月12日，懶熊體育·第四屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉行，懶熊體育&CEO韓牧在開場(chǎng)演講中表達(dá)了今年的主題“翻山越嶺”的兩層意義：第一層，翻山越嶺是為了找到水源，水意味著財(cái)，要找到支撐公司生存的收入來源；第二層，翻山越嶺過程中會(huì)遇到不同的環(huán)境和氣侯，有些會(huì)讓人很痛苦，但也有些也會(huì)讓人感覺很爽。多變的氣候意味著很多機(jī)會(huì)。

關(guān)于2019年的趨勢(shì)，韓牧總結(jié)了“四個(gè)回歸”，主要是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)正常價(jià)值判斷的回歸。

回歸一，體育創(chuàng)投回歸平常心。包括對(duì)行業(yè)增長能力、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目價(jià)值和創(chuàng)業(yè)者能力的判斷更加穩(wěn)重。

回歸二，公司經(jīng)營回歸基本盤。體育公司大都回歸核心業(yè)務(wù)、能力圈和存量市場(chǎng)。

回歸三，“老江湖”回歸，其實(shí)就是經(jīng)驗(yàn)的回歸。很多老牌體育公司的專業(yè)服務(wù)能力、商務(wù)拓展能力和統(tǒng)籌資源能力非常擅長，但體育產(chǎn)業(yè)大火之時(shí)，這些優(yōu)點(diǎn)被掩蓋了。現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)面臨調(diào)整，這些有經(jīng)驗(yàn)的老江湖又重新出山。

回歸四，市場(chǎng)回歸到堅(jiān)守者手里。主要表現(xiàn)為投機(jī)者離場(chǎng)，長線投資思維形成，以及All in。

面對(duì)未來，韓牧提出了“四個(gè)突破”。

突破一，打破品牌天花板。品牌力源于產(chǎn)品力。

突破二，突破虛假的紅海。體育教育、健身、大眾賽事會(huì)有更多機(jī)會(huì)，下沉市場(chǎng)才是未來。

突破三，突破人力資源的窘境。好人才都是剩下的，等人才不如造人才。

突破四，突破商業(yè)視野的局限。新用戶的入口、時(shí)間和預(yù)算在哪里，需要品牌認(rèn)真思考。

最后韓牧表示，所有的細(xì)分領(lǐng)域都火一遍，這個(gè)行業(yè)才算是成熟。2019年，體育產(chǎn)業(yè)向下生存，向上生長，未來“翻山越嶺”將是新常態(tài)。