上海張軍昆曲藝術(shù)中心藝術(shù)總監(jiān)張軍戴著墨鏡，身披皮衣，手持電吉他，踏著強(qiáng)勁的節(jié)奏在黑白濾鏡中行進(jìn)。倏地皮衣一甩，張軍換上昆曲戲服，在彩色的畫面中悠悠唱起《紅繡鞋》。
這是張軍在剛剛結(jié)束的2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周專業(yè)圓桌分享會(huì)上播放的一段短視頻。視頻播罷，張軍感嘆道：“其實(shí)拍攝時(shí)我自己有點(diǎn)過不去，因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化大多數(shù)時(shí)間就是在練功房里慢慢傳承過去，但后來發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽大潮不可阻擋地就這么來了。”他不想在網(wǎng)絡(luò)視聽的潮流中迷失自己，卻也坦言，“要跟上潮流是非常困難的。”
文化內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)視聽浪潮的侵襲下能否找到自己的容身之處？各網(wǎng)絡(luò)音視頻頭部公司在2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周上給出了自己的答案。
傳統(tǒng)文化水土不服？
張軍的《紅繡鞋》宣傳短視頻最初在去年11月發(fā)布在抖音上，一年多來收獲了1.1萬個(gè)點(diǎn)贊和150條評(píng)論。他在發(fā)布宣布自己入駐抖音的短視頻當(dāng)天，便隨即發(fā)布了這條搖滾風(fēng)的昆曲宣傳短視頻，但此后，他又似乎放棄了這個(gè)平臺(tái)，《紅繡鞋》的宣傳視頻是張軍在抖音上的第二個(gè)作品，卻也是截至目前的最后一個(gè)作品。
相較于張軍的踟躕不前，京劇演員王珮瑜卻很適應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)短視頻分享京劇的傳播方式。自2017年底入駐抖音以來，王珮瑜在平臺(tái)上已經(jīng)發(fā)布了32個(gè)作品，收獲了76.9萬粉絲關(guān)注。
快手副總裁王強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)周上介紹道，在快手上，每三秒鐘就有一條關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的視頻產(chǎn)生，已有共計(jì)約1164萬條非遺類視頻，觀看量總計(jì)超250億次。此前快手發(fā)布的非遺報(bào)告顯示，快手上涉及到的非遺品類已占全中國非遺品類的72%，63.8%的非遺用戶為30歲以下的年輕人，已有超過3萬人在快手上購買并學(xué)習(xí)非遺課程。
傳統(tǒng)文化的吸引力在音頻平臺(tái)上同樣得到印證。在蜻蜓上，付費(fèi)節(jié)目《蔣勛細(xì)說紅樓夢》的收聽量超過2.6億次，據(jù)蜻蜓FM副總裁潘聰透露，該節(jié)目每個(gè)月實(shí)現(xiàn)的持續(xù)性收入超過百萬。評(píng)書是蜻蜓最主要的賽道之一，記者查閱蜻蜓FM的評(píng)書欄目發(fā)現(xiàn)，目前播放量過億的專輯共有89個(gè)，最高播放量為62.7億次。喜馬拉雅總編輯殷啟明也表示，喜馬拉雅正在推進(jìn)古籍喚醒計(jì)劃，希望能夠打造傳統(tǒng)文化界的網(wǎng)紅。
對(duì)于傳統(tǒng)戲曲這類以劇場演出為主要表現(xiàn)形式的文化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)也開始成為戲曲演出廣泛傳播的載體。北京奧哲維文化傳播有限公司發(fā)行經(jīng)理?xiàng)钏榻B道，該公司的戲劇影像品牌“環(huán)球映畫”已分別于去年和今年上線愛奇藝和騰訊視頻，正式將經(jīng)典演出劇目的高清戲劇影像在線上平臺(tái)發(fā)行。截至目前，“環(huán)球映畫”上線的莎士比亞環(huán)球劇院劇目內(nèi)容在愛奇藝上的總播放量約3.5萬；在騰訊視頻上的付費(fèi)專輯播放量為4.2萬次。
文化價(jià)值需求走高
網(wǎng)絡(luò)視聽受眾對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的追捧也意味著內(nèi)容品質(zhì)化的需求在不斷提升。東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鐘偉認(rèn)為，5G技術(shù)將使得網(wǎng)絡(luò)視聽變得去中心化、去平臺(tái)化，用戶將需要更加垂直的場域性傳播平臺(tái)，市場便會(huì)有更高的品質(zhì)化傳播的需求。
垂直平臺(tái)中，定期發(fā)布書籍解讀音頻和視頻的樊登讀書會(huì)，依靠新書解讀這一業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了年收入過億。參與產(chǎn)業(yè)周線下互動(dòng)展示的樊登讀書會(huì)工作人員告訴記者，最新的APP用戶數(shù)據(jù)已超過2900萬人。由“讀書”延展開的其他網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容同樣受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。樊登讀書會(huì)副總裁孫向利介紹道，樊登讀書會(huì)推出的短視頻系列“我有一個(gè)問題”，目前已在短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了超過3.5億的播放量，今年樊登讀書會(huì)在抖音平臺(tái)上的矩陣粉絲數(shù)約6500萬。
除了書籍解讀，紀(jì)錄片也是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容品質(zhì)化發(fā)展的典型代表。優(yōu)酷于去年5月成立泛紀(jì)實(shí)中心，2019年的紀(jì)錄片播放總量超過700小時(shí)，其中原創(chuàng)紀(jì)錄片播放量占35%以上。除了傳統(tǒng)的廣告和發(fā)行收入外，優(yōu)酷還通過自制合制、平臺(tái)分賬等方式擴(kuò)寬了紀(jì)錄片的市場變現(xiàn)手段。據(jù)悉，優(yōu)酷參與合作開發(fā)的紀(jì)錄片系列《古墓派》上線3個(gè)月后，制作方即獲得了超過百萬元的分賬收入。
優(yōu)酷副總裁干超表示：“探索頻道今年一年的產(chǎn)值是1600億，而中國紀(jì)錄片整個(gè)行業(yè)加起來不到100億，這是一個(gè)巨大的空間。去年一年，優(yōu)酷紀(jì)錄片接洽了七個(gè)汽車品牌的商業(yè)合作。紀(jì)錄片的真實(shí)是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容中非常稀缺的價(jià)值，年輕一代會(huì)開始選擇高品質(zhì)的、真實(shí)深刻的內(nèi)容，這是我們的機(jī)會(huì)。”
責(zé)編：樂琰
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